Откуда пришла идея
Диверсификация инвестиций – одно из главных правил финансового благополучия. Развивая онлайн-журнал в США, мы решили запустить подобные проекты во Франции и Германии. Так на французском рынке появился портал про музыкальное оборудование.




На чём сфокусировались
Ниша музыкального оборудования во Франции была низкоконкурентной: статьи низкого качества, слабое ссылочное у конкурентов и отсутствие крупных игроков. Проанализировав форумы, блоги и музыкальные порталы, решили начать SEO-продвижение сайта во Франции:

1. Выпустить несколько обзорных статей по музыкальному оборудованию.
2. Опубликовать обзоры на бесплатный софт для музыкантов.
3. Оформить инструкции по решению проблем со студийной техникой.

Этап 1. Проверка гипотезы, 6 месяцев
Гипотеза: в течение 6 месяцев создать блог для любителей студийной техники и музыки в целом, получить 200-300 пользователей в месяц из поисковых систем, заключить партнёрские соглашения с интернет-магазинами и продавать товары для домашней студии.

Стратегия
Сперва в контент-план вошли обзорные статьи студийной техники. Без наполнения блога информационными статьями они не давали нужного трафика. Поэтому во второй итерации мы выпустили серию статей о бесплатных программах для музыкантов и решении проблем с музыкальным оборудованием.

Контент
Выбирали авторов по следующим критериям:

• только исконные французы. Каждый автор делал тестовое задание и проходил через нашего proofreader;
• автор должен разбираться музыкальной технике. Идеально, если работал в индустрии;
• есть примеры обзорных и инфостатей;
• готов работать на постоянной основе по нашему ТЗ;
• разумная цена за 1000 слов.

Каждую статью писали на основе ключей и анализа конкурентов. Сделали ставку на качество — материалы должны были стать лучшими на просторах французского интернета.


Текст авторов проверялся по ТЗ. Если нужно, на старте вносили правки и доводили до идеала. После 3-4 статей авторы понимали принцип работы, поэтому на редактуру уходило немного времени.


После этого публиковали статьи на сайте, особое внимание уделяли:

• иерархии заголовков;
• кастомным картинкам;
• медиа: YouTube-ролики, твиты и цитаты лидеров мнений;
• вариативности контента: таблицы и списки.