Кейс SEO-продвижения сайта на немецком языке: как перенесли опыт продвижения англоязычных проектов на рынок Германии

Главная / Кейсы / Онлайн-журнал (Германия)
Кейс SEO-продвижения сайта на немецком языке: как перенесли опыт продвижения англоязычных проектов на рынок Германии
RU
Откуда пришла идея
На момент запуска немецкого сайта мы уже продвигали наш англоязычный образовательный проект. После изучения этой ниши в других странах обнаружили, что в Германии есть большой потенциал, к тому же в команде есть специалисты со знанием немецкого, поэтому мы начали SEO-продвижение сайтов в Германии.



На чём сфокусировались
Большинство сайтов для учителей были слабо оптимизированы и практически не работали с внешним продвижением. Кроме того, как правило, статьи в блогах были короткими и малоинформативными, передающими скорее личный опыт педагога. Мы решили стать палочкой-выручалочкой для учителей и размещать у себя:

  • обзоры на товары, помогающие в образовательном процессе
  • советы по проведению уроков
  • советы по использованию технологий в классе



Этап 1. Проверка гипотезы
Гипотеза: на основе опыта работы над англоязычным проектом создать нишевый блог для учителей в Германии, с которого получать доход от партнерских программ и контекстной рекламы.

Стратегия
Вначале выпускали информационные статьи под низкоконкурентные запросы, чтобы быстро получить первый трафик. Продвижение сайта в Германии стартовали на новом домене, т.к. подходящий дроп пришлось бы искать долго.

Контент
Выгрузили ключи нашего англоязычного проекта, проверили, есть ли спрос на подобные темы на немецком языке, и составили контент-план.
Контент-план на первую пачку статей. Миллионники — сайты, у которых Ahrefs rank больше 1М. Чем больше миллионников в ТОПе, тем менее конкурентный ключ
Далее шла подготовка ТЗ для авторов. Авторов выбирали из носителей языка и с опытом в преподавании.

После доработки и утверждения статей шла публикация согласно правилам:
  • оформление с соблюдением иерархии заголовков
  • добавление кастомных картинок
  • добавление медиа: Youtube ролики, твиты и посты Instagram
  • вариативность контента – списки, таблицы, опросы и т.д.



Этап 2. Вперед и только вперед
Так началось наше незабываемое приключение в мире SEO-продвижения сайтов на немецком языке :) Поначалу посетителей было мало, сайт рос медленно. Но были терпеливы, и наша настойчивость принесла плоды.

Стратегия
После преодоления планки в 100 посетителей в день:
  • составили контент-план для статей под обзоры товаров
  • составили контент-план для информационных статей
  • обновляли статьи после анализа актуальных ключей Google Search Console

Монетизация
Использовали два источника:
  • рекламная сеть AdSense
  • партнерская программа Amazon Associates

Продвижение
Как и на англоязычном проекте мы:
  • выпускали гостевые посты в блогах других учителей
  • создали несколько Round-Up по технологии «SEO That Works» от Brian Dean
  • вели аккаунты на учительских форумах с последующим размещением ссылок на проект
  • размещали комментарии на блогах других учителей со ссылками на наш сайт
  • создали аккаунты в соцсетях, и регулярно выпускали посты, как дополнение к статьям.
Скриншот посещаемости из Google Analytics со старта проекта
Этап 3. Новая гипотеза
После получения трафика и первого дохода убедились, что модель монетизации сходится, если снизить стоимость контента в 2 раза. Для этого будем собирать статьи из нескольких источников на английском языке и переводить их на немецкий с помощью online-переводчика.

На 2022 год поставили задачу масштабировать проект в 4 раза. До 31 декабря опубликуем на сайте 200 статей для получения трафика по информационным запросам.
Итог
За год работы над сайтом мы вышли на посещаемость 350+ человек в сутки. На сайте размещено 50 статей.

Консультация
по стратегии роста

Сделаем мини-аудит вашей текущей стратегии продвижения и ответим на вопросы по SEO, PPC и SMM. Разберём критические ошибки и покажем на примере конкурентов, как делать лучше. 30 минут, бесплатно

В процессе консультации мы разберём, где ещё вы бы могли найти своих клиентов, а также как улучшить ваши текущие процессы. Заполните форму ниже, я изучу ваш продукт и маркетинговые активности и за 30 минут расскажу, как бы я выстроил стратегию продвижения
В продвижении SaaS проектов есть набор методик, которые работают практически в любой отрасли. Часто маркетинговые команды фокусируются на каналах, которые им понятны и уже приносят клиентов
Проведём 30-минутную консультацию
по стратегии продвижения вашего продукта?
Роман Макаров
Основатель HighTime Agency
Получить консультацию
HighTime Agency
г. Йошкар-Ола, ул. Комсомольская, 125, офис 405
ООО «Агентство ХайТайм»