Помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру

Услуги SEO-продвижения международных сайтов и IT/Tech-проектов

1. Пилотные проекты

Разовые ценные SEO и Growth-работы

SEO-стратегия

SEO-архитектура сайта

Технический аудит

Контент-стратегия (SEO)

SEO-оптимизация сайта

Продвижение на внешних площадках

2. Комплексное продвижение

Ваша in-house SEO-команда

Мультиязычные сайты

IT/Tech-компании и SaaS

Продуктовые B2B компании

Продвижение в AI (GEO)

Контекстная реклама (PPC)

Управление репутацией (SERM)

Все услуги SEO-продвижения →

на рынках России, США, Европы, Латама и APAC

США и Европа

Франция

Германия

и еще 11 стран

Консультация

Бесплатная консультация
по стратегии роста (growth)

Часовой разбор вашего сайта и стратегии продвижения
(с предподготовкой).

Идеально для IT/Tech-компаний, международных и мультиязычных проектов👌

13 лет опыта, продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, вузы.
Подробнее о команде →

Кейсы | Отзывы | Тарифы

Получить консультацию

ТГ Романа Макарова, Head of SEO

вебинар для руководителей

Регистрация →

29 октября, 11:00 мск • прямой эфир

Маркетинг ИБ-продуктов

как попадать в шорт-лист крупных компаний

прямой эфир

29 октября, 11:00 мск

Эксепрт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария

Ольга Горская

Руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист в HighTime.agency

Специализируется на продвижении проектов в технически сложных B2B-нишах: системная интеграция, решения для информационной безопасности и САПР. Команда Ольги умеет разрабатывать информационную (IA) и SEO-архитектуру для корпоративных сайтов с 1000+ страниц.

Подробнее об эксперте →

Архитектура сайта: как устроена структура, понятная людям, поисковым роботам и ИИ

Архитектура сайта определяет, найдут ли посетители нужную страницу за 2-3 клика и увидят ли ее поисковые роботы. Эта статья для маркетоолгов, владельцев бизнеса и SEO-специалистов, которые планируют новый сайт, редизайн или пытаются понять, почему разросшийся ресурс теряет трафик и запутывает пользователей. Мы разложим тему по полочкам простым языком.

Содержание

В этом материале разберем:
Что такое архитектура сайта и из чего она состоит
Чем отличается информационная архитектура от SEO-архитектуры
Какие бывают виды структур и когда какую применять
Как спроектировать архитектуру пошагово
Типичные ошибки и как их избежать

Что такое архитектура сайта простыми словами

Архитектура сайта — это система организации веб-ресурса, которая показывает, где расположены его разделы и как они связаны между собой. Если представить сайт как большой торговый центр, то это план этажей и указатели: посетитель понимает, на каком этаже одежда, где эскалатор, а где выход. Без такого плана даже отличные магазины останутся незамеченными.

В устройство сайта входят три опорных элемента:

структура — иерархия разделов, подразделов и уровней вложенности;

навигация — меню, хлебные крошки, внутренний поиск и фильтры, которые ведут пользователя;

URL-адреса — человекопонятные адреса (ЧПУ), отражающие место раздела в общей схеме.

Информационная архитектура сайта — это, по сути, логика, в соответствии с которой контент разделяется на категории и помогает человеку интуитивно понять, куда идти. А поисковые системы по этой же логике оценивают, о чем ресурс и какие разделы важнее.

Схема архитектуры сайта: структура разделов, навигация между ними и человекопонятные URL

Архитектура сайта объединяет иерархию страниц, навигацию и понятные URL — так пользователи и поисковые роботы быстрее находят нужный контент

Задумываться об устройстве сайта стоит еще до разработки или редизайна — на этапе, когда вы определяете цели ресурса, собираете семантику и решаете, какие разделы действительно нужны пользователям и бизнесу. Если структура проектируется заранее, а не достраивается хаотично после запуска, проще распределить материалы по логичным кластерам, задать понятные URL, продумать навигацию и внутренние связи.

На практике этот этап тесно связан с разработкой SEO-структуры сайта: сначала нужно понять, какие группы запросов должны получить отдельные посадочные страницы, а уже затем выстраивать иерархию разделов и маршруты пользователя. Такой подход помогает избежать дублей, лишней вложенности и ситуаций, когда важные разделы оказываются спрятаны слишком глубоко.

