Линкбилдинг: как работает ссылочное продвижение

В отличие от механического наращивания ссылочной массы, линкбилдинг фокусируется на качестве источников: размещение в тематических статьях, партнерские публикации, упоминания в СМИ.

Это не только повышает позиции сайта в поисковой выдаче, но и укрепляет его репутацию в глазах алгоритмов. Поисковые системы рассматривают такие ссылки как «голоса доверия», что напрямую влияет на ранжирование.

Для анализа конкурентов и аудита ссылочной массы мы в Siege Media используем инструментарий Ahrefs. А в блоге Moz читаем полезные статьи об Off- и On-page оптимизации.

Оценить качество контента на сайте можно с помощью метрик ссылочного продвижения. Они позволяют выявить устаревшие статьи, требующие актуализации, или страницы с низкой вовлеченностью, которые нужно переделать.

Метрики линкбилдинга используются и в конкурентном анализе — с их помощью можно определить, стоит ли продвигаться по конкретному ключевому запросу.

Например, если ваш сайт новый, а конкуренты уже укрепились по высокочастотному запросу и имеют сильный ссылочный профиль (высокие UR и DR), лучше сосредоточиться на менее конкурентных запросах. Так вы сможете занять свою нишу и постепенно усилить позиции.

Чтобы проверить текущее состояние ссылочного профиля сайта, достаточно ввести его URL в поисковую строку Ahrefs и открыть вкладку «Backlinks» (обратные ссылки).

Например, так в Ahrefs выглядит информация о метриках ссылочного профиля Siege Media:

UR показывает силу ссылочного профиля конкретной страницы.

Эта метрика Ahrefs отличается от Page Authority (PA) Moz. PA оценивает, насколько хорошо страница может ранжироваться по сравнению с конкурентами в поисковой выдаче. UR же фокусируется на качестве и количестве обратных ссылок.

Осознав, что размещение внешних ссылок на авторитетных платформах влияет на ранжирование сайта, SEO-специалисты начали массово внедрять эту практику — от коммерческого размещения ссылок до скрытой рекламы в гостевых постах.

Искусственное наращивание ссылочной массы спровоцировало ужесточение алгоритмов поисковых систем. Так, например, фильтр Google «Пингвин» стал блокировать сайты за манипулятивное продвижение.

Если вы новичок в линкбилдинге, сфокусируйтесь на естественном привлечении ссылок через экспертный контент. Такие материалы добровольно цитируют тематические ресурсы, формируя органичный ссылочный профиль.

Основные стратегии линкбилдинга базируются на контент-маркетинге, который естественно привлекает бэклинки с тематических ресурсов.

Некоторые специалисты фокусируются исключительно на Off-page тактиках, но это может искажать оценку реального авторитета сайта.

Для минимизации рисков рекомендуем совмещать стратегии, приведенные ниже.

Прежде всего создайте полезный материал на своем сайте — будь то руководство для начинающих, гайд по SEO-продвижению или кейс с аналитикой.

Например, Siege Media предлагает электронную книгу, в которой собраны практические советы по контент-маркетингу.

Затем найдите сайт с хорошими показателями UR и DR. Проверьте статьи на наличие битых ссылок.

Если вы нашли публикацию, в которой есть ссылка, требующая обновления или замены, свяжитесь с веб-мастером. Сообщите ему о битой ссылке и предложите свой ресурс в качестве замены.

Поищите в Интернете упоминания вашей компании или блога, где не указана ссылка на ваш сайт. Свяжитесь с веб-мастерами и вежливо попросите их добавить ссылку на вашу площадку.

Если связаться с веб-мастерами трудно и вы не знаете, что написать, можете использовать шаблон ниже:

Предоставляя веб-мастерам полезный и заметный контент, контент-маркетологи добывают обратные ссылки на свои сайты. Однако важно не злоупотреблять этой стратегией, так как Google может обесценить ее.

Публикация материалов на профильных площадках с релевантной аудиторией может увеличить реферальный трафик и укрепить ссылочный профиль.

Внутренние ссылки делятся на два основных типа: входящие и исходящие.

Внутренняя перелиновка позволяет направлять аудиторию к дополнительным ресурсам на сайте за счет грамотной стратегии анкоров.

Анкор — текст, к которому прикреплена ссылка, ведущая на другую страницу. Например, далее будет анкор, который ведет на статью в блоге Siege: креативный контент.

