Написать в Telegram

Услуги

Кейсы

Тарифы

Отзывы

RU

Главная / Кейсы / Smart Reading

Стать клиентом

Меню

B2B/B2C & EdTech

Кейс Smart Reading: От аудита к Product-Led Marketing стратегии с x3 по новой аудитории для платформы онлайн-книг

Smart Reading — это платформа онлайн-книг для руководителей и ТОП-менеджеров в Enterprise по категориям управление, лидерство, стратегические планирование, финансовая грамотность и саморазвитие.

Разобраны 30 прямых конкурентов

Собрали лучшие решения для использования на сайте клиента на основе конкурентов в России, СНГ и за рубежом

↑32 задачи на разработчиков

На улучшение структуры URL, архитектуры сайта, скорости загрузки, перелинковки и микроразметке

↑6 новых Growth(SEO)-архитектур

Разработали идеальные версии разделов, которые приносят основной трафик из Яндекс и Google

+26 стран

Россия

Рассказывает
Андрей Кучера,
SEO-специалист по продвижению на зарубежных рынках

Состав работ в кейсе:

Пилотный проект

Технический SEO-аудит сайта

Пилотный проект

Проектирование SEO-структуры при редизайне с нуля

Каких целей можно достичь при таком составе работ:

Усилить позиции международного бренда в регионах присутствия

Ваш продукт объединяет пользователей из нескольких стран и важно, чтобы вас находили на разных языках

Выйти в новый рынок и привлечь новую аудиторию

Ваш проект уже прибылен в ключевом регионе и вы хотите масштабировать компанию за счёт выхода на новые рынки

Поддержать партнерские продажи на локальных рынках

Ваш продукт уже покупают клиенты из других стран (например через партнёров), я вы хотите привести продажи и поддержку в вашим стандартам.

Записаться на консультацию →

Примеры проектов, где такой подход и состав работ даст результат

Цифровые продукты и сервисы

B2B SaaS и Tech-проекты

Стартапы

Мультиязычные платформы

Многостраничные агрегаторы

О НАС

HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру

Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.

Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO

С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →

Кейсы | Отзывы | Тарифы | О нас

О компании

Smart Reading — это сервис с саммари на нон-фикшн книги о саморазвитии, бизнесе, ЗОЖ и многих других темах. Саммари представлены в аудио и текстовом формате, а также в виде инфографики. Основные клиенты сервиса – крупные компании (сегмент Enterprise), которые приобретают корпоративные подписки для обучения и развития персонала.

Задача: сделать полный check-up сайта и составить план по улучшению здоровья проекта

Осенью 2023 года руководитель отдела разработки компании Smart Reading обратился в HighTime с задачей провести технический SEO-аудиту сайта и составить рекомендациям по проекту для улучшения видимости по целевым поисковым запросам.

Бизнес-цели проекта, на которые работает SEO

Рост целевых пользователей из Yandex и Google
Улучшение конверсии за счёт проработки архитектуры сайта и посадочных страниц

Проектный контекст

SEO-аудит сайта последний раз проводили 3 года назад, что в условиях высокой конкуренции со стороны книжных интернет-магазинов и рекомендательных сервисов приводит к постепенному снижению позиций в поиске.

План работ

Продвижение сайта поделили на два проекта:

Проект 1 — Технический аудит сайта (2 недели).

При аудите сайта мы не только обратили внимание на техническую сторону сайта, но и на структуру URL, навигацию сайта и перелинковку страниц.

1 проект — Технический SEO-аудит сайта
2 проект — Улучшение архитектуры сайта и структуры его страниц

В результате были даны рекомендации по:

улучшению скорости сайта
исправлению ошибок в сканировании и индексировании страниц
добавлению элементов в навигацию сайта для лучшего пользовательского опыта
внутренним и внешним ссылкам
изменению логики вложенности страниц
on-site оптимизации (заголовкам, seo-сниппетам и верстке)
микроразметке

Команда разработки взяла проект в работу.

Проект 2 — Улучшение архитектуры и структуры сайта (3 недели)

Задачи по улучшению структуры сайта мы начали затрагивать уже в техническом аудите, так как структура вложенности страниц сайта была в некоторых случаях запутанной для пользователей.

Далее мы занялись:

анализом конкурентов как российских, так и зарубежных, для составления их структуры трафика и выделения лучших практик для использования на сайте Smart Reading
составлением структуры типовых страниц сайта (карточки саммари, категории каталога, страницы автора и т.д.)
ТЗ для авторов по написанию статей в блог

Решение: устранить технические ошибки, улучшить архитектуру сайта и структуру ключевых страниц

Шаг 1. Провели технический аудит сайта

При составлении рекомендаций для технического аудита, мы делим задачи на 3 категории: рекомендации, критические ошибки и фатальные ошибки.

В каждом пункте расписываем не только проблему, но и её решение, которое можно передать разработчикам, штатным SEO-специалистам или контент-менеджерам.

Составлены задачи для разработчиков в ToDo-формате по всем ключевым разделам здоровья сайта: сканирование, скорость загрузки, структура URL, архитектура разделов и навигация, адаптация под мобильные устройства.

Он включает такие пункты, как:

Устранение ошибок в карте сайта
Исправление ошибок в сканировании и индексации сайта
Улучшение структуры вложенности в URL
Оптимизация навигации по сайту и добавление перелинковки страниц
Повышение скорости загрузки страниц
Адаптация страниц под мобильную версию
Устранение ошибок в верстке сайта
Оптимизация сниппетов сайта
Добавление микроразметки и структурированных данных

Шаг 2. Улучшение архитектуры сайта

Структура URL сайта имела вложенности несуществующих страниц и в некоторых случаях она была нелогичной: например, страница каталога имела одну URL - /summary/, а категории каталога были в другой вложенности - /summary-by-alias/category-name.

Также блог находился на поддомене и не имел общей навигации с основным доменом.

В итоге, составили список страниц, структуру URL которых стоит изменить, и показали идеальную картину перестроенного сайта.

Шаг 3. Провели анализ конкурентов

Для анализа составляем список конкурентов, как российских, так и зарубежных. Разбиваем их по категориям в зависимости от отрасли, затем собираем данные по органическому трафику и отмечаем, какием типы страниц собирают наибольшее количество посещений.

Анализ помогает решить, на какие типы страниц стоит опираться, и какие бест практики можно взять для своего сайта с данных источников.

Шаг 4. Дали рекомендации по улучшению структуры страниц на основе анализа конкурентов

При анализе сайтов конкурентов выделили страницы и их элементы, которые рекомендовали добавить на соответсвующие страницы сайта Smart Reading.

Для этого составили ТЗ для типовых страниц сайта:

категории
карточки саммари
карточки авторов
страницы Подборок
страницы с Подборками
страницы Челленджа

В ТЗ показали, что добавить в существующую структуру и что стоит изменить.

Конкурентов Smart Reading разделили на книжные интернет-магазины, сервисы аудиокниг, сервисы для чтения книг и сайты издательств. Выяснили, какие страницы собирают наибольший трафик, чтобы затем создать аналогичные разделы на сайте клиента

Шаг 5. Составили ТЗ на один из форматов статей с рекомендациями по улучшению их структуры

Мы проанализировали уже выпущенные статьи авторами сайта. Выделили пункты, которые стоит добавить для улучшения страницы и достижения высоких позиций в поисковых системах.

Внедрение рекомендаций и создание новых разделов позволит обеспечить 100% охват целевой семантики

Результат: полная картина по здоровью проекта, план по внедрению улучшений и задел на развитие

За время работы над сайтом подготовили для команды Smart Reading следующую документацию:

Более 30 рекомендаций по результатам технического аудита
Анализ 30 конкурентов и выделение их best-практик в структуре контента
6 ТЗ на улучшение структуры типовых страниц
ТЗ на написание обзорной статьи

Отделам разработки и контента выгрузили задачи, которые на данный момент находятся в процессе внедрения.

Интересный факт: обнаружен потенциал роста по трафику x3 к базе (а значит и аудитории B2B SaaS-продукта)

Такая технология называется Рост за счет продукта (PLG), когда мы задействуем SEO в связке с SaaS для привлечения целевой аудитории.

В данном проекте мы обнаружили, что клиент не задействует скрытый потенциал материалов, которые создаются (и являются основой продукта) для роста трафика, а значит продаж.

Продукт клиента представляет собой большое количество единиц контента, доступ к которому пользователи покупают по подписке. Если учесть практики поисковой оптимизации, то пользователи будут находить этот контент самостоятельно без использования платных каналов — а значит ресурс будет лучше соответствовать PLG-модели роста (продукт органически растёт самостоятельно за счёт контента, который лежит в его основе, подробнее про Product Led Marketing).

Отзыв клиента

Беляев Павел

CIO и руководитель разработки в Smart Reading

smartreading.ru

B2B/B2C & EdTech

Smart Reading — B2B/B2C-платформа с кратким содержанием книг от профессиональных редакторов

Smart Reading — это сервис с более чем 900 саммари книг по категориям бизнес, финансовая грамотность, саморазвитие, ЗОЖ и т.д. Саммари представлены в трёх форматах: текст, аудио и инфографика (постер). Все книги в нашей библиотеке проходят трёхступенчатый отбор: высокий рейтинг пользователей → проверка нашей редакцией → соответствие контента книги нашей миссии и роли в развитии общества. Случайных книг в библиотеке Smart Reading нет.

