Для роста компании на рынке РФ было принято решение разработать уникальный сайт и стратегию его продвижения в поисковых системах. Основатель проекта Владимир Попсуев обратился к команде реактивной разработки Коптельня, а те, в свою очередь, – к нам для составления информационной архитектуры и продвижения сайта.

I Этап. Создание информационной архитектуры проекта
Информационная архитектура (Information Architecture, AI) необходима для достижения высоких позиций в органическом поиске. Готовая AI помогает разрабатывать удобные для пользователей проекты с учётом требований по SEO, а также оценить на начальном этапе сроки и бюджеты на дизайн и разработку.

Как мы это делали по шагам:

1. Анализ конкурентов: найдено и изучено 32 конкурента и 58 сайтов из смежных ниш
Чтобы сделать сайт понятным и удобным, мы приступаем к анализу конкурентов в нише трюфельной продукции в России и за рубежом. Мы также обратили внимание на интернет-магазины смежных ниш по продаже и поставкам продуктов питания премиум класса.

Найденные сайты были разделены по категориям:

• прямые конкуренты;
• зарубежные сайты с трюфельной продукцией;
• сайты смежных ниш, где продают эксклюзивную еду, похожую на трюфель (морепродукты, конфеты, десерты и пр.);
• сайты для ресторанов, магазинов и дистрибьюторов.

Выбрали наиболее понравившиеся из них по дизайну, структуре и фишкам, а также по продукции, которую они предлагают (пригодится для семантического ядра).

2. Сбор семантического ядра: собрано 1978 ключевых слов
Семантическое ядро помогает упорядочить структуру будущего сайта. Оно также необходимо для создания контент-плана и оптимизации посадочных страниц сайта после разработки проекта.

С помощью Ahrefs, KeyCollector и Яндекс.Wordstat спарсили и кластеризовали ключевые слова.

3. Составление карты сайта: собрали 206 страниц
На основе анализа конкурентов и семантического ядра мы создали детальную карту сайта в XMind. Карта сайта помогает избежать ошибок во вложенности страниц и визуально представить, какой будет структура будущего сайта.

Добавляя в нее ключевые запросы с частотностью, даем понять, какой трафик будет получать страница.

В карту добавили фильтры выбора продукции для ресторанов, магазинов или дистрибьюторов, также указали, к какой категории относится каждый товар.

Дело в том, что разные типы клиентов выбирают товары разного веса. Например, для магазинов важен большой ассортимент, поэтому для них подходят товары небольшой граммовки, а рестораны обычно заказывают одно и то же в упаковках большого объёма. Поэтому добавили в ТЗ на разработке показывать в зависимости от фильтра продукцию определенного веса.

4. Контент-план для блога: нашли 20 тем для статей
Для привлечения пользователей на верхних этапах воронки, повышения экспертности сайта в глазах поисковых систем и реализации будущих идей визуальной подачи товаров мы добавили в структуру блог о трюфелях.

Он был разделен на информационную часть про трюфели и на рецепты, где повара компаний могли бы поделиться своими секретами с аудиторией.

Для этого собрали ключевые запросы для двух разделов и составили контент-план на 20 статей.

5. Создание структуры страниц сайта: составили 9 шаблонов страниц
Опираясь на анализ конкурентов и карту сайта, мы оформили шаблоны для типовых страниц сайта.

Были даны рекомендации и подробные инструкции с примерами из найденных сайтов.

Всего разработали структуру 9 типовых страниц:

1. Главная
2. О компании
3. Каталог (категории, подкатегории)
4. Карточка товара
5. Блог
6. Страница категории блога
7. Страница статьи
8. Контакты
9. Доставка и оплата

II Этап. Дизайн и разработка сайта
После составления информационной архитектуры работу над дизайном и разработкой проекта подхватила команда Коптельни.

О своем опыте работы над проектом они рассказали здесь.

III Этап. Аудит и продвижение сайта
После создания сайта мы возвращаемся к работе над проектом.

На данном этапе мы:

• Проводим аудит сайта

Через 7 месяцев после старта проекта на сайт ежемесячно заходит 1600 посетителей, а по основным ключевым запросам он находится в ТОП-3 Яндекса и Google.

Через форму обратной связи от клиентов приходит 30-40 заявок в месяц.

Сделано за 90 дней