Информационная архитектура (IA) и SEO-архитектура — в чем разница

Эти два понятия часто путают, хотя они смотрят на один сайт с разных сторон.
Информационная архитектура (IA) ориентирована на пользователя и логику контента.

Классическая модель Луиса Розенфельда и Питера Морвиля из книги «Информационная архитектура в интернете» описывает IA через три круга: контекст (бизнес-цели и ограничения), содержание (контент) и пользователи (их задачи и поведение). IA отвечает на вопрос: «Как разложить материалы, чтобы человек нашел нужное?»

SEO-архитектура ориентирована на поисковые системы. Она связывает семантическое ядро с разделами, отвечает за индексацию, перелинковку и распределение авторитета между разделами.

На практике эти слои дополняют друг друга: удобная для человека структура почти всегда работает и на SEO, но не наоборот — красивое меню может скрывать проблемы с индексацией.

Сравнение информационной и SEO-архитектуры сайта: пользовательская навигация, контент, семантика и поисковая индексация

Информационная архитектура отвечает за понятный путь пользователя, а SEO-архитектура — за связь семантики, индексации и внутренней перелинковки

Ольга Горская

руководитель SEO-направления и проектного отдела в HighTime.agency

HighTime: эксперты по маркетингу IT/Tech-продуктов

О том, почему архитектуру проектируют перед дизайном

Часто сначала рисуют сайт, а потом просят встроить SEO в готовые макеты. При таком подходе структура почти всегда начинает конфликтовать сама с собой.

Поэтому у нас в HighTime.agency другой порядок: сначала семантика, затем дерево разделов и только потом дизайн под готовую схему. Дерево удобно собрать в Xmind или другом инструменте для интеллект-карт: так еще до верстки видно, за сколько кликов открывается каждая важная страница и нет ли лишних уровней. Все, что уходит глубже трех кликов, правим на этом этапе, пока схема существует только на карте.

В итоге разделы перетягивают друг у друга один и тот же спрос, а важные посадочные проваливаются на третий-четвертый уровень вложенности. Переделывать все это потом гораздо дороже и дольше, чем запланировать на старте.

Получить консультацию

По продвижению вашего IT/Tech-продукта

Получить консультацию

Из чего состоит архитектура сайта: основные составляющие

Разберем составляющие подробнее — именно из них собирается работающая схема страниц.

1. Структура (иерархия разделов). Это дерево сайта: главная, категории, подкатегории и конечные страницы. Мы рекомендуем плоскую структуру, где до любой страницы можно добраться за 2–3 клика — так и пользователи, и роботы быстрее находят контент.

2. Навигация. Сюда входят:

меню (хедер, футер, боковая панель) — основные пути к ключевым разделам;

хлебные крошки — цепочка, показывающая путь пользователя от главной до текущего раздела;

внутренний поиск — для крупных ресурсов почти обязателен;

фильтры (фасетная навигация) — незаменимы в каталогах и интернет-магазинах.

3. URL-адреса (ЧПУ). Человекопонятные адреса вида /uslugi/seo-audit отражают иерархию разделов и помогают Google понять уровень раздела в общей схеме.

4. Перелинковка и карта сайта. Внутренние ссылки связывают разделы и устраняют так называемые страницы-сироты — материалы, на которые не ведет ни одна ссылка. Карта сайта существует в двух форматах: XML-карта для поисковых роботов и HTML-карта для людей.

Виды архитектуры сайта: основные типы структур

Единого правильного шаблона для всех сайтов не существует, выбор зависит от размера ресурса и сценариев пользователя.

Иерархическая (древовидная). Классика: главная → разделы → подразделы. Подходит для небольших сайтов, визиток, портфолио и корпоративных ресурсов средней величины. Интуитивно понятна и легко масштабируется до определенного предела.
Последовательная. Пользователь идет по линейному сценарию: шаг за шагом. Такую схему применяют для интернет-магазинов на этапе оформления заказа, воронок и лендингов с пошаговой доставкой ценности.