В реалиях высокой конкуренции среди книжных интернет-магазинов и рекомендательных сервисов необходимо держать планку и постоянно обновлять ресурс. Плановую проверку на соответствие сайта требованиям по SEO мы проводили 3 года назад, поэтому решили провести технический SEO-аудит и получить рекомендации по улучшению проекта.

В отличие от обычного аудита сайта команда HighTime не только указала на технические ошибки, но и дала рекомендации по улучшению архитектуры сайта и самых важных для нас страниц. Также были проанализированы конкуренты российского и зарубежного рынков и на их основе были предложены улучшения по структуре важных страниц сайта. Вдобавок мы получили ТЗ на написание качественных статей в блоге, на которое будем опираться в будущем.

В итоге была получена идеальная картина, как должен выглядеть наш сайт с технической точки зрения и удобства для пользователя. Будем обновлять архитектуру проекта, внедрять новую структуру страниц карточек книг и категорий на основе лучших практик рынков России и США.
Спасибо агентству HighTime, Роману с Андреем в частности. На ближайшие 4-5 месяцев задачами по развитию проекта обеспечены!

В отличие от обычного аудита сайта команда HighTime не только указала на технические ошибки, но и дала рекомендации по улучшению архитектуры сайта и самых важных для нас страниц.

Состав работ в кейсе:

Пилотный проект

Технический SEO-аудит сайта

Пилотный проект

Проектирование SEO-структуры при редизайне с нуля

Каких целей можно достичь при таком составе работ:

Усилить позиции международного бренда в регионах присутствия

Ваш продукт объединяет пользователей из нескольких стран и важно, чтобы вас находили на разных языках

Выйти в новый рынок и привлечь новую аудиторию

Ваш проект уже прибылен в ключевом регионе и вы хотите масштабировать компанию за счёт выхода на новые рынки

Поддержать партнерские продажи на локальных рынках

Ваш продукт уже покупают клиенты из других стран (например через партнёров), я вы хотите привести продажи и поддержку в вашим стандартам.

Записаться на консультацию →

Примеры проектов, где такой подход и состав работ даст результат

Цифровые продукты и сервисы

B2B SaaS и Tech-проекты

Стартапы

Мультиязычные платформы

Многостраничные агрегаторы

О НАС

HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру

Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.

Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO

С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →

Кейсы | Отзывы | Тарифы | О нас

Почему удалось добиться результатов

Помимо стандартной проверки сайта по нашему чек-листу мы также разобрали структуру поискового трафика прямых конкурентов в России и за рубежом. В результате нам удалось взглянуть на поисковое пространство, в котором развивается проект SmartReading, с высоты птичьего полёта. Так, мы узнали, за счёт каких страниц и разделов все самые крупные издания привлекают трафик себе на сайт. Это дало нам возможность дополнить наш аудит рекомендациями на основе аналитических данных по рынку: на каких типах материалов нужно сделать фокус, какая у них должна быть структура и как они должны быть оптимизированы (on-page SEO).

После аудита мы провели серию звонков с командами разработки и контента, на которых объяснили важность внедрения каждой из задач, ответили на вопросы и согласовали порядок релизов улучшений по сайту.

Роман Макаров

Основатель и Head of SEO в HighTime Agency

До старта — один шаг

Исходные о проекте помогут нам погрузиться в контекст задачи. А детали мы обсудим на встрече

Отправить заявку, Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

hello@hightime.agency

Почта

Загрузить файл

Ваша Growth (SEO) — команда для проектов международного класса

+7 (993) 389-20-19

Телефон

Команда проекта

Формируем состав специалистов под каждый проект: от 50 часов в месяц до выделенной команды со своим Head of SEO.

Роман Макаров

Основатель и Head of SEO в HighTime Agency

Ольга Горская

Руководитель отдела SEO-продвижения

Анна Чузаева

SEO-специалист по контентному продвижению на зарубежных рынках

Андрей Кучера

SEO-специалист по продвижению на английском и французском языках

Денис Борисов

SEO-специалист по продвижению B2B-SaaS на зарубежных рынках

Узнали, почему ведущие компании предпочитают вести бизнес с HighTime Agency

В кейсах раскрываем, как мы создаём для наших клиентов потоки трафика и лидов из поисковой выдачи в России, США, Франции, Германии и Латинской Америке.