Откуда пришла идея проекта
Работая над проектами в смежных нишах, выпустили несколько статей на образовательную тематику и получили хороший отклик от пользователей и Google. В итоге создали блог для учителей начальной и средней школы.



На чём сфокусировались
Большинство сайтов для учителей были слабо оптимизированы и практически не работали с внешним продвижением. Отобрали самые перспективные направления:

1. Как выбрать товары, помогающие в образовательном процессе.
2. Советы по проведению уроков и оформлению класса.
3. Какие есть курсы повышения квалификации и профессиональной переподготовки для учителей.

Этап 1. Проверка гипотезы, 6 месяцев
Гипотеза: создать нишевый блог для учителей, интересующихся применением современных технологий в своих классах. Продавать через сайт товары для обучения.

Стратегия
Разработали контент-план из информационных статей. Подбирали ключи для продвижения, отталкиваясь от ТОП-10 выдачи Google. В работу брали темы, по которым конкуренты ничего не писали или выпускали слабые статьи. В итоге быстро получили первый трафик, что позволило активно работать с внешним продвижением.

Контент
Выбирали авторов по следующим критериям:

• Только US-native, с хорошим языком (авторы проходили через нашего proofreader и выполняли тестовое задание).
• С педагогическим опытом: учителя, школьные методологи и психологи.
• Есть примеры статей в информационном и in-depth в формате, а также обзоров продуктов.
• Автор готов работать на постоянной основе и принять наши требования по ТЗ.
• Разумная цена за 1000 слов.

Затем прорабатывали план каждой статьи на основе ключей и анализа конкурентов: сколько и какие пункты должны быть раскрыты в статье, объём статьи, какие материалы и медиа нужно добавить, чтобы сделать её лучше статей конкурентов.

Отправляли ТЗ авторам. Все статьи проверяли по нашему ТЗ. Совместно с авторами доводили статьи до идеала. Порой делали 5-7 итераций правок по статье :)

Готовые статьи публиковали на сайте:

• Оформление с соблюдением иерархии заголовков.
• Добавление кастомных картинок.
• Добавление медиа: Youtube-ролики, твиты и посты Instagram.
• Вариативность контента – списки, таблицы, опросы и т.д.