Все специалисты агентства HighTime проходят самый системный курс по зарубежному продвижению сайтов SEO Blueprint от основателя одного из ведущих ресурсов по поисковому маркетингу Detailed.com Глена Оллсоппа (Х, LinkedIn).

Услуги

Меню

RU

Оставить заявку

Пригласить в тендер

О НАС

HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру

Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO

Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.

С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →

Кейсы | Отзывы | Тарифы | О нас

Эксперт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария

Ольга Горская

Руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист в HighTime.agency

YMYL и E-A-T: как стандарты Google влияют на ранжирование и аудит сайтов

Вы читаете адаптированный перевод статьи What is YMYL and why it matters for SEO Бернарда Хуанга (Bernard Huang) — кофаундера Clearscope, ведущей SEO-платформы для контент-маркетинга.

Что такое YMYL?

Примеры страниц YMYL

Финансовые советы

Медицинская информация

Юридическая информация и консультации

Новости

Почему YMYL важен для SEO?

Роль YMYL в ранжировании поисковыми системами

E-A-T и YMYL

Как SEO работает для контента YMYL?

Инструкции по оценке качества от Google и YMYL

Обновления алгоритмов, влияющих на YMYL-факторы

Лучшие практики для создания контента YMYL

Обеспечьте высокое качество и точность информации

Укрепите доверие аудитории

Грамотно преодолейте вызовы YMYL SEO

Соберите качественные обратные ссылки

FAQs о YMYL SEO

Какие ошибки чаще всего допускают при работе с SEO для сайтов YMYL?

Какие отрасли больше всего затрагивают обновления YMYL от Google?

Как улучшить E-A-T?

Какие последствия у публикации низкокачественного контента YMYL?

Какую пользу могут принести обратные ссылки из авторитетных источников страницам YMYL?

Дополнительные материалы

Содержание

Что такое YMYL?

К YMYL относятся сайты на темы:

финансы (кредиты, инвестиции);

здоровье (лечение, лекарства);

безопасность (персональные данные);

юридические вопросы;

другие сферы, где ошибка в информации может нанести вред.

Если информация на странице окажется недостоверной, это может привести к ущербу для пользователей: финансовым потерям, проблемам со здоровьем или угрозе безопасности.

Для YMYL-страниц поисковые системы устанавливают специальные требования. Они должны соответствовать стандарту E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — «Экспертность, Авторитетность, Достоверность»).

Примеры страниц YMYL

Финансовые советы

Материалы о том, как инвестировать, как планировать пенсию или как уменьшить налоги. Неточность в информации может привести к задолженности по кредитам, потере сбережений и проблемам с налоговой.

Примеры:

статья «Куда вложить деньги, чтобы они работали»

платформа сравнения финансовых услуг

финансовый портал о банковских услугах, продуктах и кредитных предложениях

Медицинская информация

Сайты с информацией о симптомах, способах лечения или профилактике заболеваний.

Из-за недостоверной информации жизнь и здоровье людей могут оказаться под угрозой. Поэтому медицинские материалы должны соответствовать особо строгим требованиям:

информация подтверждена клиническими исследованиями;

источники указаны и доступны для проверки;

статьи пишут сертифицированные врачи и фармацевты.

Примеры:

краткий словарь медицинских терминов

портал о здоровье, заболеваниях, симптомах, методах лечения и профилактике

справочник лекарств

Юридическая информация

Сайты с юридической информацией, например, о разводе, составлении завещания или уголовном праве.

Примеры:

большой юридический словарь

портал об юридической информации

сайт с бесплатными юридическими консультациями

Новости

Сайты, которые освещают социально значимые события.

Требование поисковиков — проверять факты перед публикацией, отделять новости от комментариев. Это важно, чтобы сохранять доверие читателей и обеспечивать достоверность информации.

