Помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Услуги SEO-продвижения международных сайтов и IT/Tech-проектов
1. Пилотные проекты
Разовые ценные SEO и Growth-работы
2. Комплексное продвижение
Ваша in-house SEO-команда
на рынках России, США, Европы, Латама и APAC
и еще 11 стран
Консультация
Бесплатная консультация
по стратегии роста (growth)
Часовой разбор вашего сайта и стратегии продвижения
(с предподготовкой).
Идеально для IT/Tech-компаний, международных и мультиязычных проектов👌
13 лет опыта, продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, вузы.
Подробнее о команде
1 час 45 минут
Основатель HighTime
Разбор «Как завалить отдел продаж лидами» 😱
B2B IT-компании
Подробнее →
1 час 45 минут • Основатель HighTime
О НАС
HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO
Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.
С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде
Эксперт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария
Руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист в HighTime.agency
Популярные статьи
Специализируется на продвижении проектов в технически сложных B2B-нишах: системная интеграция, решения для информационной безопасности и САПР. Команда Ольги умеет разрабатывать информационную (IA) и SEO-архитектуру для корпоративных сайтов с 1000+ страниц.
YMYL (Your Money or Your Life — «Кошелек или жизнь») — категория контента, введенная поисковыми системами для сайтов, прямо или косвенно влияющих на благополучие пользователей.
Google и Яндекс проверяют такие страницы особенно строго: ошибки здесь могут стоить людям денег или здоровья.
Ольга Горская
13 февраля 2025
Здоровье сайта

YMYL и E-A-T: как стандарты Google влияют на ранжирование и аудит сайтов

Вы читаете адаптированный перевод статьи What is YMYL and why it matters for SEO Бернарда Хуанга (Bernard Huang) — кофаундера Clearscope, ведущей SEO-платформы для контент-маркетинга.
Содержание

Что такое YMYL?

К YMYL относятся сайты на темы:
финансы (кредиты, инвестиции);
здоровье (лечение, лекарства);
безопасность (персональные данные);
юридические вопросы;
другие сферы, где ошибка в информации может нанести вред.
Если информация на странице окажется недостоверной, это может привести к ущербу для пользователей: финансовым потерям, проблемам со здоровьем или угрозе безопасности.
Для YMYL-страниц поисковые системы устанавливают специальные требования. Они должны соответствовать стандарту E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — «Экспертность, Авторитетность, Достоверность»).

Примеры страниц YMYL

Финансовые советы
Материалы о том, как инвестировать, как планировать пенсию или как уменьшить налоги. Неточность в информации может привести к задолженности по кредитам, потере сбережений и проблемам с налоговой.
Медицинская информация
Сайты с информацией о симптомах, способах лечения или профилактике заболеваний.
Из-за недостоверной информации жизнь и здоровье людей могут оказаться под угрозой. Поэтому медицинские материалы должны соответствовать особо строгим требованиям:
информация подтверждена клиническими исследованиями;
источники указаны и доступны для проверки;
статьи пишут сертифицированные врачи и фармацевты.
Юридическая информация
Сайты с юридической информацией, например, о разводе, составлении завещания или уголовном праве.
Новости
Сайты, которые освещают социально значимые события.
Требование поисковиков — проверять факты перед публикацией, отделять новости от комментариев. Это важно, чтобы сохранять доверие читателей и обеспечивать достоверность информации.

Почему YMYL важен для SEO?

