Как мы за 2 года создали зарубежный онлайн-журнал в образовательной нише, подняли трафик до 93 000 посетителей и продали проект американскому агентству

Главная / Кейсы / Образовательный портал (США)
Как мы за 2 года создали зарубежный онлайн-журнал в образовательной нише, подняли трафик
до 93 000 посетителей и продали проект американскому агентству
RU
Откуда пришла идея проекта
Работая над проектами в смежных нишах, выпустили несколько статей на образовательную тематику и получили хороший отклик от пользователей и Google. В итоге создали блог для учителей начальной и средней школы



На чём сфокусировались
Большинство сайтов для учителей были слабо оптимизированы и практически не работали с внешним продвижением. Нашли направления, которые были слабо освещены, на них в итоге и сделали акцент:

  1. Как выбрать товары, помогающие в образовательном процессе
  2. Советы по проведению уроков и оформлению класса
  3. Какие есть курсы повышения квалификации и профессиональной переподготовки для учителей



Этап 1. Проверка гипотезы, 6 месяцев
Гипотеза: создать нишевый блог для учителей, интересующихся применением современных технологий в своих классах, и продавать товары для их внедрения в учебный процесс.

Стратегия
Разработали начальный контент-план в который входили информационные статьи. Подбирали ключи для статей исходя из принципа – лучше меньше, но наверняка, а именно выбирали ключи, по которым в ТОП-10 выдачи Google конкуренты либо совсем отсутствовали, либо были крайне слабыми (короткие статьи, не раскрывающие вопрос пользователя). В итоге мы быстро получили первый трафик, что позволило активно работать с внешним продвижением.

Контент
Выбирали авторов по следующим критериям:
  • Только US-native, с хорошим языком (авторы проходили через нашего proofreader и выполняли тестовое задание).
  • Имели педагогический опыт: учителя, школьные методологи и психологи.
  • Есть примеры статей в информационном и in-depth в формате, а также обзоров продуктов.
  • Автор готов работать на постоянной основе и принять наши требования по ТЗ.
  • Разумная цена за 1000 слов.
Затем прорабатывали план каждой статьи на основе ключей и анализа конкурентов: сколько и какие пункты должны быть раскрыты в статье, объём статьи, какие материалы и медиа нужно добавить, чтобы сделать её лучше статей конкурентов.

Отправляли ТЗ авторам. Все статьи проверяли, соотнося с нашим ТЗ. Совместно с авторами доводили статьи до идеала. Порой по статье доходило до 5-7 итераций правок :)

После принятия финального текста статьи публиковали на сайте:
  • Оформление с соблюдением иерархии заголовков.
  • Добавление кастомных картинок.
  • Добавление медиа: Youtube ролики, твиты и посты Instagram.
  • Вариативность контента – списки, таблицы, опросы и т.д.
Кусочек контент-плана на начальном этапе развития сайта
Этап 2. Активный выпуск контента, 12 месяцев
Через полгода после старта вышли на 300 посетителей в месяц и первые продажи, поэтому приняли решение продолжить развивать сайт.

Стратегия
  • Разработали контент-план для товарных статей.
  • Разработали новый контент-план информационных статей. Теперь фокус был на статьях средней и высокой конкуренции, т.к. проект уже показал рост.
  • Обновляли существующие статьи после анализа ключей из Search Console.

Монетизация
Заключали партнерские соглашения с различными интернет-магазинами для продажи их товаров на нашем сайте.

Продвижение
  • Выпускали гостевые посты в блогах других учителей.
  • Создали несколько Round-Up по технологии «SEO That Works» от Brian Dean и получили жирные ссылки.
  • Вели аккаунты на учительских форумах с последующим размещением ссылок на проект.
  • Публиковали комментарии на блогах других учителей со ссылками на наш сайт.
  • Создали аккаунты в соцсетях, которые помогали прокачивать бренд блога. Регулярно выпускали посты, как дополнение к статьям.

Техническая оптимизация
  • Перенесли проект на быстрый шаблон.
  • Перенесли проект на VPS.
  • Сделали индивидуальную настройку кэширования.
В итоге результаты теста Google Page Speed стали в зеленой зоне, скорость загрузки страниц сайта выросла в 2 раза, а показатель отказов снизился на 20%.
Скриншот посещаемости из Google Analytics
Этап 3. Продажа проекта, 6 месяцев
Через полтора года посещаемость проекта доходила до 100 тыс. посетителей в месяц, а доход составлял 5-значную сумму в $. Отличный момент для продажи ;)

Стратегия
  • Мы решили продать проект через зарубежного брокера Empire Flippers.
  • Подготовили для новых владельцев контент-план на 48 статей.
  • Продумали 3 новых направления для развития проекта.
  • Были максимально открыты для диалога с покупателями, что оказалось большим плюсом при продаже проекта.
Продажа
После нескольких звонков с потенциальными покупателями с разных концов планеты, мы довольно быстро продали сайт рекламному агентству из США.
Профиль сайта в Ahrefs, 80% трафика из USA, 7% – CA, UK, AU
Итог
За 1,5 года вышли на посещаемость 3к+ посетителей в сутки на новом домене без использования PBN, 301-редиректов, прогонов и других серых методов. Было опубликовано около 100 статей и построено 50+ жирных ссылок с сайтов лидеров индустрии и ещё столько же естественных ссылок получено без нашего участия.

Проект оказался ликвидным активом благодаря хорошо проработанной семантике, контенту и подходу в продвижении, а также ясной стратегии дальнейшего развития.

Консультация
по стратегии роста

Сделаем мини-аудит вашей текущей стратегии продвижения и ответим на вопросы по SEO, PPC и SMM. Разберём критические ошибки и покажем на примере конкурентов, как делать лучше. 30 минут, бесплатно

В процессе консультации мы разберём, где ещё вы бы могли найти своих клиентов, а также как улучшить ваши текущие процессы. Заполните форму ниже, я изучу ваш продукт и маркетинговые активности и за 30 минут расскажу, как бы я выстроил стратегию продвижения
В продвижении SaaS проектов есть набор методик, которые работают практически в любой отрасли. Часто маркетинговые команды фокусируются на каналах, которые им понятны и уже приносят клиентов
Проведём 30-минутную консультацию
по стратегии продвижения вашего продукта?
Роман Макаров
Основатель HighTime Agency
Получить консультацию
HighTime Agency
г. Йошкар-Ола, ул. Комсомольская, 125, офис 405
ООО «Агентство ХайТайм»