Кейс Italian Market: как мы создали информационную архитектуру eCommerce проекта в нише HoReCa и вывели сайт в ТОП-3 Яндекс и Google

Главная / Кейсы / Italian Market
Кейс Italian Market: как мы создали информационную архитектуру eCommerce проекта в нише HoReCa и вывели сайт в ТОП-3 Яндекс и Google

Разработали стратегию продвижения и информационную архитектуру интернет-магазина деликатесов из итальянского трюфеля по методу SEO Driven Development. Классический SEO-проект.

Повысили имидж компании в глазах сотрудников и клиентов
Клиент получил систему привлечения новых заказов из поисковых систем в дополнение к действующему направлению офлайн-торговли. Благодаря грамотной работе бренд-дизайнеров удалось передать дух Италии и настрой команды, что повысило имидж компании в глазах сотрудников и клиентов.

Найдено и изучено 90 конкурентов
Найдено и изучено 32 конкурента и 58 сайтов из смежных ниш. Собрано 235 ключей. Составлена карта сайта на 199 страниц. Разработаны шаблоны 7 страниц для дизайна. Составлен контент-план на 20 статей. Составлено техническое задание на разработку и выполнена SEO-оптимизация сайта.

ТОП-3 по основному кластеру запросов и 40 заявок в месяц через 6 месяцев
Сайт собирает 80% поискового трафика в нише товаров из трюфеля. Ежемесячно на сайт приходит 1600 посетителей из Яндекс и Google, проект находится в ТОП-3 обеих поисковых систем по большинству основных ключей из семантического ядра.
Сайт в ТОП-1 по запросу “Трюфель купить” в Google
Сайт в ТОП-1 по запросу “Трюфель купить” в Яндекс
Органический трафик сайта в Яндекс.Метрика
О проекте
Italian Market – поставщик деликатесов из трюфеля, изготовленных итальянским заводом Sulpizio Tartufi, на рынках Турции, России и СНГ. Основные клиенты: рестораны премиум-класса, магазины и поставщики продуктов из сферы HoReCa. У компании широкий ассортимент товаров: свежие и консервированные трюфели, пасты, специи, масла и десерты с добавлением трюфеля, более 100 наименований продукции.
Главная страница ItalianMarket.ru
Для роста компании на рынке РФ было принято решение разработать уникальный сайт и стратегию его продвижения в поисковых системах. Основатель проекта Владимир Попсуев обратился к команде реактивной разработки Коптельня, а те в свою очередь – к нам для составления информационной архитектуры и продвижения сайта.

I Этап. Создание информационной архитектуры проекта
Информационная архитектура (Information Architecture, AI) необходима для достижения высоких позиций в органическом поиске. Готовая AI помогает разрабатывать удобные для пользователей проекты с учётом требований по SEO, а также оценить на начальном этапе сроки и бюджеты на дизайн и разработку.

Как мы это делали по шагам:

1. Анализ конкурентов: найдено и изучено 32 конкурента и 58 сайтов из смежных ниш
Чтобы сделать сайт понятным и удобным, мы приступаем к анализу конкурентов в нише трюфельной продукции в России и за рубежом. Мы также обратили внимание на интернет-магазины смежных ниш по продаже и поставкам продуктов питания премиум класса.

Найденные сайты были разделены по категориям:
  • прямые конкуренты;
  • зарубежные сайты с трюфельной продукцией;
  • сайты смежных ниш, где продают эксклюзивную еду, похожую на трюфель (морепродукты, конфеты, десерты и пр.);
  • сайты для ресторанов, магазинов и дистрибьюторов.

Выбрали наиболее понравившиеся из них по дизайну, структуре и фишкам, а также по продукции, которую они предлагают (пригодится для семантического ядра).

2. Сбор семантического ядра: собрано 1978 ключевых слов
Семантическое ядро помогает упорядочить структуру будущего сайта. Оно также необходимо для создания контент-плана и оптимизации посадочных страниц сайта после разработки проекта.
Семантическое ядро в KeyCollector
С помощью Ahrefs, KeyCollector и Яндекс.Wordstat спарсили и кластеризовали ключевые слова.

3. Составление карты сайта: собрали 206 страниц
На основе анализа конкурентов и семантического ядра мы создали детальную карту сайта в XMind. Карта сайта помогает избежать ошибок во вложенности страниц и визуально представить, какой будет структура будущего сайта.

Добавляя в нее ключевые запросы с частотностью, даем понять, какой трафик будет получать страница.
Карта сайта в XMind
В карту добавили фильтры выбора продукции для ресторанов, магазинов или дистрибьюторов, также указали к какой категории относится каждый товар.

Дело в том, что разные типы клиентов выбирают товары разного веса. Например, для магазинов важен большой ассортимент, поэтому для них подходят товары небольшой граммовки, а рестораны обычно заказывают одно и то же в упаковках большого объёма. Поэтому добавили в ТЗ на разработке показывать в зависимости от фильтра продукцию определенного веса.

4. Контент-план для блога: нашли 20 тем для статей
Для привлечения пользователей на верхних этапах воронки, повышения экспертности сайта в глазах поисковых систем и реализации будущих идей визуальной подачи товаров мы добавили в структуру блог о трюфелях.

Он был разделен на информационную часть про трюфели и на рецепты, где повара компаний могли бы поделиться своими секретами с аудиторией.
Контент-план для Блога
Для этого собрали ключевые запросы для двух разделов и составили контент-план на 20 статей.

5. Создание структуры страниц сайта: составили 9 шаблонов страниц
Опираясь на анализ конкурентов и карту сайта, мы оформили шаблоны для типовых страниц сайта.
Шаблоны для Главной, Блога и Карточки товара
Были даны рекомендации и подробные инструкции с примерами из найденных сайтов.