Примеры:

новостной портал, освещающий актуальные события в области экономики, политики, бизнеса, технологий

информационное агентство, предоставляющее актуальные новости, аналитику по событиям в России и за рубежом

издание, публикующее новости, аналитику, мнения по ключевым событиям в мире

Почему YMYL важен для SEO?

Если YMYL-сайт нарушает требования, поисковые системы могут применить санкции.

Роль YMYL в ранжировании поисковыми системами

Google и Яндекс ставят выше проверенные источники информации, чтобы минимизировать риск распространения ложных или вредных данных. Если материал вызывает сомнения, поисковики могут понизить его в выдаче как низкокачественный.

Например, по запросу «лучшие стратегии инвестирования» выше окажутся статьи от солидных финансовых изданий, а не советы с непроверенных сайтов.

Если SEO и тексты на сайте соответствуют стандартам E-A-T, его позиции в поисковой выдаче стабильно поддерживаются на одном уровне или улучшаются.

E-A-T и YMYL

Аббревиатура E-A-T означает:

Экспертность (Expertise) — контент создается автором, обладающим экспертными знаниями по предмету;

Авторитетность (Authoritativeness) — ресурс ссылается на надежные, проверенные источники.

Достоверность (Trustworthiness) — сайт придерживается принципов прозрачности, обеспечивает безопасность данных пользователей.

Поисковики ранжируют сайты только при полном соответствии E-A-T. Сначала проверяют, соответствует ли страница базовым критериям E-A-T. Если страница соответствует этим критериям, то далее проверяется, содержит ли сайт YMYL-контент. Если да, требования к экспертности становятся строже.

Так поисковые системы убеждаются, что вы — эксперт и ваш сайт имеет прочную репутацию в своей нише, его признают другие крупные ресурсы.

Чтобы повысить YMYL:

1.

Создавайте высококачественный и подробный контент.

2.

Охватывайте целые темы, а не только отдельные ключевые запросы.

3.

Добавляйте описательные заголовки, объясняющие, о чем идет речь в содержании.

4.

Улучшайте репутацию бренда в Интернете (отзывы, упоминания, социальные сети).

5.

Не скрывайте, кто несет ответственность за сайт.

6.

Указывайте название своей компании, номер телефона, адрес электронной почты и физический адрес.

7.

Создавайте авторитетные обратные ссылки (backlinks).

По рекомендациям Google, E-A-T применяется не только к отдельным страницам, но и ко всему сайту.

Даже если контент в блоге подходит под стандарт E-A-T, несоответствие ему других разделов может снизить общий рейтинг сайта и уменьшить трафик из поисковых систем.

Проведите аудит сайта и убедитесь, что каждая страница показывает: вы — эксперт и заслуживаете доверия в глазах Google и Яндекс.

Как SEO работает для YMYL-контента?

Инструкции по оценке качества от Google

Руководство для асессоров* Google помогает понять, как оценивается контент категории YMYL.

Асессоры — сотрудники поисковых систем, занимающиеся оценкой качества и релевантности сайтов, попадающих в поисковую выдачу.

Асессоры анализируют страницы на:

точность;

достоверность данных;

авторитетность автора.

Хотя оценки этих специалистов не влияют на ранжирование, они помогают создавать алгоритмы, анализирующие качество страниц. Например, ресурсы с финансовыми или юридическими советами, не имеющие указания авторства или ссылок на надежные источники, могут быть помечены как низкокачественные.

Обновления алгоритмов, влияющих на YMYL-факторы

Поисковые системы часто обновляют алгоритмы, что сказывается как на YMYL, так и на не YMYL-сайтах.

В августе 2022-2023 Google обновил критерии полезного контента. Алгоритмы стали точнее определять качественные материалы, поощрять содержательный контент.

Анализ YMYL-сайтов после обновлений алгоритмов показал:

YMYL-сайты, соответствующие E-A-T, стабильно поднимаются в поиске;

ресурсы с ненадежным контентом, напротив, теряют видимость;

глубинные экспертные материалы дают лучший результат, чем массовые публикации.

Лучшие практики для создания YMYL-контента

Обеспечьте высокое качество и точность информации

Для успешного продвижения важно делать глубокий, содержательный контент. Это включает:

тщательное исследование ключевых запросов;

ссылки на надежные источники для подтверждения утверждений;

внешние ссылки от компетентных источников (например, академические журналы, правительственные сайты);

работа с экспертами в предметной области, а не только с копирайтерами и SEO-шниками;

соблюдение высоких стандартов E-A-T для отклика как от поисковых систем, так и от пользователей.

Укрепите доверие аудитории

Для повышения доверия к сайту добавьте:

отзывы и интервью с экспертами;

подробные биографии авторов и пометку «проверено» (reviewed by), указывающую на фактчекинг — проверка фактической точности материалов;

контактную информацию, чтобы читатели могли сообщить об ошибках или задать вопросы экспертам.

При работе с in-house авторами или агентствами контент-маркетинга на аутсорсе проверьте:

Понимают ли они требования E-A-T?

Используют ли проверенные источники?

Привлекают ли профильных специалистов?

Грамотно преодолейте вызовы YMYL SEO

Чтобы не навредить пользователям и не подорвать доверие к вашему сайту:

Регулярно обновляйте материалы: исправляйте устаревшую информацию, оперативно вносите правки при новых исследованиях или рекомендациях. Так вы сохраните доверие и ранжирование.

Отслеживайте ключевые метрики: engagement time (среднее время активного просматривания сайта) и bounce rate (показатель отказов). Анализ этих данных поможет вам оптимизировать контент и улучшить пользовательский опыт.

Соберите качественные обратные ссылки

Качественные обратные ссылки с надежных сайтов усилят доверие к вашему сайту. Поисковым системам они сигнализируют о том, что ваш контент полезен и имеет вес в профессиональном сообществе.

Отличие качественных ссылок от низкокачественных

Сконцентрируйтесь на установлении связей с уважаемыми ресурсами, чтобы естественным образом получать внешние ссылки. Это поможет укрепить показатели E-A-T, улучшить ранжирование сайта.

FAQs о YMYL SEO

Какие ошибки часто допускают при работе с SEO для сайтов YMYL?

Пренебрежение фактчекингом публикуемой информации.

Отсутствие информации об авторах статей.

Игнорирование сигналов доверия, таких как авторитетные обратные ссылки и цитирования.

Недостаток свежего, регулярно обновляемого контента.

Какие отрасли больше всего затрагивают обновления от Google?

Сферы финансов, здравоохранения, юридических услуг и некоторые сегменты e-commerce.

Как улучшить E-A-T?

Работайте с практиками: пусть врачи пишут о медицине, юристы — о законах, а финансисты — об инвестициях.

Проводите тщательный фактчекинг опубликованной информации.

Указывайте подробные биографии авторов, цитирование источников.

Какие последствия у публикации низкокачественного контента YMYL?

Снижение позиций в поисковой выдаче.

Потеря доверия пользователей.

Реальный ущерб для пользователей, полагающихся на ошибочные или неточные данные.

Какую пользу могут принести обратные ссылки из авторитетных источников страницам YMYL?

Обратные ссылки с надежных сайтов повышают авторитет страницы и укрепляют доверие к ресурсу. Это улучшает его позиции в поиске и повышает репутацию как в глазах читателей, так и поисковых систем.

Дополнительные материалы

Руководство для асессоров Google

E-A-T становятся E-E-A-T

Как создать полезный и заслуживающий доверия контент

Обновления алгоритмов Google

Руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист в HighTime.agency

Ольга Горская

Эксперт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария

Специализируется на продвижении проектов в технически сложных B2B-нишах: системная интеграция, решения для информационной безопасности и САПР. Команда Ольги умеет разрабатывать информационную (IA) и SEO-архитектуру для корпоративных сайтов с 1000+ страниц.

Подробнее об эксперте →