TravelTech B2B-SaaS
Кейс TravelLine: как улучшили продуктовые страницы и получили +13% прирост трафика из Yandex и Google по важным запросам
TravelLine – российская IT-компания, продукты которой с 2008 года являются стандартом онлайн-продаж успешных отелей.
4 группы факторов ранжирования
Разобрали продуктовые страницы TL и конкурентов для составления SEO-гипотез
17 Growth(SEO)-корректировок
Разработали и внедрили вместе с командой TL
↑+10% видимость по поисковым запросам
В месяц без дополнительных затрат на рекламу
Россия, СНГ, мир
Рассказывает
Ольга Горская,
Ведущий SEO-специалист и руководитель SEO-проектов в HighTime.agency
Ольга Горская,
Ведущий SEO-специалист и руководитель SEO-проектов в HighTime.agency
Состав работ в кейсе:
Каких целей можно достичь при таком составе работ:
Усилить позиции международного бренда в регионах присутствия
Ваш продукт объединяет пользователей из нескольких стран и важно, чтобы вас находили на разных языках
Выйти в новый рынок и привлечь новую аудиторию
Ваш проект уже прибылен в ключевом регионе и вы хотите масштабировать компанию за счёт выхода на новые рынки
Поддержать партнерские продажи на локальных рынках
Ваш продукт уже покупают клиенты из других стран (например через партнёров), я вы хотите привести продажи и поддержку в вашим стандартам.
Примеры проектов, где такой подход и состав работ даст результат
Цифровые продукты и сервисы
B2B SaaS и Tech-проекты
Стартапы
Мультиязычные платформы
Многостраничные агрегаторы
О НАС
HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.
Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO
С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →
О компании
TravelLine – это российская IT/Tech-компания, продукты которой с 2008 года являются стандартом онлайн-продаж успешных отелей, хостелов, санаториев и апартаментов. TravelLine первая разработала и внедрила онлайн-сервисы российского производства в отели стран СНГ.
Задача: вернуть в ТОП-1 продуктовые страницы
В январе 2023 года в HighTime.agency обратился руководитель отдела бизнес-аналитики TravelLine с задачей возврата позиций сайта по важным (для продаж ключевых продуктов и бренда компании) поисковым запросам.
Основной барьер клиента заключалась в том, что позиции продуктовых страниц постепенно уходили за пределы ТОП-10. При этом в выдаче появились новые игроки, множество рейтингов, а главные конкуренты были в ТОП-3.
Основной барьер клиента заключалась в том, что позиции продуктовых страниц постепенно уходили за пределы ТОП-10. При этом в выдаче появились новые игроки, множество рейтингов, а главные конкуренты были в ТОП-3.
Бизнес-цели проекта, и на что должно работать SEO:
- Возврат продуктовых страниц в ТОП-3 поисковой выдачи
- Репутационная задача (SERM): выход на первые (лидерские) позиции рейтинга в выдаче поисковиков
Проектный контекст:
направление маркетинга TravelLine необходимо усилить командой роста (Growth Team) для исследований и экспериментов в направлении SEO (Organic Growth), с учетом комплексных задач поискового маркетинга IT/Tech-проектов.
Анализ
Актуализировали семантику продуктовых страниц. Оказалось, что один продукт могут искать множеством вариаций поисковых запросов. В результате разбили семантику по каждому продукту на 5-7 кластеров, вместо 1-2, как было изначально.
Собрали все целевые кластеры продуктовых страниц, распределили их по существующим страницам и составили ТЗ на новые
Решение: выделить тематические кластеры продуктовых запросов на отдельные посадочные страницы и улучшить их по 4 группам факторов ранжирования
Мы связались с главными редакторами всех площадок и договорились о публикации наших будущих статей. Запросили требования площадок к материалам и стоимость публикации.
Сравнительный анализ On-page SEO параметров конкурентов и продуктовых страниц TravelLine
Среди ключевых изменений:
- На продуктовых страницах оставили по одному поисковому кластеру
- Под остальные подобрали незадействованные для SEO страницы и составили ТЗ на выпуск новых
- Составили рекомендации по содержанию и структуре страниц, а также по внешним факторам продвижения
- Составили рекомендации по коммерческим факторам и внешнему продвижение
- Совместно с командой TL внедрили рекомендации на сайт
- Сделали срез по результатам работ
- Пожали крабов и пошли на следующий спринт
- И мы продолжаем им заниматься и сегодня.
Результат: +13% прирост трафика из Yandex и Google по важным запросам
Потенциальные клиенты уже в начале пути ассоциируют TravelLine с лидерами, т.к. продуктовые страницы находятся в ТОП-3
ТОП-1
По запросу
"Модуль бронирования"
"Модуль бронирования"
Позиции по основным продуктовым запросам вышли в ТОП-3. Удалось опередить статьи-рейтинги и всех новых игроков. Сейчас при выборе продукта потенциальный клиент точно не пропустит решения от TravelLine.
