Помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру

Услуги SEO-продвижения международных сайтов и IT/Tech-проектов

1. Пилотные проекты

Разовые ценные SEO и Growth-работы

SEO-cтратегия

SEO-архитектура сайта

Технический аудит

Контент-стратегия (SEO)

SEO-оптимизация сайта

Продвижение на внешних площадках

2. Комплексное продвижение

Ваша in-house SEO-команда

Мультиязычные сайты

IT/Tech-компании и SaaS

Продуктовые B2B компании

Все услуги SEO-продвижения →

на рынках России, США, Европы, Латама и APAC

США и Европа

Франция

Германия

и еще 11 стран

Консультация

Бесплатная консультация
по стратегии роста (growth)

Часовой разбор вашего сайта и стратегии продвижения
(с предподготовкой).

Идеально для IT/Tech-компаний, международных и мультиязычных проектов👌

13 лет опыта, продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, вузы.
Подробнее о команде →

Кейсы | Отзывы | Тарифы

Получить консультацию

ТГ Романа Макарова, Head of SEO

+7 (929) 732-27-22
sales@hightime.agency

Консультация

Основатель HighTime

Разбор «Как завалить отдел продаж лидами» 😱

B2B IT-компании

Подробнее →

2 часа 30 минут • Основатель HighTime

2 часа 30 минут

Все специалисты агентства HighTime проходят самый системный курс по зарубежному продвижению сайтов SEO Blueprint от основателя одного из ведущих ресурсов по поисковому маркетингу Detailed.com Глена Оллсоппа (Х, LinkedIn).

О НАС

HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру

Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO

Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.

С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →

Кейсы | Отзывы | Тарифы | О нас

Эксперт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария

Ольга Горская

Руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист в HighTime.agency

Линкбилдинг: что это и как работает ссылочное продвижение

Линкбилдинг — что это? Стратегия SEO-продвижения, направленная на привлечение внешних ссылок с авторитетных ресурсов на продвигаемый сайт. Главная цель линкбилдинга — улучшить видимость сайта и поднять его позиции в поисковой выдаче.

Вы читаете адаптированный перевод статьи What Is Link Building? A Beginner’s Guide Росса Хадженса (Ross Hudgens) — фаундера и генерального директора Siege Media. Под его руководством Siege Media шесть раз подряд входила в список Inc. 5000 и была признана одним из лучших мест работы по версии Inc.

Контент и ссылки = неразрывная связь

Курс SiegeLearn

Блог Siege Media

Информационная рассылка Aria

«The Link Building Book» Пэдди Муган

Материалы по линкбилдингу

Siege Media: новый этап развития

Контент, который занимает лидирующие позиции в воронке продаж

Digital PR с использованием контента

Продвижение контента с помощью ярких визуальных эффектов

Внутренняя перелинковка

Гостевой блогинг

Восстановление ссылок

Мониторинг битых ссылок

Лучшие стратегии ссылочного продвижения

Качество ссылок имеет значение

Domain Rating (DR)

URL Rating (UR)

Основные метрики линкбилдинга

Методы оценки ценности ссылок

Содержание

Методы оценки ценности ссылок

Что такое ссылочная масса сайта? Это совокупность всех внешних гиперссылок, которые указывают на конкретный сайт.

В отличие от механического наращивания ссылочной массы, линкбилдинг фокусируется на качестве источников: размещение в тематических статьях, партнерские публикации, упоминания в СМИ.

Это не только повышает позиции сайта в поисковой выдаче, но и укрепляет его репутацию в глазах алгоритмов. Поисковые системы рассматривают такие ссылки как «голоса доверия», что напрямую влияет на ранжирование.

Наиболее популярные методы для оценки ценности ссылки:

Page Authority (PA) и Domain Authority (DA) от Moz

URL Rating (UR) и Domain Rating (DR) от Ahrefs

Для анализа конкурентов и аудита ссылочной массы мы в Siege Media используем инструментарий Ahrefs. А в блоге Moz читаем полезные статьи об Off- и On-page оптимизации.

Основные метрики линкбилдинга

Оценить качество контента на сайте можно с помощью метрик ссылочного продвижения. Они позволяют выявить устаревшие статьи, требующие актуализации, или страницы с низкой вовлеченностью, которые нужно переделать.

Метрики линкбилдинга используются и в конкурентном анализе — с их помощью можно определить, стоит ли продвигаться по конкретному ключевому запросу.

Например, если ваш сайт новый, а конкуренты уже укрепились по высокочастотному запросу и имеют сильный ссылочный профиль (высокие UR и DR), лучше сосредоточиться на менее конкурентных запросах. Так вы сможете занять свою нишу и постепенно усилить позиции.