Матричная. Дает множество путей навигации: к одной странице можно прийти разными маршрутами — через фильтры, теги, категории. Подходит крупным многостраничникам, где у пользователей много сценариев поведения.

SILO / хабовая. Тематически замкнутые узлы (силосы), внутри которых контент плотно связан перелинковкой. Мы предлагаем делать такой подход через content pillars и topic clusters: страница-пиллар раскрывает широкую тему, а кластеры — подтемы, что укрепляет тематический авторитет. SILO и хабы применяют для крупных ресурсов с сотнями и тысячами страниц.

Таблица 1. Сравнение типов структуры сайта: сферы применения, преимущества и недостатки

Схемы типов структуры сайта: древовидная иерархия, последовательный путь, матричные связи и тематический SILO-хаб

Четыре базовых типа архитектуры сайта: иерархическая, последовательная, матричная и SILO-структура с тематическими хабами

Для крупных B2B-проектов чаще используют SILO с матричными элементами — по такому принципу в HighTime.agency проектируют сайты на 1000+ страниц.

Ольга Горская

руководитель SEO-направления и проектного отдела в HighTime.agency

HighTime: эксперты по маркетингу IT/Tech-продуктов

О том, как выбрать структуру, когда спрос идет по двум осям

Тип структуры определяется тем, как устроен спрос. В сложных B2B-нишах спрос нередко идет сразу по двум осям: по продуктам и по отраслям. Пользователь ищет и конкретное решение под свою задачу, и просто решения для своей отрасли, а чистое дерево такой двойной запрос не закрывает.

Отсюда рабочий принцип: как только у запросов появляется вторая ось, одной иерархией уже не обойтись — нужны матричные связи поверх силосов.

В таких случаях мы берем за основу SILO по продуктам, а на пересечениях «продукт × отрасль» делаем отдельные посадочные и связываем их между собой. Так оба сценария получают свою точку входа, а ключи не конкурируют.

Получить консультацию

По продвижению вашего IT/Tech-продукта

Получить консультацию

Какую структуру выбрать под ваш проект

Логика выбора опирается на три вопроса:

Каков размер сайта? До 30–50 страниц достаточно иерархии. От сотен страниц — нужны SILO или матричные элементы.
Сколько у пользователя сценариев? Один линейный путь — последовательная схема. Много точек входа — матричная.
Какой тип бизнеса? Для интернет-магазина важна фасетная навигация, для крупного B2B/enterprise-сайта — SILO плюс матричные элементы, связывающие продукты и отрасли.

Как создать архитектуру сайта: пошаговый план

Мы разобрали теорию — что такое устройство сайта, из чего оно состоит и какие бывают виды. Теперь перейдем к практике: ниже пошаговый алгоритм, по которому архитектура создания сайта превращается из абстракции в рабочую схему.

Шаг 1. Собрать семантическое ядро

Семантическое ядро — это полный набор запросов, по которым вас должны находить. Именно оно определяет структуру разделов: каждый значимый кластер запросов должен получить свою страницу.

На этом же этапе важно избежать каннибализации ключей — ситуации, когда две страницы борются за один запрос и обе проседают в выдаче. Если по запросу «SEO-аудит» претендуют два раздела, поисковик не понимает, какой показывать, и авторитет размывается.

Шаг 2. Спроектировать структуру и разделы

Двигайтесь от общих разделов к подразделам. Сгруппируйте тематически близкий контент, это помогает поисковикам видеть связи между разделами и наращивает тематический авторитет.

Визуализировать дерево сайта удобно в инструментах для создания интеллект-карт: Miro, XMind или Octopus.do. Так вы увидите перекосы и лишние уровни еще до верстки.

Пример проектирования структуры сайта по семантическим кластерам с разделами, подразделами и посадочными страницами

Семантические кластеры превращаются в логичную структуру разделов: от общих тем к подразделам и целевым страницам

Шаг 3. Продумать навигацию и URL

Ориентируйтесь на правило 2–3 кликов: до любой целевой страницы пользователь должен добираться за два-три нажатия. Мы рекомендуем глубину не более трех кликов от главной. Проверять, насколько пользователям понятно устройство сайта, можно через поведенческие отчеты в Яндекс Метрике: глубину просмотра, пути по сайту и популярные точки входа.

