SEO-структура сайта: что сделать, чтобы продвинуться в поиске

Содержание

Архитектура сайта (структура сайта) — это способ организации URL-ов, который задает логические связи между страницами.

Грамотно продуманная архитектура делает навигацию интуитивной и помогает поисковым системам анализировать контент. Это улучшает позиции сайта в результатах поиска.

Структура сайта формирует уровни значимости: страницы с высокой приоритетностью занимают верхние уровни, а главная страница всегда располагается на вершине иерархии.

Чем дальше вы переходите по ссылкам вглубь сайта, тем больше увеличивается «глубина клика» — количество кликов, необходимое, чтобы попасть с главной точки входа (главной страницы) на конкретную страницу.

Вспомним миссию Google: «Структурировать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Чтобы достичь этой цели, Google нужно перемещаться по сайтам и распознавать, какие страницы содержат наиболее важную информацию. Для этого он использует что-то похожее на собственный IP, который был создан еще в середине 90-х годов — алгоритм PageRank.

Изначально PageRank определял авторитетность страницы и ее позиции в результатах поиска по конкретным запросам, основываясь на анализе обратных ссылок (backlinks).

Сайты с обратными ссылками от надежных источников получали преимущество в ранжировании. URL-адреса с более высоким PageRank приносили больше ценности через ссылки.

Идея PageRank по-прежнему лежит в основе алгоритмов Google, однако ее роль изменилась: сегодня ранжирование учитывает сотни дополнительных критериев.

Многие пытались воспроизвести принципы PageRank, чтобы создать аналогичные метрики для SEO-анализа. Первой стала компания Moz с показателями Page Authority и Domain Authority. Позже возникли Ahrefs и SEMrush

Принцип передачи «веса» ссылок («link juice» или «link equity») — основа для эффективной структуры сайта, независимо от выбранных метрик.

PageRank повышает позиции страницы в органической выдаче за счет накопления «ссылочного веса» через внешние ссылки.

Однако внутренние ссылки тоже играют роль: они распределяют этот вес между страницами сайта, усиливая их авторитетность и улучшая ранжирование.

Чтобы страница появилась в поисковой выдаче, она должна пройти сканирование и индексацию с помощью поисковых ботов — краулеров (от англ. crawler — ползун/сканер).

Логичная архитектура с хорошими внутренними ссылками упрощает сканирование сайта, выявление важных страниц и их ранжирование.

Логическое группирование, связывание страниц через иерархию URL и внутренние ссылки помогают поисковым системам быстро находить и классифицировать контент, особенно когда есть организованная карта сайта (sitemap).

Четкая структура URL, перелинковка и sitemap направляют роботов, увеличивая индекс сайта. Оптимизация новых ключевых слов ведет к приросту органического трафика.

Структура URL и внутренняя перелинковка формируют понятную схему взаимосвязей страниц.

Логичная иерархия, где контент группируется в подпапках родительских категорий, решает две задачи:

Система внутренних ссылок усиливает этот эффект, создавая дополнительные смысловые связи между разделами.

Создавая внутренние ссылки между страницами, вы повышаете их семантический вес. Это улучшает позиции сайта в поисковой выдаче за счет роста общей релевантности.

На примере сайта Impression: ключевые направления услуг (например, /seo/) структурированы как родительские категории, внутри которых размещаются специализированные разделы вроде /seo/technical-seo/. Такая иерархия позволяет дочерним страницам ранжироваться по конкретным запросам, включая «техническое SEO-агентство» или «международные SEO-услуги», повышая тематическую релевантность ресурса.

URL-иерархия и структура ссылок помогают поисковым системам связать родительскую SEO-страницу с дочерними разделами. Экспертность по узким запросам (например, «техническое SEO-агентство») усиливает позиции сайта и по обобщающим ключевым словам, таким как «SEO-агентство».

Быстрые ссылки (sitelinks) часто появляются при брендированных запросах в Google. Они дают пользователям быстрый доступ к глубоким ссылкам ключевых страниц.

Например, при поиске «Impression Digital» вы получите ссылку на домашнюю страницу и несколько ссылок на другие страницы:

Грамотно спроектированная структура сайта улучшает пользовательский опыт (user experience).

Если структура хаотична и усложняет навигацию, пользователи будут разочарованы: им будет трудно достичь своих целей — купить товар или найти информацию о компании. В то же время поисковые системы будут хуже ранжировать такой сайт.