Чтобы проверить текущее состояние ссылочного профиля сайта, достаточно ввести его URL в поисковую строку Ahrefs и открыть вкладку «Backlinks» (обратные ссылки).

Например, так в Ahrefs выглядит информация о метриках ссылочного профиля Siege Media:

Рейтинг блога Siege Media в Ahrefs

URL Rating (UR)

UR показывает силу ссылочного профиля конкретной страницы.

Эта метрика Ahrefs отличается от Page Authority (PA) Moz. PA оценивает, насколько хорошо страница может ранжироваться по сравнению с конкурентами в поисковой выдаче. UR же фокусируется на качестве и количестве обратных ссылок.

Domain Rating (DR)

DR оценивает силу ссылочного профиля всего сайта.

Ahrefs оценивает весь домен целиком, учитывая количество и качество всех обратных ссылок.

Google сосредотачивается лишь на оценке отдельных страниц.

DR от Ahtefs может напоминать алгоритм PageRank от Google, однако между ними есть важное различие:

Качество ссылок имеет значение

Осознав, что размещение внешних ссылок на авторитетных платформах влияет на ранжирование сайта, SEO-специалисты начали массово внедрять эту практику — от коммерческого размещения ссылок до скрытой рекламы в гостевых постах.

Искусственное наращивание ссылочной массы спровоцировало ужесточение алгоритмов поисковых систем. Так, например, фильтр Google «Пингвин» стал блокировать сайты за манипулятивное продвижение.

Органический трафик Siege Media

Если вы новичок в линкбилдинге, сфокусируйтесь на естественном привлечении ссылок через экспертный контент. Такие материалы добровольно цитируют тематические ресурсы, формируя органичный ссылочный профиль.

Лучшие стратегии ссылочного продвижения

Основные стратегии линкбилдинга базируются на контент-маркетинге, который естественно привлекает бэклинки с тематических ресурсов.

Некоторые специалисты фокусируются исключительно на Off-page тактиках, но это может искажать оценку реального авторитета сайта.

Для минимизации рисков рекомендуем совмещать стратегии, приведенные ниже.

Мониторинг битых ссылок

Прежде всего создайте полезный материал на своем сайте — будь то руководство для начинающих, гайд по SEO-продвижению или кейс с аналитикой.

Например, Siege Media предлагает электронную книгу, в которой собраны практические советы по контент-маркетингу.

Затем найдите сайт с хорошими показателями UR и DR. Проверьте статьи на наличие битых ссылок.

Если вы нашли публикацию, в которой есть ссылка, требующая обновления или замены, свяжитесь с веб-мастером. Сообщите ему о битой ссылке и предложите свой ресурс в качестве замены.

Восстановление ссылок

Поищите в Интернете упоминания вашей компании или блога, где не указана ссылка на ваш сайт. Свяжитесь с веб-мастерами и вежливо попросите их добавить ссылку на вашу площадку.

Если связаться с веб-мастерами трудно и вы не знаете, что написать, можете использовать шаблон ниже:

Шаблон письма для связи с веб-мастером

Гостевой блогинг

Предоставляя веб-мастерам полезный и заметный контент, контент-маркетологи добывают обратные ссылки на свои сайты. Однако важно не злоупотреблять этой стратегией, так как Google может обесценить ее.

Публикация материалов на профильных площадках с релевантной аудиторией может увеличить реферальный трафик и укрепить ссылочный профиль.

статьи со статистикой;

пошаговые инструкции;

кейс-стади с измеримыми результатами.

При подготовке гостевых статей фокусируйтесь на форматах, которые усиливают ваш E-A-T (экспертность, авторитетность, надежность):

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки делятся на два основных типа: входящие и исходящие.

Входящие — это ссылки с других страниц вашего домена на страницу, которую вы просматриваете.

Исходящие — это ссылки с текущей страницы на другие страницы вашего домена.

Советы по внутренней перелинковке

Внутренние ссылки:

улучшают ранжирование в поисковых системах;

помогают поисковым системам эффективно сканировать сайт;

упрощают поиск нужной информации для пользователей.

Внутренняя перелиновка позволяет направлять аудиторию к дополнительным ресурсам на сайте за счет грамотной стратегии анкоров.

Анкор — текст, к которому прикреплена ссылка, ведущая на другую страницу. Например, далее будет анкор, который ведет на статью в блоге Siege: креативный контент.

описательным,

кратким,

заметным,

конкретным.

Хороший анкорный текст должен быть:

Читатель должен понимать, какая информация его ждет после перехода по гиперссылке.

Продвижение контента с помощью ярких визуальных эффектов

Если у вас уже есть качественный контент на сайте, используйте красочные изображения и визуальные элементы для его продвижения.

Инвестиции в профессиональную команду дизайнеров помогут сделать ваш бренд узнаваемым и укрепить его авторитет. К тому же, уникальные дизайнерские материалы повысят вероятность того, что другие сайты будут чаще ссылаться на ваш ресурс.

Яркие визуальные эффекты и креативный контент привлекают больше внимания, чем стоковые фотографии — они выделяются среди других гостевых статей в блогах.

Digital PR с использованием контента

Digital PR — это метод продвижения контента на сайтах с высокой посещаемостью или в ведущих СМИ с помощью исследований данных и срочных новостей.

Не забывайте об анализе целевой аудитории. Чтобы создавать более персонализированный опыт для пользователей, используйте product-led digital PR. Этот подход основан на данных сайта. Он позволяет адаптировать контент под конкретные сегменты, создавая релевантные кейсы, гайды или интерактивные инструменты.

Согласно данным Siege Media, такой подход приносит в среднем на 83% больше ценности.

Контент, который занимает лидирующие позиции в воронке продаж

Пассивное добывание ссылок — известная, но порой недооцененная контент-маркетологами стратегия, ведь она требует долгосрочной перспективы — от 6 до 12 месяцев.

Ее основа — создание контента для верхней части воронки (ToFu). К нему относятся чек-листы, глоссарии терминов, обзоры трендов. Эти материалы решают задачи массовой аудитории, формируют первоначальный интерес и постепенно улучшают метрики домена, так как их чаще цитируют как источники базовой информации.

Такой контент побуждает пользователей переходить к контенту средней (MoFu) и нижней части (BoFu) воронки.

Siege Media: новый этап развития

В июне 2022 года Siege Media объявила о прекращении большинства ручных методов линкбилдинга. Однако, проведя недавнее исследование, компания разработала новую стратегию.

Анализ KOB (Keyword Opposition to Benefit — оценка ключевых запросов с учетом конкуренции и потенциальной выгоды) на этапе планирования контент-стратегии показал, что фокус низкоконкурентные темы и пассивный линкбилдинг привлекают обратные ссылки и повышают ценность для клиентов — без ручной работы.

ROI ручного и пассивного наращивания ссылок

Недавно Siege Media вновь занялась аутричем, но теперь с использованием стратегии product-led digital PR.

Клиенты компании проводят опросы по нишевым темам, повышая авторитет бренда и создавая возможности как для пассивного, так и для ручного линкбилдинга.

Ранее Siege Media предлагала полезный контент блогерам, журналистам и площадкам, которые могли посчитать его интересным, однако ROI был невысоким. Теперь, благодаря product-led digital PR, компания создает контент, который имеет гораздо большую ценность для потенциальных партнеров по аутричу.

Product-led digital RP

Опросы — это мощный инструмент для написания оригинального контента. Их результаты можно использовать и на продающих страницах. Часто привычные статьи в блогах кажутся оторванными от тематики бренда. Однако, если вы создадите опросы с четко сформулированным запросом, их результаты можно интегрировать прямо на страницы продуктов.

Siege Media применяет этот подход не только для клиентов, но и для себя. Например, в феврале 2023 года компания опросила почти 400 контент-маркетологов, чтобы узнать больше о текущих трендах контент-маркетинга. Результаты не только принесли нам более 100 уникальных ссылок, но и позволили напрямую связать данные с услугами.

Подробнее о product-Led DPR можно узнать из подкаста с участием CEO агентства Siege Media Росса Хадженса и вице-президента по контент-маркетингу Эмили Кэмпбелл Снидал.

Материалы по линкбилдингу

Для углубления знаний рекомендуем изучить:

«The Link Building Book» Пэдди Муган

Книга для новичков, которая охватывает линкбилдинг и что это такое от начала до конца. Ранее она издавалась в печатном формате, но теперь доступна только в цифровом виде.

https://aira.net/link-building-book/

Информационная рассылка Aria

Отраслевой стандарт по ссылочному продвижению. Каждую неделю команда Aria подбирает актуальный контент и комментирует события в индустрии.

https://info.aira.net/the-link-building-newsletter

Блог Siege Media

Освещает линкбилдинг через статьи, руководства и стратегии контент-маркетинга.

Курс SiegeLearn

Путеводитель по ссылочному продвижению, SEO-стратегиям и работе на каждом этапе пути клиента.

Контент и ссылки = неразрывная связь

Грамотная стратегия ссылочного продвижения начинается с прочной основы. Вы уже знаете, что такое ссылочная масса. Теперь запомните два простых вывода:

Во-первых, выпускайте полезный и незаезженный контент, которым люди захотят делиться.

Во-вторых, сфокусируйтесь на качестве ссылочного профиля, а не только на количестве. Это снизит риск санкций и ускорит рост органического трафика.

Руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист в HighTime.agency

Ольга Горская

Эксперт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария

Подробнее об эксперте →