Написать в Telegram

Услуги

Кейсы

Тарифы

Отзывы

RU

Главная / Кейсы / Italian Market

Меню

Стать клиентом

Retail & eCommerce

Кейс Italian Market: +1600 посетителей и 40 b2b-заявок в месяц для интернет-магазина деликатесов из трюфеля (HoReCa)

Разработали стратегию продвижения и информационную архитектуру интернет-магазина деликатесов из итальянского трюфеля по методу SEO Driven Development. Классический SEO-проект.

+26 стран

За 7 месяцев вышли в ТОП-3

По всем ключевым кластерам и важным запросам

↑1600 посетителей в месяц

Продвижение по Москве и России

из Yandex и Google

↑40 заказов в месяц

без дополнительных затрат на рекламу

Рассказывает
Андрей Кучера,
SEO-специалист по продвижению на зарубежных рынках

Состав работ в кейсе:

Пилотный проект

Разработка SEO-структуры (информационной архитектуры) сайта

Каких целей можно достичь при таком составе работ:

Усилить позиции международного бренда в регионах присутствия

Комплексное продвижение

SEO-продвижение eCommerce-проектов

Ваш продукт объединяет пользователей из нескольких стран и важно, чтобы вас находили на разных языках

Выйти в новый рынок и привлечь новую аудиторию

Ваш проект уже прибылен в ключевом регионе и вы хотите масштабировать компанию за счёт выхода на новые рынки

Пилотный проект

Разовая SEO-оптимизация

Поддержать партнерские продажи на локальных рынках

Ваш продукт уже покупают клиенты из других стран (например через партнёров), я вы хотите привести продажи и поддержку в вашим стандартам.

Записаться на консультацию →

Примеры проектов, где такой подход и состав работ даст результат

Цифровые продукты и сервисы

B2B SaaS и Tech-проекты

Стартапы

Мультиязычные платформы

Многостраничные агрегаторы

О НАС

HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру

Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.

Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO

С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →

Кейсы | Отзывы | Тарифы | О нас

Пилотный проект

Технический SEO-аудит

О компании

Italian Market – поставщик деликатесов из трюфеля от итальянского завода Sulpizio Tartufi. География продаж: Россия, Турция и СНГ.

У компании больше 100 видов товаров: свежие и консервированные трюфели, пасты, специи, масла и десерты с трюфелем. Их заказывают рестораны премиум-класса, магазины и поставщики продуктов из сферы HoReCa.

Главная страница ItalianMarket.ru. Над дизайн-проектом работали Анастасия Свеженцева и Настя Никсен

Задача: нарастить позиции и выручку на российском рынке

Для этого нужен был уникальный сайт и стратегия продвижения.

Основатель проекта Владимир Попсуев попросил сделать интернет-магазин наших друзей из команды реактивной разработки «Коптельня». Мы взяли на себя информационную архитектуру и раскрутку сайта.

Анализ

Чтобы сделать сайт понятным и удобным, мы проанализировали конкурентов из сферы трюфельной продукции в России и за рубежом. Дополнительно изучили позиции интернет-магазинов по продаже и поставкам продуктов премиум-класса, которые могут переманить клиентов заказчика.

I Этап. Создание информационной архитектуры проекта

1. Анализ конкурентов: изучили 32 компании и 58 сайтов из смежных ниш

Разделили изученные сайты на 4 категории:

Прямые конкуренты.
Зарубежные сайты с трюфельной продукцией.
Сайты смежных ниш, где продают эксклюзивную еду. Например, морепродукты, конфеты и десерты.
Сайты для ресторанов, магазинов и дистрибьюторов.

Отобрали сайты, которые понравились по структуре, дизайну и продукции. Это пригодится для создания семантического ядра.

2. Сбор семантического ядра: собрано 1978 ключевых слов

Семантическое ядро помогает упорядочить структуру будущего сайта. Оно также необходимо для создания контент-плана и оптимизации посадочных страниц сайта после разработки проекта.

Семантическое ядро в Key Collector: учли все позиции, которые уже поставлялись покупателям. Отдельным шагом нашли ключи под группы товаров, которых не было в продаже (около 40 позиций). В последствие клиент нашёл поставщиков под эти группы товаров и расширил ассортимент поставляемой продукции

3. Создание карты сайта — собрали 206 страниц

На основе анализа конкурентов и семантического ядра мы собрали детальную карту сайта в XMind. Она помогает избежать ошибок во вложенности страниц и визуально представить структуру будущего интернет-магазина.