По запросу "Модуль бронирования"
Первые результаты
по итогам 6 месяцев работы
После обновления продуктовых страниц мы собрали полное семантическое ядро проекта, кластеризовали его, разделили все темы по воронке ToFu-MoFu-BoFu и вместе с командой TravelLine начали покрывать кластер за кластером. Первые результаты по итогам 6 месяцев работы:
Динамика трафика из Yandex и Google по обновленным и выпущенным статьям
Над чем работаем сейчас: идем к 100% охвату всего семантического ядра
Отзыв клиента
Руководитель отдела бизнес-аналитики, TravelLine
TravelTech B2B-SaaS
С командой HighTime удалось прокачать продуктовые страницы, что позволило увеличить поисковый трафик на них на 13%.
Ребята очень четко составляют ТЗ на дизайн, разработку и PR — за это отдельное спасибо. Теперь по важным запросам позиции выросли из ТОП-5 → ТОП-2. А еще благодаря многофакторному анализу конкурентов в ТОП-10 выдачи мы теперь держим обстановку по рынку под контролем. Продолжаем совместную работу по планомерному охвату всей семантики и рассчитываем и дальше на систематический результат!
Теперь по важным запросам позиции выросли из ТОП-5 → ТОП-2. А еще благодаря многофакторному анализу конкурентов в ТОП-10 выдачи мы теперь держим обстановку по рынку под контролем.
Почему нам удалось добиться результатов с проектом Travelline
Travelline – лидер TravelTech в России, поэтому команда маркетинга решила, что в SEO-канале компания должна удерживать ТОП-1 по запросам, которые клиенты ищут в Google и Yandex в первую очередь.
Сайт Travelline с уже большой базой SEO-трафика. При этом была поставлена задача быть по небольшому числу важных продуктовых запросов выше конкурентов. На первый взгляд страницы Travelline и конкурентов были уже хорошо проработаны и мало чем друг от друга отличались.
Была проделана кропотливая аналитическая работа по каждому запросу из ТЗ. Мы расщепляли успехи других игроков в поисковом конкурентном пространстве на гипотезы о факторах ранжирования и далее строили цепочки действий, чтобы их обыграть в каждом факторе.
Непредвзятый взгляд и детальный анализ (срез) по 4 группам факторов ранжирования помогли нам найти точки роста в каждом направлении (on-page оптимизация, внешнее продвижение, технические факторы и коммерческие факторы). Команда Travelline взяла в работу все задачи, сейчас работаем над комплексным SEO-продвижением всего проекта.
Анна Чузаева
SEO-специалист по контентному продвижению на зарубежных рынках
Состав работ в кейсе:
Каких целей можно достичь при таком составе работ:
Усилить позиции международного бренда в регионах присутствия
Ваш продукт объединяет пользователей из нескольких стран и важно, чтобы вас находили на разных языках
Выйти в новый рынок и привлечь новую аудиторию
Ваш проект уже прибылен в ключевом регионе и вы хотите масштабировать компанию за счёт выхода на новые рынки
Поддержать партнерские продажи на локальных рынках
Ваш продукт уже покупают клиенты из других стран (например через партнёров), я вы хотите привести продажи и поддержку в вашим стандартам.
Примеры проектов, где такой подход и состав работ даст результат
Цифровые продукты и сервисы
B2B SaaS и Tech-проекты
Стартапы
Мультиязычные платформы
Многостраничные агрегаторы
О НАС
HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.
Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO
С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →
До старта — один шаг
Исходные о проекте помогут нам погрузиться в контекст задачи. А детали мы обсудим на встрече
Отправить заявку, Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Загрузить файл
Ваша Growth (SEO) — команда для проектов международного класса
Команда проекта
Формируем состав специалистов под каждый проект: от 50 часов в месяц до выделенной команды со своим Head of SEO.
Роман Макаров
Основатель и Head of SEO в HighTime Agency
Ольга Горская
Ведущий SEO-специалист и руководитель SEO-проектов
Анна Чузаева
SEO-специалист по контентному продвижению на зарубежных рынках
Андрей Кучера
SEO-специалист по продвижению на зарубежных рынках
Денис Борисов
SEO-специалист по продвижению B2B-SaaS на зарубежных рынках
Узнали, почему ведущие компании предпочитают вести бизнес с HighTime Agency
В кейсах раскрываем, как мы создаём для наших клиентов потоки трафика и лидов из поисковой выдачи в России, США, Франции, Германии и Латинской Америке.
Пилотные проекты
Комплексное продвижение
Контакты
Системное SEO с маркетинговой проработкой для B2B и Tech-проектов
ООО «Агентство ХайТайм»
Прямая линия
© Copyright 2024 ООО «Агентство ХайТайм».
Все права защищены
Все права защищены
ул. Комсомольская, 125, офис 405
Мясницкая улица, 13c18
Москва
Йошкар-Ола
Разовые ценные SEO и Growth-работы
Ваша in-house SEO-команда
Помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Услуги SEO-продвижения международных сайтов и IT/Tech-проектов
1. Пилотные проекты
Разовые ценные SEO и Growth-работы
2. Комплексное продвижение
Ваша in-house SEO-команда
на рынках России, США, Европы, Латама и APAC
и еще 11 стран
Консультация
Бесплатная консультация
по стратегии роста (growth)
по стратегии роста (growth)
Часовой разбор вашего сайта и стратегии продвижения
(с предподготовкой).
(с предподготовкой).
Идеально для IT/Tech-компаний, международных и мультиязычных проектов👌
13 лет опыта, продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, вузы.
Подробнее о команде →
Подробнее о команде →
Бесплатная консультация по всем вопросам
Перезвоним в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности