Кейс SEO-продвижения сайта на английском языке: протестировали 4 ниши на одном сайте, сделали х7 по трафику и продали проект зарубежным инвесторам
Кейс SEO-продвижения сайта на английском языке: сделали х7 по трафику и продали проект
зарубежным инвесторам
Что было на старте
В 2017 году было найдено несколько интересных ниш: инструкции по софту, инструменты для домашней студии звукозаписи и программы для учителей. Чтобы не создавать отдельные сайты под каждое направление и не увеличивать кратно бюджет и время на продвижение, мы решили протестировать эти ниши в рамках одного сайта. За 2 года SEO-продвижения сайта на английском языке мы получили достаточно трафика по каждому направлению, протестировали модели монетизации и выбрали самое интересное по доходности.
На чём сфокусировались
Выбрали направление домашней студии звукозаписи по ряду причин: широкая ниша с большим трафиком, много низкоконкурентных направлений, понятная и масштабируемая модель монетизации. Нашли подниши, которые были максимально свободны от конкурентов, но имели большой интерес со стороны пользователей:
Этап 1. Смена тематики сайта, 4 месяца
Гипотеза: быстро переориентировать «сайт-солянку» с трафиком на нишу домашней студии звукозаписи и получить быстрый рост трафика за счёт имеющейся ссылочной массы и возраста домена.
Стратегия
Разработали контент-план для новой ниши под информационные запросы. Подбирали ключи для продвижения на английском языке исходя из принципа – лучше меньше, но наверняка, а именно выбирали ключи, по которым в ТОП-10 выдачи Google конкуренты либо совсем отсутствовали, либо были крайне слабыми (короткие статьи, не раскрывающие вопрос пользователя).
Контент
Выбирали авторов по следующим критериям:
Затем прорабатывали план каждой статьи на основе ключей и анализа конкурентов: сколько и какие пункты должны быть раскрыты в статье, объём статьи, какие материалы и медиа нужно добавить, чтобы сделать её лучше статей конкурентов.
Отправляли ТЗ авторам. Все статьи проверяли, соотнося с нашим ТЗ. Совместно с авторами доводили статьи до идеала. Порой по статье доходило до 5-7 итераций правок :)
После принятия финального текста статьи публиковали на сайте:
В 2017 году было найдено несколько интересных ниш: инструкции по софту, инструменты для домашней студии звукозаписи и программы для учителей. Чтобы не создавать отдельные сайты под каждое направление и не увеличивать кратно бюджет и время на продвижение, мы решили протестировать эти ниши в рамках одного сайта. За 2 года SEO-продвижения сайта на английском языке мы получили достаточно трафика по каждому направлению, протестировали модели монетизации и выбрали самое интересное по доходности.
На чём сфокусировались
Выбрали направление домашней студии звукозаписи по ряду причин: широкая ниша с большим трафиком, много низкоконкурентных направлений, понятная и масштабируемая модель монетизации. Нашли подниши, которые были максимально свободны от конкурентов, но имели большой интерес со стороны пользователей:
- как выбрать товары для домашней студии
- советы по обустройству домашней студии
- инструкции по работе с программами для домашней студии
- курсы по созданию своей студии звукозаписи
Этап 1. Смена тематики сайта, 4 месяца
Гипотеза: быстро переориентировать «сайт-солянку» с трафиком на нишу домашней студии звукозаписи и получить быстрый рост трафика за счёт имеющейся ссылочной массы и возраста домена.
Стратегия
Разработали контент-план для новой ниши под информационные запросы. Подбирали ключи для продвижения на английском языке исходя из принципа – лучше меньше, но наверняка, а именно выбирали ключи, по которым в ТОП-10 выдачи Google конкуренты либо совсем отсутствовали, либо были крайне слабыми (короткие статьи, не раскрывающие вопрос пользователя).
Контент
Выбирали авторов по следующим критериям:
- Только US-native, с хорошим языком (авторы проходили через нашего proofreader и выполняли тестовое задание).
- Имели опыт в сфере звукозаписи: звукорежиссеры, аудиоинженеры, актеры озвучивания, музыканты.
- Есть примеры статей в информационном и in-depth в формате, а также обзоров продуктов.
- Автор готов работать на постоянной основе и принять наши требования по ТЗ.
- Разумная цена за 1000 слов.
Затем прорабатывали план каждой статьи на основе ключей и анализа конкурентов: сколько и какие пункты должны быть раскрыты в статье, объём статьи, какие материалы и медиа нужно добавить, чтобы сделать её лучше статей конкурентов.
