Кейс бренд-медиа HighTime: +17 000 заинтересованных читателей и поток обращений от IT/Tech-руководителей (inbound marketing)

Мы — агентство HighTime, SEO-команда с углубленной экспертизой в продвижении IT/Tech-продуктов. Разрабатываем стратегии SEO-продвижения для международных рынков (Россия, США, Европа, ЛатАМ, APAC), создаем мультиязычные сайты и выводим проекты в ТОП-10 по ключевым запросам. За 13 лет работы продвинули более 300 000 запросов и помогли клиентам из 25 стран сделать ощутимый прирост трафика, продаж и активных клиентов.

Журнал HighTime.media — это наше бренд-медиа или, проще говоря, наш блог. Мы разработали журнал с нуля и на 2025 год наполнили 100+ статьями от 20+ авторов. Основные темы материалов: международные практики роста и развития IT/Tech-компаний от CEO и фаундеров зарубежных стартапов. Мы пишем о задачах, с которыми руководители сталкиваются каждый день.

Мы решили создать журнал HighTime.media, чтобы сформировать имидж компании как эксперта в области продвижения и развития IT/Tech-продуктов, а также чтобы привлечь заинтересованных читателей, помочь им решить свои задачи в области SEO-продвижения и рассказать им об агентстве и нашей экспертизе.

Нам хотелось сделать свой вклад в российский IT-рынок: делиться с читателями опытом ведущих международных агентств в области SEO-продвижения. Одновременно мы стремились расширять и углублять экспертизу своей команды.

Мы запустили журнал HighTime.media в 2021 году. Первым делом нужно было принять решение, какие материалы выпускать. Мы изучили основных конкурентов и нашли «окно возможности»: большинство их статей были написаны редакторами журналов, а не экспертами с реальным опытом. При этом найти статьи от экспертов-практиков отрасли было очень сложно: в поиске по целевым запросам такие статьи не выдавались.

Мы учли это и разработали свою стратегию:

Мы охотились за инсайтами мирового уровня. Наши SEO-специалисты вручную искали статьи и руководства от зарубежных экспертов на темы, о которых в русскоязычном IT-сегменте Интернета еще не говорили. Главным критерием был автор материала — это обязательно должен был быть основатель или продакт IT-компании, который рассказывает о своем реальном опыте. Помимо этого мы учитывали трафик оригинала, дату публикации (не раньше, чем 3 года назад) и объем (от 2000 слов).

Подобранные материалы мы распределили между «редакторами» —специалистами из нашей команды. Они изучали их, делали качественный перевод и дополняли своим опытом в формате цитат-врезок: что из описанных методов сработало в агентских и клиентских кейсах и почему.

По нашей стратегии сначала сайт должен был получить индексацию, привлечь первых посетителей, а его домен — обрести вес. Для этого четыре in-house специалиста подготовили и разместили в журнале семь «пилотных» материалов. Как только мы заметили, что трафик начал расти, стали готовиться к переходу на следующий этап развития блога.

В 2022 году мы занялись активным развитием HighTime.media: в частности, поставили задачу выпускать по два материала в месяц. Для этого за каждым из четырех авторов закрепили индивидуальный контент-план. В итоге план мы даже перевыполнили: за год на сайте вышло 25 материалов.

В 2023 году трафик стабильно оставался на уровне 300-400 посетителей в месяц. Журнал продвигали через внешние площадки и Telegram-канал Secret Growth — в нем выпускали посты-выжимки из статей. Количество специалистов, работающих над переводами, увеличилось до семи.

В 2024 году мы сделали несколько решительных шагов в развитии бренд-медиа, которые позволили нам кратно увеличить показатели посещаемости: масштабное исследование запросов IT/Tech-рынка и уточненные портреты ICP (Ideal Customer Profile), контент-план на 100 статей для 7 рубрик, уточненные требования к поисковой архитектуре и дизайн-конструкции медиа.

В конце 2023 – начале 2024 года совместно с дизайнерами и разработчиками провели редизайн HighTime.media: разработали новую UX/UI и бренд-концепцию медиа, сделали рефреш стиля, проработали новую подачу для главной страницы, лейаут статьи и еще 4 раздела — все с учетом маркетинговых и growth-требований.

В 2024 году количество авторов увеличилось до 16 человек, включая внешних специалистов. Теперь мы не только переводили экспертные материалы с глобального рынка, но и готовили статьи и руководства совместно с топовыми русскоговорящими экспертами. В их числе:

В 2024-2025 годах мы начали выпускать на HighTime.media тематические рейтинги ТОП-компаний России. Они помогают читателям найти потенциального работодателя или партнера, и одновременно демонстрируют нашу экспертизу и привлекают внимание к другим материалам журнала.

Результаты за 2024 и начало 2025 года:

План на 2025 год:

Сейчас блог HighTime.media посещает +14 000 читателей в месяц — только из поисковых систем. Если смотреть на переходы из всех источников, включая прямые заходы, мессенджеры, рекламу, соцсети и ссылки на других сайтах — набирается +17 000 посещений в месяц.

Создать и продвинуть собственное бренд-медиа для нас значит увидеть глазами клиентов, какие результаты дают наши услуги. Мы поставили перед собой задачу: покрыть поисковый спрос из Awareness-уровня GTM-воронки. Для этого организовали журнал — и привлекли внимание читателей к нашему SEO-агентству для B2B IT/Tech-компаний.

Во-первых, весь контент в журнале посвящен задачам, с которыми руководитель IT-компании сталкивается ежедневно (продукт >> маркетинг >> продажи >> аналитика >> команда >> инвестиции). С каждой новой статьей мы становимся более узнаваемыми для наших клиентов, когда они ищут решение своей задачи в Yandex и Google.

Во-вторых, для каждой статьи мы буквально перерываем весь зарубежный интернет, чтобы найти реальные кейсы и проработанные материалы от CEO, руководителей, продактов самых крутых IT-компаний.