Что было на стартеВ 2017 году было найдено несколько интересных ниш: инструкции по софту, инструменты для домашней студии звукозаписи и программы для учителей. Чтобы не создавать отдельные сайты под каждое направление и не увеличивать кратно бюджет и время на продвижение, мы решили протестировать эти ниши в рамках одного сайта. За 2 года SEO-продвижения сайта на английском языке мы получили достаточно трафика по каждому направлению, протестировали модели монетизации и выбрали самое интересное по доходности.
На чём сфокусировалисьВыбрали направление домашней студии звукозаписи по ряду причин: широкая ниша с большим трафиком, много низкоконкурентных направлений, понятная и масштабируемая модель монетизации. Нашли подниши, которые были максимально свободны от конкурентов, но имели большой интерес со стороны пользователей:
- как выбрать товары для домашней студии
- советы по обустройству домашней студии
- инструкции по работе с программами для домашней студии
- курсы по созданию своей студии звукозаписи
Этап 1. Смена тематики сайта, 4 месяца Гипотеза: быстро переориентировать «сайт-солянку» с трафиком на нишу домашней студии звукозаписи и получить быстрый рост трафика за счёт имеющейся ссылочной массы и возраста домена.
СтратегияРазработали контент-план для новой ниши под информационные запросы. Подбирали ключи для продвижения на английском языке исходя из принципа – лучше меньше, но наверняка, а именно выбирали ключи, по которым в ТОП-10 выдачи Google конкуренты либо совсем отсутствовали, либо были крайне слабыми (короткие статьи, не раскрывающие вопрос пользователя).
КонтентВыбирали авторов по следующим критериям:
- Только US-native, с хорошим языком (авторы проходили через нашего proofreader и выполняли тестовое задание).
- Имели опыт в сфере звукозаписи: звукорежиссеры, аудиоинженеры, актеры озвучивания, музыканты.
- Есть примеры статей в информационном и in-depth в формате, а также обзоров продуктов.
- Автор готов работать на постоянной основе и принять наши требования по ТЗ.
- Разумная цена за 1000 слов.
Затем прорабатывали план каждой статьи на основе ключей и анализа конкурентов: сколько и какие пункты должны быть раскрыты в статье, объём статьи, какие материалы и медиа нужно добавить, чтобы сделать её лучше статей конкурентов.
Отправляли ТЗ авторам. Все статьи проверяли, соотнося с нашим ТЗ. Совместно с авторами доводили статьи до идеала. Порой по статье доходило до 5-7 итераций правок :)
После принятия финального текста статьи публиковали на сайте:
- Оформление с соблюдением иерархии заголовков.
- Добавление кастомных картинок.
- Добавление медиа: Youtube ролики, твиты и посты Instagram.
- Вариативность контента – списки, таблицы, опросы и т.д.