SEO-эксперт Нейтан Дейл подчеркивает:

Прежде чем оптимизировать архитектуру для SEO, определите, какая структура сайта отвечает вашим целям.

Иерархическая структура, иногда ее называют древовидной, наиболее популярна. Она начинается с главной и постепенно переходит к более конкретным страницам.

Она применима для сайтов с категориями, таких как интернет-магазины.

SILO-контент — это метод организации сайта по тематическим разделам. Каждая тема выделяется в отдельную подпапку, а связанный с ней контент — информационный или коммерческий — в дочернюю страницу.

Представьте сайт, предлагающий бизнес-софт: например, ПО для расчета зарплаты и управления событиями. Каждая категория выделена в отдельный раздел верхнего уровня (/payroll/, /event-management/), где собраны:

Такая структура превращает разделы в тематические кластеры, где пользователи и поисковые системы легко находят связанный контент.

Шон Бертон, руководитель отдела SEO, отмечает:

В SILO-структуре страницы должны ссылаться только на контент внутри своего тематического кластера, избегая перекрестных связей с другими разделами.

Проблемы подхода:

Последовательная структура подходит для сайтов с четкими целями, например, лендингов или микросайтов. Ее суть — последовательная цепочка шагов (A → B → C), где пользователь перемещается от стартовой точки к финальному действию без отклонений.

Классический пример — процесс покупки в интернет-магазине:

Матричная архитектура сайта (сетевая или веб-связанная структура) не использует иерархии URL. Вместо этого связи между контентом строятся через систему внутренних ссылок — например, статьи ссылаются друг на друга по тематике, образуя «паутину» материалов.

Наглядный пример матричной архитектуры — Википедия.

Каждая статья Википедии связана с другими через серию внутренних ссылок: читатели свободно переходят между страницами, бесконечно углубляясь в смежные темы.

Такая структура предполагает использование плоских URL и отсутствие «хлебных крошек». Чтобы сохранить доступность контента, критически важна плотная перелинковка — без нее пользователи и поисковые системы теряют ориентиры в структуре сайта.

«Вики по «Ведьмаку» — сайт, посвященный франшизе «The Witcher» — использует сложную систему ссылок-цитат для соединения связанных объектов. Это помогает вовлекать пользователей и эффективно распределять ссылочный вес.

Сайты с пользовательским контентом часто применяют архитектуру, основанную на базе данных. В ее основе — автоматическая группировка страниц через таксономии и метаданные, которая позволяет мгновенно генерировать контент.

Эта модель, известная еще как динамическая структура, адаптирует отображение информации под запросы посетителей:

Такая система непрерывно обновляется за счет нового контента, сохраняя релевантность и глубину покрытия тем.

Перейдите на https://www.pinterest.co.uk/today/, чтобы увидеть популярные страницы, созданные из базы данных этим утром.

Главная страница — это точка входа как для пользователей, так и для поисковых роботов. Она должна служить узлом, который связывает ключевые разделы, и сразу объяснять, в чем суть сайта.

Скриншот ниже показывает, как можно одновременно достигнуть этих целей с помощью модуля на главной странице:

Модуль подчеркивает, что Impression — это агентство, которое предлагает инновационные цифровые решения и услуги цифрового маркетинга.

Глубокие ссылки на страницы услуг сгруппированы по каналам, что указывает на логичную структуру сайта. Визуальная иерархия показывает: страница SEO-агентства является верхним уровнем подпапки, а страница SEO-консультация и SEO для электронной коммерции вложены в нее.

Поисковые системы предпочитают короткие URL, но при этом ценят упорядоченность.

Не существует одного правильного способа оптимизации URL — есть лишь рекомендации.

Выбирая структуру URL, старайтесь сделать их плоскими. Избегайте ненужных папок, таких как /site/, /pages/ или /category/.

Многие системы управления контентом (CMS) автоматически добавляют подпапки в URL, что усложняет их структуру. Но если настройка позволяет, лучше выбирать короткие и понятные адреса.

Если архитектура вашего сайта иерархическая, как на большинстве сайтов, стоит группировать страницы по темам или типам страниц, используя разные подпапки.

На сайте Impression области услуг сгруппированы под подпапками верхнего уровня: /seo/ и /paid-media/. Узкоспециализированные услуги расположены внутри этих разделов.

Логическая группировка контента проста для сайтов по генерации лидов, но становится сложнее, если вы продаете товары онлайн. Вы можете узнать подробную информацию в специальном разделе: как структурировать сайт электронной коммерции для SEO.