Если у вас уже есть качественный контент на сайте, используйте красочные изображения и визуальные элементы для его продвижения.

Инвестиции в профессиональную команду дизайнеров помогут сделать ваш бренд узнаваемым и укрепить его авторитет. К тому же, уникальные дизайнерские материалы повысят вероятность того, что другие сайты будут чаще ссылаться на ваш ресурс.

Яркие визуальные эффекты и креативный контент привлекают больше внимания, чем стоковые фотографии — они выделяются среди других гостевых статей в блогах.

Digital PR — это метод продвижения контента на сайтах с высокой посещаемостью или в ведущих СМИ с помощью исследований данных и срочных новостей.

Не забывайте об анализе целевой аудитории. Чтобы создавать более персонализированный опыт для пользователей, используйте product-led digital PR. Этот подход основан на данных сайта. Он позволяет адаптировать контент под конкретные сегменты, создавая релевантные кейсы, гайды или интерактивные инструменты.

Согласно данным Siege Media, такой подход приносит в среднем на 83% больше ценности.

Пассивное добывание ссылок — известная, но порой недооцененная контент-маркетологами стратегия, ведь она требует долгосрочной перспективы — от 6 до 12 месяцев.

Ее основа — создание контента для верхней части воронки (ToFu). К нему относятся чек-листы, глоссарии терминов, обзоры трендов. Эти материалы решают задачи массовой аудитории, формируют первоначальный интерес и постепенно улучшают метрики домена, так как их чаще цитируют как источники базовой информации.

Такой контент побуждает пользователей переходить к контенту средней (MoFu) и нижней части (BoFu) воронки.

В июне 2022 года Siege Media объявила о прекращении большинства ручных методов линкбилдинга. Однако, проведя недавнее исследование, компания разработала новую стратегию.

Анализ KOB (Keyword Opposition to Benefit — оценка ключевых запросов с учетом конкуренции и потенциальной выгоды) на этапе планирования контент-стратегии показал, что фокус низкоконкурентные темы и пассивный линкбилдинг привлекают обратные ссылки и повышают ценность для клиентов — без ручной работы.

Недавно Siege Media вновь занялась аутричем, но теперь с использованием стратегии product-led digital PR.

Клиенты компании проводят опросы по нишевым темам, повышая авторитет бренда и создавая возможности как для пассивного, так и для ручного линкбилдинга.

Ранее Siege Media предлагала полезный контент блогерам, журналистам и площадкам, которые могли посчитать его интересным, однако ROI был невысоким. Теперь, благодаря product-led digital PR, компания создает контент, который имеет гораздо большую ценность для потенциальных партнеров по аутричу.

Опросы — это мощный инструмент для написания оригинального контента. Их результаты можно использовать и на продающих страницах. Часто привычные статьи в блогах кажутся оторванными от тематики бренда. Однако, если вы создадите опросы с четко сформулированным запросом, их результаты можно интегрировать прямо на страницы продуктов.

Siege Media применяет этот подход не только для клиентов, но и для себя. Например, в феврале 2023 года компания опросила почти 400 контент-маркетологов, чтобы узнать больше о текущих трендах контент-маркетинга. Результаты не только принесли нам более 100 уникальных ссылок, но и позволили напрямую связать данные с услугами.

Подробнее о product-Led DPR можно узнать из подкаста с участием CEO агентства Siege Media Росса Хадженса и вице-президента по контент-маркетингу Эмили Кэмпбелл Снидал.

Для углубления знаний рекомендуем изучить:

Книга для новичков, которая охватывает линкбилдинг от начала до конца. Ранее она издавалась в печатном формате, но теперь доступна только в цифровом виде.

Отраслевой стандарт по ссылочному продвижению. Каждую неделю команда Aria подбирает актуальный контент и комментирует события в индустрии.

Освещает линкбилдинг через статьи, руководства и стратегии контент-маркетинга.

Путеводитель по ссылочному продвижению, SEO-стратегиям и работе на каждом этапе пути клиента.

Грамотная стратегия ссылочного продвижения начинается с прочной основы.

Во-первых, выпускайте полезный и незаезженный контент, которым люди захотят делиться.

Во-вторых, сфокусируйтесь на качестве ссылочного профиля, а не только на количестве. Это снизит риск санкций и ускорит рост органического трафика.