Отправляли ТЗ авторам. Все статьи проверяли, соотнося с нашим ТЗ. Совместно с авторами доводили статьи до идеала. Порой по статье доходило до 5-7 итераций правок :)
После принятия финального текста статьи публиковали на сайте:
- Оформление с соблюдением иерархии заголовков.
- Добавление кастомных картинок.
- Добавление медиа: Youtube ролики, твиты и посты Instagram.
- Вариативность контента – списки, таблицы, опросы и т.д.
Часть контент-плана на месяц: VII итерация, инфо-статьи
Этап 2. Активный выпуск контента, 11 месяцев
Через четыре месяца все статьи из нового контент-плана были в ТОП-10, поэтому решили, что Google нормально воспринял новую тематику сайта и нужно продолжать.
Стратегия
Монетизация
Продвижение
Техническая оптимизация
В итоге результаты теста Google Page Speed стали в зеленой зоне, скорость загрузки страниц сайта выросла в 2 раза, а показатель отказов снизился на 20%.
Через четыре месяца все статьи из нового контент-плана были в ТОП-10, поэтому решили, что Google нормально воспринял новую тематику сайта и нужно продолжать.
Стратегия
- Разработали объемный контент-план для статей под обзоры товаров.
- Разработали контент-план из информационных статей с фокусом на статьях средней и высокой конкуренции, т.к. проект уже показал рост.
- Обновляли существующие статьи после анализа ключей из Search Console.
Монетизация
- Заключали партнерские соглашения с интернет-магазинами для продажи их товаров на нашем сайте.
- Заключали соглашения с SaaS-компаниями для продвижения их продуктов на нашем сайте. Удалось поработать с Camtasia, Bluehost, Grammarly, Coursera, Udemy, Typeform, Thinkwave и Wrike.
Продвижение
- Публиковали статьи на отраслевых сайтах.
- Создали несколько Round-Up статей по технологии «SEO That Works» от Brian Dean и получили мощные ссылки с .edu и .gov сайтов.
- Вели аккаунты на музыкальных форумах с последующим размещением ссылок на проект.
- Публиковали комментарии на блогах музыкантов и звукорежиссеров со ссылками на наш сайт.
- Создали и мощно прокачали профили LinkedIn и Twitter, которые помогали раскручивать бренд блога и договариваться с другими площадками о партнерстве.
Техническая оптимизация
- Перенесли проект на быстрый шаблон.
- Перенесли проект на VPS.
- Сделали индивидуальную настройку кэширования.
В итоге результаты теста Google Page Speed стали в зеленой зоне, скорость загрузки страниц сайта выросла в 2 раза, а показатель отказов снизился на 20%.
Скриншот из Ahrefs: ссылающиеся домены
Этап 3. Продажа проекта, 3 месяца
Через полтора года продвижения сайта на английском языке посещаемость доходила до 150 тыс. посетителей в месяц, а доход составлял 4-значную сумму в $. Самое время продавать:)
Стратегия
Через полтора года продвижения сайта на английском языке посещаемость доходила до 150 тыс. посетителей в месяц, а доход составлял 4-значную сумму в $. Самое время продавать:)
Стратегия
- Мы решили продать проект через зарубежного брокера Empire Flippers.
- Подготовили для новых владельцев контент-план на 48 статей.
- Продумали 3 новых направления для развития проекта.
- Были максимально открыты для диалога с покупателями, что оказалось большим плюсом при продаже проекта.
Профиль сайта в Ahrefs, 58,1% трафика из США
Итог
Проект показал отличные результаты, а также был хорошо диверсифицирован как по источникам дохода (было 4 независимых способа монетизации), так и по направлениям для развития. Нам удалось продать сайт с первого раза агентству из США, которые как раз искали сильный проект для инвестиций.
Консультация
по стратегии роста
Сделаем мини-аудит вашей текущей стратегии продвижения и ответим на вопросы по SEO, PPC и SMM. Разберём критические ошибки и покажем на примере конкурентов, как делать лучше. 30 минут, бесплатно
В процессе консультации мы разберём, где ещё вы бы могли найти своих клиентов, а также как улучшить ваши текущие процессы. Заполните форму ниже, я изучу ваш продукт и маркетинговые активности и за 30 минут расскажу, как бы я выстроил стратегию продвижения
В продвижении SaaS проектов есть набор методик, которые работают практически в любой отрасли. Часто маркетинговые команды фокусируются на каналах, которые им понятны и уже приносят клиентов
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Проведём 30-минутную консультацию
по стратегии продвижения вашего продукта?
по стратегии продвижения вашего продукта?
Роман Макаров
Основатель HighTime Agency
Получить консультацию
HighTime Agency
г. Йошкар-Ола, ул. Комсомольская, 125, офис 405
ООО «Агентство ХайТайм»