URL оформляйте по принципу ЧПУ: делайте их короткими, понятными и, где это уместно, отражающими иерархию сайта. Для русскоязычных адресов используйте единый вариант транслитерации кириллицы латиницей, например: /uslugi/seo-arhitektura.

Google использует связанные с URL сигналы, чтобы выбрать предпочтительную версию среди дублирующихся или похожих страниц. Поэтому логичная и единообразная структура URL — важный элемент технической организации сайта: она упрощает навигацию, поддержку перелинковки и согласованную индексацию.

Рекомендации по структуре URL есть и в Справке Яндекса: у каждой страницы должен быть уникальный информативный адрес, который дает представление о ее содержании.

Ольга Горская

руководитель SEO-направления и проектного отдела в HighTime.agency

HighTime: эксперты по маркетингу IT/Tech-продуктов

О том, почему глубокая вложенность мешает индексации

При аудите структуры мы первым делом смотрим, на каком уровне вложенности лежат коммерческие страницы. Чаще всего всплывает проблема: важные посадочные оказались на пятом-шестом уровне, куда ведет меню в несколько раскрытий. Роботы редко доходят до таких разделов, а часть из них и вовсе выпадает из индекса.

Правило, которое мы проверяем в первую очередь: путь от главной до целевой страницы не должен быть длиннее трех кликов. Все, что спряталось глубже, поднимаем выше и подкрепляем перелинковкой.

Стандартное решение — поднять приоритетные разделы ближе к главной и добавить ссылки из смежных материалов. После этого индексация восстанавливается, а следом возвращается и трафик на коммерческие разделы.

Получить консультацию

По продвижению вашего IT/Tech-продукта

Получить консультацию

Шаг 4. Настроить перелинковку и карту сайта

Перелинковка связывает семантику со структурой: страницы одного кластера ссылаются друг на друга и на родительский раздел. Это распределяет вес и устраняет страницы-сироты.

Не забудьте про карту сайта: XML-версию отправьте в Google Search Console и Яндекс Вебмастер, а HTML-версию оставьте для пользователей.

Схема внутренней перелинковки сайта: пиллар-страницы связаны с тематическими кластерами и дочерними разделами

Пиллар-страницы связывают тематические кластеры и передают внутренний вес дочерним материалам, помогая роботам видеть структуру сайта

Ольга Горская

руководитель SEO-направления и проектного отдела в HighTime.agency

HighTime: эксперты по маркетингу IT/Tech-продуктов

О том, почему SEO-архитектура — мост между семантикой и каталогом услуг

Мы проектируем дерево разделов не ради красивой картинки. За каждым разделом должен стоять конкретный кластер запросов, и заранее должно быть понятно, как разделы будут ссылаться друг на друга.

Поэтому перелинковку мы закладываем сразу вместе со структурой. Если добавлять ее потом, контент будет жить отдельной жизнью, а коммерческие услуги так и не дождутся трафика.

На больших сайтах это проверяется по отчету о внутренних ссылках: у каждой услуги должно быть несколько входящих из своего кластера, не должно быть материалов без единой ссылки.

Ключевая задача — связать информационный спрос с коммерческим: из гайда или статьи ведем читателя на профильную услугу. Тогда вес перетекает от сильных материалов к коммерческим страницам, а робот считывает связь между ними.

Получить консультацию

По продвижению вашего IT/Tech-продукта

Получить консультацию

Типичные ошибки в архитектуре сайта

Чаще всего проблемы возникают не из-за незнания теории, а из-за того, что сайт рос без плана. Вот список самых частых промахов:

хаотичный рост без план: страницы добавляют куда попало, иерархия разделов размывается;

страницы-сироты: на них не ведет ни одна внутренняя ссылка, и роботы их не находят;

слишком глубокая вложенность: важные разделы прячутся на 4–5 уровне, теряя индексацию;

дубли и каннибализация ключей: несколько страниц конкурируют за один запрос;

отсутствие карты сайта: роботам сложнее обнаружить новый контент;

неинформативные URL: адреса вида /page?id=12345 не отражают иерархию и хуже читаются.

При аудите структуры в HighTime.agency первым делом проверяют путь от главной до целевой страницы: лишние уровни вложенности — частая причина отказов и слабой индексации.

Чек-лист из шести ошибок в структуре сайта: хаотичные разделы, страницы-сироты, глубокая вложенность, дубли, отсутствие карты сайта и неинформативные URL

Шесть распространенных ошибок в структуре сайта, которые усложняют навигацию, обход страниц и поисковую индексацию

Архитектура сайта для крупных B2B и корпоративных проектов

У корпоративных сайтов своя специфика. Здесь длинный цикл сделки (по нашей практике — от 3 до 6 месяцев), десятки продуктов, несколько отраслей и множество лиц, принимающих решение. Такой ресурс легко разрастается до 1000+ страниц, и без продуманной схемы он превращается в лабиринт.

Для таких проектов критична именно SEO-архитектура и семантическая кластеризация: нужно связать информационный спрос (статьи, гайды) с коммерческими страницами (услуги, решения, отрасли) так, чтобы читатель гайда мог перейти к нужной услуге, а робот — увидеть логику ресурса. Здесь и работает связка SILO по продуктам с матричными пересечениями по отраслям.

Как HighTime.agency помогает с архитектурой сайта

HighTime.agency — это агентство поискового маркетинга, которое специализируется на продвижении B2B IT-, Tech- и SaaS-компаний. Проектирование SEO-архитектуры — одно из ключевых направлений работы команды.

Что делает агентство при работе со структурой:

проектирует SEO-архитектуру на основе поискового спроса, продуктовых направлений, отраслей и этапов воронки;

работает со сложными B2B-нишами: системная интеграция, информационная безопасность, САПР;

имеет опыт с корпоративными сайтами на 1000+ страниц;

закрепляет за одним SEO-специалистом не более 2–3 проектов, что дает глубокое погружение в продукт.

Актуальную стоимость можно уточнить на странице тарифов.

📌 Планируете новый сайт или редизайн?

Обсудите проектирование SEO-архитектуры со специалистом HighTime.agency — разберем поисковый спрос, продуктовые направления и предложим схему разделов под ваш проект.

→ Обсудить SEO-архитектуру проекта

Вывод

Архитектура сайта — это фундамент, на котором держится и удобство для пользователя, и видимость в поиске. Мы разобрали, что она включает структуру, навигацию и URL; чем IA отличается от SEO-архитектуры; какие бывают виды (иерархическая, последовательная, матричная, SILO) и как спроектировать схему за четыре шага. Главный принцип: планируйте структуру перед дизайном и опирайтесь на семантику. Если проект сложный и большой, начните с аудита текущей структуры или проектирования с нуля.

FAQ

Чем архитектура сайта отличается от структуры?

Структура — это только иерархия страниц (дерево разделов). Архитектура шире: она включает структуру, навигацию (меню, хлебные крошки, поиск, фильтры) и систему URL-адресов. То есть структура — часть архитектуры.

Какая архитектура лучше для интернет-магазина, а какая для крупного B2B-сайта?

Для интернет-магазина обычно подходит иерархическая структура с фасетной навигацией (фильтрами) и элементами последовательной схемы на этапе оформления заказа. Для крупного B2B-сайта на 1000+ страниц оптимальна SILO-структура с матричными связями между продуктами и отраслями.

Можно ли изменить архитектуру уже готового сайта?

Да, но это сложнее, чем спроектировать с нуля. Потребуется аудит текущей структуры, план новой схемы, настройка редиректов со старых URL на новые и обновление перелинковки. Без корректных редиректов есть риск потерять накопленный трафик.

Как архитектура влияет на SEO?

Напрямую. Хорошая структура помогает роботам находить и индексировать страницы, распределяет авторитет через перелинковку, дает поисковику контекст каждого раздела и снижает отказы за счет удобной навигации. Глубокая вложенность и страницы-сироты, наоборот, ухудшают индексацию.

руководитель SEO-направления и проектного отдела в HighTime.agency.

Ольга Горская

Эксперт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария

Специализация: продвижение технически сложных B2B-ниш (системная интеграция, ИБ, САПР), проектирование информационной (IA) и SEO-архитектуры для корпоративных сайтов с 1000+ страниц.

Подробнее об эксперте →