Всего разработали структуру 9 типовых страниц:
  1. Главная
  2. О компании
  3. Каталог (категории, подкатегории)
  4. Карточка товара
  5. Блог
  6. Страница категории блога
  7. Страница статьи
  8. Контакты
  9. Доставка и оплата

II Этап. Дизайн и разработка сайта
После составления информационной архитектуры работу над дизайном и разработкой проекта подхватила команда Коптельни.

Макет сайта ItalianMarket.ru от Коптельни. Над дизайн-проектом работали Анастасия Свеженцева и Настя Никсен.
О своем опыте работы над проектом они рассказали здесь.

III Этап. Аудит и продвижение сайта
После создания сайта мы возвращаемся к работе над проектом.

На данном этапе мы:
  • Проводим аудит сайта
Технический SEO-аудит после разработки сайта
  • Проводим SEO-оптимизацию страниц сайта
  • Подключаем Яндекс.Метрику и Google Analytics и настраиваем цели
  • Составляем технические задания для копирайтеров на написание статей в блоге.
Итог
Через 7 месяцев после старта проекта на сайт ежемесячно заходит 1600 посетителей, а по основным ключевым запросам он находится в ТОП-3 Яндекса и Google.

Через форму обратной связи от клиентов приходит 30-40 заявок в месяц.

Сделано за 90 дней

Органический трафик сайта в Яндекс.Метрика
Достигнутые цели сайта в Яндекс.Метрика
Позиции по ключевым запросам в Яндекс.Вебмастер
Позиции по ключевым запросам в Google по данным Ahrefs
Сайт в ТОП-1 по запросу “Трюфель купить” в Яндекс
Сайт в ТОП-1 по запросу “Трюфель купить” в Google
Над проектом работали
SEO-специалист, продвигает проекты в США и Европе. Работает над своим проектом на французском рынке, который вывел с нуля на посещаемость 20 000 посетителей в месяц за 1 год. Его стихии: SEO-аудит, оптимизация eCommerce и IT-сайтов, контент-маркетинг.
Senior SEO-специалист
Андрей Кучера
Роман Макаров
11 лет продвигает сайты в России, США, Европе и ОАЭ. Определяет стратегий и тактики роста. Создал с командой 2 онлайн-портала и продал зарубежным инвесторам с мультипликатором X33.
Основатель агентства и Growth Strategist
С 2015 года проектирует интерфейсы мобильных и веб-приложений, создаёт сайты, помогает улучшить дизайн. Любит прорабатывать логотипы, фирменный стиль и уникальную графику с характером. Преподает дизайн на онлайн-площадке Breezzly.ru. Портфолио на Dribbble.
Продуктовый дизайнер (UX/UI), веб-дизайнер и бренд-дизайнер
Настя Свеженцева
Настя Никсен
Помогает компаниям сформировать и развить фирменный стиль. Работала с книжными (МИФ) и игровыми издательствами (Papaton Kids), digital-компаниями (iSpring) и международными брендами (Unidragon). Живёт и работает в Сеуле. Портфолио.
Художник-иллюстратор и бренд-дизайнер
Коптельня
Разработают проект по вашим дизайнам за 1 месяц. Не боятся закатать рукава и ускориться. Среди клиентов банки, школы, заводы, ритейл, доставка, агентства, eСommerce, СМИ, национальные проекты. Подробнее о команде на сайте.
Команда по быстрой разработке веб-⁠приложений и сайтов.
Отзыв клиента
«Интернет-магазин Italian Market, выражает благодарность за помощь в разработке нового сайта.

Хочется отметить сразу, что сайт вышел в топ 10 ключевых запросов без внешней рекламы, только благодаря SEO-стратегии, которую делали перед запуском сайта совместно с HighTime Agency.

В дизайне и брендинге удалось передать дух Италии и настрой нашей компании, все наши зарубежные партнёры и сотрудники впечатляются, когда видят наш сайт. Новый сайт поднял имидж нашей компании.

Раньше мы искали клиентов, используя связи со старыми клиентами (отели, рестораны), и не могли выйти на рынок розничной торговли, после запуска сайта у нас сформировалась база частных клиентов, теперь мы работаем в опт и розницу.

С помощью сайта получилось показать, что мы любим свою работу, что мы живём ею и примерно 90% обращающихся к нам лидов, становится нашими клиентами.

Спасибо команде Коптельня за разработку, команде HightTimeAgency за разработку SEO-стратегии, а также Анастасии Свеженцевой и Анастасии Никсен за разработку дизайна.»
Владимир Попсуев
Основатель и идеолог проекта Italian Market

Консультация
по стратегии роста

Сделаем мини-аудит вашей текущей стратегии продвижения и ответим на вопросы по SEO, PPC и SMM. Разберём критические ошибки и покажем на примере конкурентов, как делать лучше. 30 минут, бесплатно

В процессе консультации мы разберём, где ещё вы бы могли найти своих клиентов, а также как улучшить ваши текущие процессы. Заполните форму ниже, я изучу ваш продукт и маркетинговые активности и за 30 минут расскажу, как бы я выстроил стратегию продвижения
В продвижении крупных проектов есть набор методик, которые работают практически в любой отрасли. Часто маркетинговые команды фокусируются на каналах, которые им понятны и уже приносят клиентов
Проведём 30-минутную консультацию
по стратегии продвижения вашего продукта?
Роман Макаров
Основатель HighTime Agency
Получить консультацию
HighTime Agency
г. Йошкар-Ола, ул. Комсомольская, 125, офис 405
ООО «Агентство ХайТайм»