которые препятствовали индексации ресурса и мешали пользователям находить информацию о компании в сети
↑ТОП-1 по брендовому запросу
в результате доработок самописной CMS. Дальше в процессе информационные охваты
Кейс Quartier Latin: Как мы устранили 25 технических ошибок в самописной CMS (headless CMS с использованием фреймворка NuxtJS), чтобы клиенты находили сайт по брендовым запросам
Quartier Latin — международная платформа для поиска учебных заведений в странах Европы. Проект Латинский Квартал расширяет возможности по получению образования в бизнес-школах и ВУЗах Франции, Бельгии, Квебеке, Монако и Швейцарии с 2012 года.
87 предложений по обновлениям информационной архитектуры проекта
поданы в виде дизайн-макетов в FIGMA и ТЗ на Growth(SEO)-архитектуру
Рассказывает Анна Полушина, ведущий SEO-специалист HighTime.agency
HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.
Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO
С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →
Латинский квартал — сайт-агрегатор организовывает обучение в вузах и языковых школах во франкоязычных странах Европы и в Квебеке. Оказывает дополнительные услуги по получению визы и подбору жилья. Компания сотрудничает с известными вузами, например, HEAD — Paris Law School, LISAA School of Applied Arts & Design, SKEMA Business School, также с языковыми школами и резиденциями.
Целевая аудитория — абитуриенты, которые хотят поступить в вуз во Францию или другую франкоговорящую страну.
Задача
Релиз проекта на российском рынке и адаптация практики на другие языковые версии
Главная страница сайта Quartier-Latin.com на старте
Сайт работает с 2015 года. На момент обращения к нам, сайт не выдавался в поиске по брендовым запросам и не имел органического трафика. Чтобы это изменить нужна новая информационная архитектура и обновленные ключевые страницы.
Мы обратились к Анастасии Свеженцевой за визуализацией основных страниц и занялись информационной архитектурой и раскруткой сайта.
Решение:
разработать информационную архитектуру для ключевых страниц и выявить технические ошибки
Этап I. Информационная архитектура
Если правильно выстроить информационную архитектуру сайта (Information Architecture), он попадёт на первые строчки выдачи по нужным запросам в интернете. Например, «Обучение во Франции» или «Получить образование во Франции».
Готовая архитектура помогает запускать удобные для пользователей проекты с учетом требований SEO-продвижения, а также оценить на старте сроки и стоимость сайта. Например, дизайн и разработку.
Главная страница сайта Quartier-Latin.com на старте
1. Анализ конкурентов: изучили 162 сайта
Чтобы сделать понятный для пользователей сайт, мы ориентировались не только на российских конкурентов, но и на франко-, англо- и испаноязычные сайты.
Всего собрали 162 конкурента. Всех конкурентов разделили на две группы:
Прямые конкуренты (на 4 языках): компании, которые организуют языковые курсы.
Косвенные конкуренты (на 4 языках). Их разделили на 3 подгруппы:
a) Языковые школы, курсы, в том числе онлайн-школы b) Языковые блоги и новости c) Агрегаторы языковых курсов
После анализа выделили ТОП конкурентов: 30 прямых и 86 косвенных конкурентов. Выбирали сайты с современным дизайном и подходящей структуре для составления семантического ядра и каркасов для дизайна страниц сервиса.
2. Сбор семантического ядра: собрали 1361 ключевое слово
Семантическое ядро помогает организовать структуру сервиса. Оно необходимо для оптимизации страниц сайта.
Семантическое ядро в Excel: Собирали на 4 языках с помощью нескольких сервисов: Яндекс.Вордстат, Ahrefs, Keys.so. Учли текущий ассортимент услуг компании, добавили запросы, связанные с названиями учебных заведений и резиденций.
С помощью Яндекс.Wordstat спарсили ключевые слова и кластеризовали по 10 страницам.
3. Создание карты сайта на 485 страниц
Составили карту сайта на 485 страниц включая:
229 страниц резиденций
142 страницы учебных заведений
46 страниц отдельных услуг
46 тем статей в базе знаний
На основе анализа конкурентов и семантического ядра мы собрали детальную карту сайта в XMind. Это нужно для правильности вложенности страниц и визуального представления структуры сайта.
Также, добавили в карту все ключевые слова, чтобы спрогнозировать примерный трафик на каждый странице сайта в день и месяц.
Собрали детальную карту сайта из 485 страниц
Ускорит работу дизайнера и поможет оценить объем текстов копирайтеру
Дополнительно собрали информационные запросы для базы знаний о Франции и распределили его на категории (поступление, переезд, адаптация и др.).