При планировании архитектуры сайта важно опираться на актуальное исследование ключевых слов.

Используя Ahrefs или Google Keyword Planner, вы можете определить, что именно пользователи ищут в контексте создаваемых страниц.

Несколько элементов страницы должны содержать основные ключевые слова, по которым вы хотите ее ранжировать, включая текст и метаданные.

Полезно также включать ключевое слово в URL. Избегайте строк цифр в URL основных страниц, так как это ослабляет тематические сигналы для Google.

Оптимизированные URL-адреса, насыщенные ключевыми словами, уже не такие действенные способы ранжирования, но их все же лучше включить.

Хорошо оптимизированные URL упрощают навигацию по сайту. Если в строке URL есть основное ключевое слово, пользователь сразу понимает, о чем эта страница. А логичная структура папок, как мы уже обсуждали, делает сайт еще удобнее.

Описательная структура папок (например, /coats/parkas/, а не /category/parkas/) помогает пользователям ориентироваться на сайте. Так, «coats» в URL может подтолкнуть пользователя к изучению другой верхней одежды, а не только парок.

Хотя пользователи редко замечают URL, при проектировании сайта стоит делать их простыми и логичными.

Оптимизация URL тесно связана с планированием карты сайта.

Чтобы организовать страницы сайта, представьте их как связанные группы, которые образуют общую структуру. Проще всего визуализировать это с помощью древовидной диаграммы — она показывает, как разделы и подразделы связаны между собой.

Вот пример визуальной карты сайта, которая показывает, как организована небольшая часть сайта Impression:

Визуализация иерархии основных подпапок помогает быстро получить общее представление о структуре сайта.

Чтобы поделиться этой структурой с поисковыми системами и помочь им понять, как связаны ваши материалы, можно создать и отправить XML-карту сайта.

Поисковые системы будут регулярно сканировать ваши XML-карты, чтобы находить новые страницы и лучше ориентироваться на сайте.

Крис Роджерс, senior по техническому SEO, делится следующим мнением:

Кроме естественного сканирования сайта, поисковые системы используют XML-карты сайта для перекрестной проверки и сканирования страниц, которые могли быть пропущены. Включите все индексируемые страницы, чтобы обеспечить их нахождение и индексацию».

Как и карта сайта, внутренние ссылки помогают передавать информацию о структуре сайта поисковым системам. Внутренние ссылки:

Оценить качество внутренних связей между страницами сайта можно с помощью Internal PageRank (внутренний PageRank).

Internal PageRank работает по тому же принципу, что и обычный PageRank, но учитывает только внутренние ссылки сайта. Он показывает, какие страницы Google оценивает как наиболее значимые.

Узнать Internal PageRank можно с помощью инструментов вроде Screaming Frog (раздел Link Score). Программа определяет:

Хлебные крошки — это внутренние ссылки, которые помогают пользователям понять, где они находятся на сайте.

Хлебные крошки показывают положение дочерней страницы в общей структуре подпапок и помогают быстро вернуться на родительские страницы. Google рекомендует использовать их по умолчанию.

Пример хлебных крошек на странице агентства Remarketing:

Даже если человек попал на страницу ремаркетинга из поисковой системы, благодаря хлебным крошкам он сразу видит свое место в архитектуре сайта.

Он может вернуться на родительскую страницу агентства Paid Media и изучить другие доступные рекламные опции.

Многие CMS-платформы позволяют легко добавить хлебные крошки. Если вы используете WordPress, обратите внимание на плагин Yoast, он по умолчанию:

Некоторые сайты используют поддомены (subdomains) в своей архитектуре, чтобы выделить разные типы контента и отделить их от основного домена.

Например, блог HubSpot — blog.hubspot.com, где поддомен (blog) предназначен для руководств и информационного контента, отделенного от коммерческой информации на hubspot.com.

При структурировании сайта для SEO лучше не размещать важный контент на поддомене, поскольку это может снизить тематический авторитет сайта и ухудшить ранжирование.

Поисковые системы воспринимают контент на поддомене как менее связанный с основным доменом. Если высоко ранжированный контент размещен на поддомене, тематический авторитет, который мог бы быть получен, ослабевает.

«С Tensar мы перенесли блог с поддомена на основной домен, — вспоминает Джонатан Тьюринг. — Блог не потерял позиций, а коммерческие страницы даже выросли в выдаче»

Внезапный рост органической видимости объясняется тем, что тематический авторитет сайта полностью сфокусировался на основном домене. Поисковые системы стали лучше видеть связь между информационным и коммерческим контентом.