Если добавить на карту ключевые запросы, можно спрогнозировать примерный трафик на каждый странице сайта в день и месяц.

С помощью Ahrefs, KeyCollector и Яндекс.Wordstat спарсили и кластеризовали ключевые слова.

Карта сайта в XMind: 206 страниц под поисковые запросы (категории, карточки и страницы блога) – все страницы нужны для получения трафика из Яндекс и Google

Дело в том, что разные типы клиентов выбирают товары разного веса. Например, магазинам важен большой ассортимент, поэтому они выбирают товары небольшой граммовки. Рестораны обычно заказывают товары в упаковках большого объёма. Поэтому мы прописали в ТЗ, что на сайте важно показывать продукцию определенного веса в зависимости от фильтра.

В карту добавили фильтры выбора продукции для ресторанов, магазинов или дистрибьюторов, также указали, к какой категории относится каждый товар.

4. Контент-план для блога — нашли 20 тем для статей

Чтобы повысить авторитет сайта для поисковиков и привлечь пользователей на верхних этапах воронки, мы предложили сделать блог о трюфелях. Здесь сотрудники компании могли бы делиться своим опытом. Например, рассказать, чем полезен трюфель, как его выбрать и что вкусного можно приготовить.

Контент-план для блога: подобрали статьи под категории "Рецепты с трюфелем" и "Советы по выбору и покупке трюфеля". Карточки статей добавили на соответствующие страницы товаров, чтобы усилить on-page SEO-оптимизацию

5. Создание структуры страниц сайта — 9 шаблонов посадочных страниц

Опираясь на анализ конкурентов и карту сайта, мы оформили шаблоны для типовых страниц. Среди них блог и карточка товара.

Каркасы страниц для главной, блога и карточки товара: под каждую страницу собрали детальное ТЗ с референсами конкурентов, подробным описанием каждого блока и необходимого функционала

Были даны рекомендации и подробные инструкции с примерами из найденных сайтов.

Всего разработали структуру 9 типовых страниц:

Главная.
О компании.
Каталог (категории, подкатегории).
Карточка товара.
Блог.
Страница категории блога.
Страница статьи.
Контакты.
Доставка и оплата.

II Этап. Дизайн и разработка сайта

После создания информационной архитектуры работу над дизайном и разработкой сайта подхватила команда «Коптельни».

Макет сайта ItalianMarket.ru от «Коптельни». Над дизайн-проектом работали Анастасия Свеженцева и Настя Никсен

О своём опыте работы над проектом они рассказали здесь.

III Этап. Аудит и продвижение сайта

После создания сайта мы возвращаемся к работе над проектом.

На данном этапе мы:

Проводим аудит сайта.

Технический SEO-аудит после разработки сайта: проверили сайт по 21 группе параметров, команда разработки внедрила все необходимые улучшения, а мы сделали финальный SEO-чек

Проводим SEO-оптимизацию страниц сайта.
Подключаем Яндекс.Метрику и Google Analytics и настраиваем цели.
Составляем технические задания для копирайтеров на написание статей в блоге.

Результат: +1600 посетителей и 40 b2b-заявок в месяц из Яндекс и Google

Через 7 месяцев после старта проекта на сайт ежемесячно заходит 1600 посетителей, а по основным ключевым запросам он находится в ТОП-3 Яндекса и Google.

Через форму обратной связи от клиентов приходит 30-40 заявок в месяц.

На запуск интернет-магазина ушло 90 дней.

Органический трафик сайта в Яндекс.Метрика

+1200 посетителей в месяц

из поисковых машин Яндекс и Google

Достигнутые цели сайта в Яндекс.Метрика

+40 заявок в месяц

без дополнительных затрат на рекламу

Позиции по ключевым запросам в Яндекс.Вебмастер

Позиции по ключевым запросам в Google по данным Ahrefs

Сайт на первой строчке по запросу «Трюфель купить» в Яндекс

Сайт на первой строчке по запросу «Трюфель купить» в Google

Отзыв клиента

Владимир Попсуев

Основатель и идеолог проекта Italian Market

italianmarket.ru

B2B-SaaS &

Сайт попал в ТОП-10 ключевых запросов благодаря SEO-стратегии HighTime Agency. Всё это без внешней рекламы.