Кроме существующих страниц, добавили в карту сайта базу знаний и распределили темы статей по 5 категориям.С помощью Яндекс.Wordstat спарсили ключевые слова и кластеризовали по 10 страницам.
4. Создание структуры страниц — 11 каркасов
Используя семантику, мы создали каркасы основных страниц сайта для удобства пользователя и полноты содержания страниц.
Всего разработали структуру для 11 страниц с подробными рекомендациями и примерами:
Главная страница
О компании
Контакты и реквизиты
Страница Услуги (категория)
Страница Услуги (подкатегория)
Страница услуги (отдельная услуга)
Каталог курсов/ вузов
База знаний
Страница базы знаний
Страница образовательной программы
Страница вуза
Выбрали эти страницы, так как они содержат блоки с основным контентом и являются важными для посетителей.
Каркасы страниц: собрали детальное ТЗ для 11 типовых страниц с референсами конкурентов, подробным описанием каждого блока и необходимого функционала.
Этап II. Дизайн
После создания информационной архитектуры работой над визуализацией страниц занялась диджитал-дизайнер Анастасия Свеженцева.
После создания информационной архитектуры в Figma, мы провели ревью работы диджитал-дизайнера и дали рекомендации по доработке.
Ревью работы UX-специалистов: Синхронизировали свои рекомендации по архитектуре сайта, структуре страниц и функционалу с рекомендациями UX-специалиста. Выявили пересечения и подсветили моменты, которые необходимо будет учесть на следующих этапах (контент, дизайн, разработка).
Этап III. Технический аудит и оптимизация сайта
Провели технический аудит сайта, выделили ошибки, которые советовали исправить как можно скорее и дали рекомендательные исправления.
На данном этапе мы:
Проверили sitemap, файл robots.txt, микроразметку, скорость загрузки сайта и т.д.
Провели SEO-оптимизацию страниц сайта.
При техническом аудите:
Обнаружили 2 фатальных и 6 критических ошибок, которые могли быть причиной исключения из поиска отдельных страниц сайта или всего сайта.
Дали 9 рекомендаций для увеличения качества и скорости индексирования страниц сайта.
Результат: топ-1 по брендовому запросу, устранение критических ошибок и новая информационная архитектура
По итогам работы над проектом за 5 недель сделали:
Сбор и анализ конкурентов (RU, EN, FR, ES).
Сбор семантического ядра (RU).
Составление архитектуры проекта.
Разработка каркасов для 11 ключевых страниц.
Технический аудит сайта и составление ТЗ для разработчиков.
Сейчас сайт появляется в поисковой выдаче по брендовым запросам. Также, подняли позиции основных страниц с помощью оптимизации сайта и разработки информационной архитектуры.
5700 посетителей в месяц из Яндекс и Google
Позиции по ключевым запросам в Google в мире по данным Ahrefs
Позиции по ключевым запросам в Google в мире по данным Ahrefs
Почему нам удалось добиться результатов в проекте Quartier Latin
Мы добились результата в проекте благодаря комплексному подходу. Сделали подробный анализ большого числа прямых и косвенных конкурентов, на их основе составили ТЗ на визуализацию. В каркасах детально описали и проработали все блоки страниц и повысили доверие пользователей. На основе предложений по улучшению информационной архитектуры сделали визуализацию страниц сайта с наглядной структурированной навигацией.
Тщательный анализ конкурентов и сбор семантического ядра позволили нам понять, какие ключевые слова и структуры наиболее эффективны для привлечения органического трафика. Составили план по устранению критических ошибок и внесению рекомендаций, что значительно улучшит индексируемость сайта поисковыми системами для быстрого нахождения компании.
В результате этих усилий сайт стал видимым в поисковых системах по брендовым запросам, что привело к значительному росту его позиций в поисковой выдаче.
Ольга Горская
Ведущий SEO-специалист и руководитель SEO-проектов в HighTime.agency
Ваша Growth (SEO) — команда для проектов международного класса
Формируем состав специалистов под каждый проект: от 50 часов в месяц до выделенной команды со своим Head of SEO.
Роман Макаров
Основатель и Head of SEO в HighTime Agency
Ольга Горская
Руководитель отдела SEO-продвижения
Анна Чузаева
SEO-специалист по контентному продвижению на зарубежных рынках
Андрей Кучера
SEO-специалист по продвижению на английском и французском языках
Денис Борисов
SEO-специалист по продвижению B2B-SaaS на зарубежных рынках
Узнали, почему ведущие компании предпочитают вести бизнес с HighTime Agency
В кейсах раскрываем, как мы создаём для наших клиентов потоки трафика и лидов из поисковой выдачи в России, США, Франции, Германии и Латинской Америке.