Руководства Tensar ранжируются по продуктовым запросам вроде «геосинтетика». Это положительно влияет и на коммерческие страницы: они тоже поднимаются в поисковой выдаче благодаря тематической связи с популярным контентом.

Оптимизировать структуру интернет-магазина сложнее, чем обычного сайта.

Базовые компоненты остаются теми же, что и для любой архитектуры сайта. Но на сайтах электронной коммерции часто содержится тысячи страниц с продуктами — если не миллионы.

Чтобы люди и поисковые системы могли легко ориентироваться, контент нужно группировать в категории, подкатегории и более мелкие разделы.

Если бы мы использовали строгую иерархию URL для этого сайта, адреса важных страниц (например, товаров) оказались бы скрыты в трех или более вложенных папках.

Это увеличило бы «глубину кликов» и сделало URL длинными и сложными.

Но есть и другие сложности. Например, как быть, если товар нужно разместить в нескольких категориях? В какой подпапке должен находиться его URL?

Для решения этой проблемы многие интернет-магазины выбирают плоскую структуру URL для продуктов. Например, example-site.com/product-name.

Такие короткие и понятные адреса легко связывать с разными категориями и подкатегориями. При этом на странице товара можно добавить «хлебные крошки» — цепочку ссылок, показывающую, к какой категории он относится.

Это помогает пользователям: они могут быстро вернуться в категорию, чтобы сравнить цены или найти альтернативу, если товара нет в наличии.

Чтобы равномерно распределить «вес» ссылок и упростить навигацию на крупном сайте электронной коммерции, важно продумать связи между категориями, подкатегориями и товарами.

«Хлебные крошки» и другие естественные ссылки между разделами помогают в этом. Но кроме базовой структуры, есть дополнительные методы, которые укрепляют архитектуру сайта и помогают людям быстрее находить товары:

Регулярный анализ внутренних ссылок помогает находить и устранять проблемы, которые мешают сайту раскрыть SEO-потенциал.

Например, с помощью метода Internal PageRank можно выявить страницы с низким показателем и улучшить их.

Если на этих страницах есть целевые ключевые слова с достойным объемом поисковых запросов, но с плохими позициями в поиске, стоит рассмотреть добавление на них внутренних ссылок. Это можно сделать через меню, блоки с рекомендациями или контекстные ссылки в текстах.

Однако внутренние ссылки — только часть задачи. Важно также оценить структуру URL. Для начала определите, какую архитектуру использует ваш сайт, и подходит ли она для его целей.

Например, плоская структура URL хорошо работает для вики-сайтов с множеством взаимосвязанных страниц, которые сложно разделить на категории. Но для интернет-магазинов или сайтов, ориентированных на лиды, лучше подойдет иерархическая структура — она упрощает группировку контента.

После того как вы определите, соответствует ли тип вашей общей архитектуры цели вашего сайта, можно перейти к вопросам, которые касаются только отдельных разделов или конкретных URL.

На сайтах электронной коммерции URL товаров часто не соответствуют рекомендациям по оптимизации.

Например, на сайте B&Q в адресе страницы с обоями указан европейский артикул (EAN). На первый взгляд, это выглядит неаккуратно. Однако у такого подхода могут быть причины.

Возможно, CMS автоматически добавляет EAN в URL, и изменить это нельзя. Или же пользователи на самом деле ищут этот EAN в Google, и в таком случае включение его в URL может быть полезным как с точки зрения SEO, так и с точки зрения пользовательского опыта.

Пример с B&Q показывает, что слепое следование рекомендациям по оптимизации URL не всегда оправдано. Прежде чем вносить изменения, важно оценить их влияние на SEO и удобство пользователей. Иногда даже неидеальный с виду URL может быть полезным.

Петар Йоветич, директор по органическому SEO, дает следующий совет при принятии решения об изменении архитектуры сайта и процессе миграции:

«Изменение существующей структуры URL на вашем сайте может повлиять на позиции в поисковой выдаче. Хотя другая архитектура может быть более эффективной в долгосрочной перспективе, вы, вероятно, увидите снижение позиций, трафика и доходов на несколько месяцев после внедрения значительных изменений.

Лучше менять структуру сайта постепенно. Начинайте с областей сайта с меньшими рисками, а затем переходите к страницам с более высокой производительностью, чтобы обеспечить как можно более бесшовные переходы».