Компания решила нарастить позиции и выручку на российском рынке. Для этого нужен был уникальный сайт и стратегия продвижения.

Основатель проекта Владимир Попсуев попросил сделать интернет-магазин наших друзей из команды реактивной разработки «Коптельня». Мы взяли на себя информационную архитектуру и раскрутку сайта.


I Этап. Создание информационной архитектуры проекта
Если правильно выстроить информационную архитектуру сайта (Information Architecture), он попадёт на первые строчки выдачи по нужным запросам в интернете. Например, «Трюфель» или «Трюфельное масло».

Готовая архитектура помогает запускать удобные для пользователей проекты с учётом требований SEO-продвижения, а также оценить на старте сроки и стоимость сайта. Например, дизайн и разработку.

Как мы это делали по шагам:

1. Анализ конкурентов: изучили 32 компании и 58 сайтов из смежных ниш
Чтобы сделать сайт понятным и удобным, мы проанализировали конкурентов из сферы трюфельной продукции в России и за рубежом. Дополнительно изучили позиции интернет-магазинов по продаже и поставкам продуктов премиум-класса, которые могут переманить клиентов заказчика.

Разделили изученные сайты на 4 категории:

1. Прямые конкуренты.
2. Зарубежные сайты с трюфельной продукцией.
3. Сайты смежных ниш, где продают эксклюзивную еду. Например, морепродукты, конфеты и десерты.
4. Сайты для ресторанов, магазинов и дистрибьюторов.

Отобрали сайты, которые понравились по структуре, дизайну и продукции. Это пригодится для создания семантического ядра.


2. Сбор семантического ядра: собрано 1978 ключевых слов
Семантическое ядро помогает упорядочить структуру будущего сайта. Оно также необходимо для создания контент-плана и оптимизации посадочных страниц сайта после разработки проекта.

С помощью Ahrefs, KeyCollector и Яндекс.Wordstat спарсили и кластеризовали ключевые слова.

3. Создание карты сайта — собрали 206 страниц
На основе анализа конкурентов и семантического ядра мы собрали детальную карту сайта в XMind. Она помогает избежать ошибок во вложенности страниц и визуально представить структуру будущего интернет-магазина.

Если добавить на карту ключевые запросы, можно спрогнозировать примерный трафик на каждый странице сайта в день и месяц.

В карту добавили фильтры выбора продукции для ресторанов, магазинов или дистрибьюторов, также указали, к какой категории относится каждый товар.

Дело в том, что разные типы клиентов выбирают товары разного веса. Например, магазинам важен большой ассортимент, поэтому они выбирают товары небольшой граммовки. Рестораны обычно заказывают товары в упаковках большого объёма. Поэтому мы прописали в ТЗ, что на сайте важно показывать продукцию определенного веса в зависимости от фильтра.

4. Контент-план для блога — нашли 20 тем для статей
Чтобы повысить авторитет сайта для поисковиков и привлечь пользователей на верхних этапах воронки, мы предложили сделать блог о трюфелях. Здесь сотрудники компании могли бы делиться своим опытом. Например, рассказать, чем полезен трюфель, как его выбрать и что вкусного можно приготовить.

Для этого собрали ключевые запросы по двум разделам и составили контент-план на 20 статей.

5. Создание структуры страниц сайта — 9 шаблонов посадочных страниц
Опираясь на анализ конкурентов и карту сайта, мы оформили шаблоны для типовых страниц. Среди них блог и карточка товара.

Были даны рекомендации и подробные инструкции с примерами из найденных сайтов.

Всего разработали структуру 9 типовых страниц:

1. Главная.
2. О компании.
3. Каталог (категории, подкатегории).
4. Карточка товара.
5. Блог.
6. Страница категории блога.
7. Страница статьи.
8. Контакты.
9. Доставка и оплата.

II Этап. Дизайн и разработка сайта
После создания информационной архитектуры работу над дизайном и разработкой сайта подхватила команда «Коптельни».

О своём опыте работы над проектом они рассказали здесь.

III Этап. Аудит и продвижение сайта
После создания сайта мы возвращаемся к работе над проектом.

На данном этапе мы:

• Проводим аудит сайта.

Через 7 месяцев после старта проекта на сайт ежемесячно заходит 1600 посетителей, а по основным ключевым запросам он находится в ТОП-3 Яндекса и Google.

Через форму обратной связи от клиентов приходит 30-40 заявок в месяц.

На запуск интернет-магазина ушло 90 дней.