В дизайне и брендинге удалось передать дух Италии и наш настрой. Новый сайт поднял имидж компании, а также приятно удивил сотрудников и зарубежных партнёров.

С помощью сайта получилось показать, как мы любим свою работу и живём ею. Это влияет на конверсию — примерно 90% посетителей, которые оставили заявку, становится клиентами.

Раньше мы пытались выйти на новых клиентов через действующую базу из отелей и ресторанов, которые с нами сотрудничали. Рынок розничной торговли был для нас закрыт. После запуска проекта появились частные клиенты. Теперь мы продаём оптом и в розницу.

С помощью сайта получилось показать, как мы любим свою работу и живём ею. Это влияет на конверсию — примерно 90% посетителей, которые оставили заявку, становится клиентами.

Почему нам удалось добиться результатов в проекте Italian Market

Успех проекта обеспечили свобода действий и широкие полномочия для команды HighTime, а также готовность основателя отгружать инсайты из своего бизнеса.

Магазин Italian Market – существующий успешный офлайн бизнес с уникальным продуктом (собирают, обрабатывают и поставляют свежий трюфель напрямую из Италии). Владимир (собственник компании) поставил задачу создать новый канал привлечения клиентов и дал нам полный карт-бланш.

Мы составляли архитектуру сайта и ТЗ на упаковку, чтобы Google и Яндекс сразу поняли, что за сайтом стоит хороший продукт, который достоин быть в ТОП-3 по большинству целевых запросов.

Для этого мы проработали множество факторов доверия: подробная и важная для клиента информация в шапке, сквозные блоки о продукте, доставке, производстве, основателях и команде, а также детальная проработка всех ключевые SEO-страниц (главная, категория, карточка). Это стало возможным благодаря серии интервью с основателем в процессе создания архитектуры и общим намерением команды сделать первоклассный магазин.

Проект Italian Market один из примеров, в которым была реализована наша методология создания и SEO-продвижения проектов комплексной командой (идеолог проекта, бизнес-аналитик, SEO-архитектор, арт-директор, веб-дизайнер(UX/UI) и иллюстратор, главный редактор, команды контента, разработки и тестирования).

Роман Макаров

Основатель и Head of SEO в HighTime Agency

Состав работ в кейсе:

Пилотный проект

Разработка SEO-структуры (информационной архитектуры) сайта

Пилотный проект

Разовая SEO-оптимизация

Каких целей можно достичь при таком составе работ:

Усилить позиции международного бренда в регионах присутствия

Комплексное продвижение

SEO-продвижение eCommerce-проектов

Ваш продукт объединяет пользователей из нескольких стран и важно, чтобы вас находили на разных языках

Выйти в новый рынок и привлечь новую аудиторию

Ваш проект уже прибылен в ключевом регионе и вы хотите масштабировать компанию за счёт выхода на новые рынки

Поддержать партнерские продажи на локальных рынках

Ваш продукт уже покупают клиенты из других стран (например через партнёров), я вы хотите привести продажи и поддержку в вашим стандартам.

Записаться на консультацию →

Примеры проектов, где такой подход и состав работ даст результат

Цифровые продукты и сервисы

B2B SaaS и Tech-проекты

Стартапы

Мультиязычные платформы

Многостраничные агрегаторы

О НАС

HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру

Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.

Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO

С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →

Кейсы | Отзывы | Тарифы | О нас

Пилотный проект

Технический SEO-аудит

sales@hightime.agency

Почта

Ваша Growth (SEO) — команда для проектов международного класса

Загрузить файл

Исходные о проекте помогут нам погрузиться в контекст задачи. А детали мы обсудим на встрече

До старта — один шаг

+7 (929) 732-27-22

Телефон

Команда проекта

Формируем состав специалистов под каждый проект: от 50 часов в месяц до выделенной команды со своим Head of SEO.

Роман Макаров

Основатель и Head of SEO в HighTime Agency

Андрей Кучера

SEO-специалист по продвижению на английском и французском языках

Настя Свеженцева

Продуктовый дизайнер (UX/UI), веб-дизайнер и бренд-дизайнер

Настя Никсен

Художник-иллюстратор и бренд-дизайнер

Коптельня

Команда по быстрой разработке веб-⁠приложений и сайтов.

Узнали, почему ведущие компании предпочитают вести бизнес с HighTime Agency

В кейсах раскрываем, как мы создаём для наших клиентов потоки трафика и лидов из поисковой выдачи в России, США, Франции, Германии и Латинской Америке.