Кейс SEO-продвижения сайта на немецком языке: как перенесли опыт продвижения англоязычных проектов на рынок Германии
Кейс SEO-продвижения сайта на немецком языке: как перенесли опыт продвижения англоязычных проектов на рынок Германии
Откуда пришла идея
На момент запуска немецкого сайта мы уже продвигали наш англоязычный образовательный проект. После изучения этой ниши в других странах обнаружили, что в Германии есть большой потенциал, к тому же в команде есть специалисты со знанием немецкого, поэтому мы начали SEO-продвижение сайтов в Германии.
На чём сфокусировались
Большинство сайтов для учителей были слабо оптимизированы и практически не работали с внешним продвижением. Кроме того, как правило, статьи в блогах были короткими и малоинформативными, передающими скорее личный опыт педагога. Мы решили стать палочкой-выручалочкой для учителей и размещать у себя:
Этап 1. Проверка гипотезы
Гипотеза: на основе опыта работы над англоязычным проектом создать нишевый блог для учителей в Германии, с которого получать доход от партнерских программ и контекстной рекламы.
Стратегия
Вначале выпускали информационные статьи под низкоконкурентные запросы, чтобы быстро получить первый трафик. Продвижение сайта в Германии стартовали на новом домене, т.к. подходящий дроп пришлось бы искать долго.
Контент
Выгрузили ключи нашего англоязычного проекта, проверили, есть ли спрос на подобные темы на немецком языке, и составили контент-план.
На момент запуска немецкого сайта мы уже продвигали наш англоязычный образовательный проект. После изучения этой ниши в других странах обнаружили, что в Германии есть большой потенциал, к тому же в команде есть специалисты со знанием немецкого, поэтому мы начали SEO-продвижение сайтов в Германии.
На чём сфокусировались
Большинство сайтов для учителей были слабо оптимизированы и практически не работали с внешним продвижением. Кроме того, как правило, статьи в блогах были короткими и малоинформативными, передающими скорее личный опыт педагога. Мы решили стать палочкой-выручалочкой для учителей и размещать у себя:
- обзоры на товары, помогающие в образовательном процессе
- советы по проведению уроков
- советы по использованию технологий в классе
Этап 1. Проверка гипотезы
Гипотеза: на основе опыта работы над англоязычным проектом создать нишевый блог для учителей в Германии, с которого получать доход от партнерских программ и контекстной рекламы.
Стратегия
Вначале выпускали информационные статьи под низкоконкурентные запросы, чтобы быстро получить первый трафик. Продвижение сайта в Германии стартовали на новом домене, т.к. подходящий дроп пришлось бы искать долго.
Контент
Выгрузили ключи нашего англоязычного проекта, проверили, есть ли спрос на подобные темы на немецком языке, и составили контент-план.
Контент-план на первую пачку статей. Миллионники — сайты, у которых Ahrefs rank больше 1М. Чем больше миллионников в ТОПе, тем менее конкурентный ключ
Далее шла подготовка ТЗ для авторов. Авторов выбирали из носителей языка и с опытом в преподавании.
После доработки и утверждения статей шла публикация согласно правилам:
Этап 2. Вперед и только вперед
Так началось наше незабываемое приключение в мире SEO-продвижения сайтов на немецком языке :) Поначалу посетителей было мало, сайт рос медленно. Но были терпеливы, и наша настойчивость принесла плоды.
Стратегия
После преодоления планки в 100 посетителей в день:
Монетизация
Использовали два источника:
Продвижение
Как и на англоязычном проекте мы:
После доработки и утверждения статей шла публикация согласно правилам:
- оформление с соблюдением иерархии заголовков
- добавление кастомных картинок
- добавление медиа: Youtube ролики, твиты и посты Instagram
- вариативность контента – списки, таблицы, опросы и т.д.
Этап 2. Вперед и только вперед
Так началось наше незабываемое приключение в мире SEO-продвижения сайтов на немецком языке :) Поначалу посетителей было мало, сайт рос медленно. Но были терпеливы, и наша настойчивость принесла плоды.
Стратегия
После преодоления планки в 100 посетителей в день:
- составили контент-план для статей под обзоры товаров
- составили контент-план для информационных статей
- обновляли статьи после анализа актуальных ключей Google Search Console
Монетизация
Использовали два источника:
- рекламная сеть AdSense
- партнерская программа Amazon Associates
Продвижение
Как и на англоязычном проекте мы:
- выпускали гостевые посты в блогах других учителей
- создали несколько Round-Up по технологии «SEO That Works» от Brian Dean
- вели аккаунты на учительских форумах с последующим размещением ссылок на проект
- размещали комментарии на блогах других учителей со ссылками на наш сайт
- создали аккаунты в соцсетях, и регулярно выпускали посты, как дополнение к статьям.
Скриншот посещаемости из Google Analytics со старта проекта
Этап 3. Новая гипотеза
После получения трафика и первого дохода убедились, что модель монетизации сходится, если снизить стоимость контента в 2 раза. Для этого будем собирать статьи из нескольких источников на английском языке и переводить их на немецкий с помощью online-переводчика.
На 2022 год поставили задачу масштабировать проект в 4 раза. До 31 декабря опубликуем на сайте 200 статей для получения трафика по информационным запросам.
После получения трафика и первого дохода убедились, что модель монетизации сходится, если снизить стоимость контента в 2 раза. Для этого будем собирать статьи из нескольких источников на английском языке и переводить их на немецкий с помощью online-переводчика.
На 2022 год поставили задачу масштабировать проект в 4 раза. До 31 декабря опубликуем на сайте 200 статей для получения трафика по информационным запросам.
Итог
За год работы над сайтом мы вышли на посещаемость 350+ человек в сутки. На сайте размещено 50 статей.
Консультация
по стратегии роста
Сделаем мини-аудит вашей текущей стратегии продвижения и ответим на вопросы по SEO, PPC и SMM. Разберём критические ошибки и покажем на примере конкурентов, как делать лучше. 30 минут, бесплатно
В процессе консультации мы разберём, где ещё вы бы могли найти своих клиентов, а также как улучшить ваши текущие процессы. Заполните форму ниже, я изучу ваш продукт и маркетинговые активности и за 30 минут расскажу, как бы я выстроил стратегию продвижения
В продвижении SaaS проектов есть набор методик, которые работают практически в любой отрасли. Часто маркетинговые команды фокусируются на каналах, которые им понятны и уже приносят клиентов
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Проведём 30-минутную консультацию
по стратегии продвижения вашего продукта?
по стратегии продвижения вашего продукта?
Роман Макаров
Основатель HighTime Agency
Получить консультацию
HighTime Agency
г. Йошкар-Ола, ул. Комсомольская, 125, офис 405
ООО «Агентство ХайТайм»