Если YMYL-сайт нарушает требования, поисковые системы могут применить санкции.
Роль YMYL в ранжировании поисковыми системами
Google и Яндекс ставят выше проверенные источники информации, чтобы минимизировать риск распространения ложных или вредных данных. Если материал вызывает сомнения, поисковики могут понизить его в выдаче как низкокачественный.
Например, по запросу «лучшие стратегии инвестирования» выше окажутся статьи от солидных финансовых изданий, а не советы с непроверенных сайтов.
Если SEO и тексты на сайте соответствуют стандартам E-A-T, его позиции в поисковой выдаче стабильно поддерживаются на одном уровне или улучшаются.
E-A-T и YMYL
Аббревиатура E-A-T означает:
Экспертность (Expertise) — контент создается автором, обладающим экспертными знаниями по предмету;
Авторитетность (Authoritativeness) — ресурс ссылается на надежные, проверенные источники.
Достоверность (Trustworthiness) — сайт придерживается принципов прозрачности, обеспечивает безопасность данных пользователей.
Поисковики ранжируют сайты только при полном соответствии E-A-T. Сначала проверяют, соответствует ли страница базовым критериям E-A-T. Если страница соответствует этим критериям, то далее проверяется, содержит ли сайт YMYL-контент. Если да, требования к экспертности становятся строже.
Так поисковые системы убеждаются, что вы — эксперт и ваш сайт имеет прочную репутацию в своей нише, его признают другие крупные ресурсы.
Чтобы повысить YMYL:
1.
Создавайте высококачественный и подробный контент.
2.
Охватывайте целые темы, а не только отдельные ключевые запросы.
3.
Добавляйте описательные заголовки, объясняющие, о чем идет речь в содержании.
4.
Улучшайте репутацию бренда в Интернете (отзывы, упоминания, социальные сети).
5.
Не скрывайте, кто несет ответственность за сайт.
6.
Указывайте название своей компании, номер телефона, адрес электронной почты и физический адрес.
7.
Создавайте авторитетные обратные ссылки (backlinks).
По рекомендациям Google, E-A-T применяется не только к отдельным страницам, но и ко всему сайту.
Даже если контент в блоге подходит под стандарт  E-A-T, несоответствие ему других разделов может снизить общий рейтинг сайта и уменьшить трафик из поисковых систем.
Проведите аудит сайта и убедитесь, что каждая страница показывает: вы — эксперт и заслуживаете доверия в глазах Google и Яндекс.

Как SEO работает для YMYL-контента?

Инструкции по оценке качества от Google
Руководство для асессоров* Google помогает понять, как оценивается контент категории YMYL.
Асессоры — сотрудники поисковых систем, занимающиеся оценкой качества и релевантности сайтов, попадающих в поисковую выдачу.
Асессоры анализируют страницы на:
точность;
достоверность данных;
авторитетность автора.
Хотя оценки этих специалистов не влияют на ранжирование, они помогают создавать алгоритмы, анализирующие качество страниц. Например, ресурсы с финансовыми или юридическими советами, не имеющие указания авторства или ссылок на надежные источники, могут быть помечены как низкокачественные.
Обновления алгоритмов, влияющих на YMYL-факторы
Поисковые системы часто обновляют алгоритмы, что сказывается как на YMYL, так и на не YMYL-сайтах.
В августе 2022-2023 Google обновил критерии полезного контента. Алгоритмы стали точнее определять качественные материалы, поощрять содержательный контент.
Анализ YMYL-сайтов после обновлений алгоритмов показал:
YMYL-сайты, соответствующие E-A-T, стабильно поднимаются в поиске;
ресурсы с ненадежным контентом, напротив, теряют видимость;
глубинные экспертные материалы дают лучший результат, чем массовые публикации.

Лучшие практики для создания YMYL-контента

Обеспечьте высокое качество и точность информации
Для успешного продвижения важно делать глубокий, содержательный контент. Это включает:
тщательное исследование ключевых запросов;
ссылки на надежные источники для подтверждения утверждений;
внешние ссылки от компетентных источников (например, академические журналы, правительственные сайты);
работа с экспертами в предметной области, а не только с копирайтерами и SEO-шниками;
соблюдение высоких стандартов E-A-T для отклика как от поисковых систем, так и от пользователей.
Укрепите доверие аудитории
Для повышения доверия к сайту добавьте:
отзывы и интервью с экспертами;
подробные биографии авторов и пометку «проверено» (reviewed by), указывающую на фактчекинг — проверка фактической точности материалов;
контактную информацию, чтобы читатели могли сообщить об ошибках или задать вопросы экспертам.
При работе с in-house авторами или агентствами контент-маркетинга на аутсорсе проверьте:
Понимают ли они требования E-A-T?
Используют ли проверенные источники?
Привлекают ли профильных специалистов?
Грамотно преодолейте вызовы YMYL SEO
Чтобы не навредить пользователям и не подорвать доверие к вашему сайту:
Регулярно обновляйте материалы: исправляйте устаревшую информацию, оперативно вносите правки при новых исследованиях или рекомендациях. Так вы сохраните доверие и ранжирование.
Отслеживайте ключевые метрики: engagement time (среднее время активного просматривания сайта) и bounce rate (показатель отказов). Анализ этих данных поможет вам оптимизировать контент и улучшить пользовательский опыт.
Соберите качественные обратные ссылки
Качественные обратные ссылки с надежных сайтов усилят доверие к вашему сайту. Поисковым системам они сигнализируют о том, что ваш контент полезен и имеет вес в профессиональном сообществе.
Отличие качественных ссылок от низкокачественных
Сконцентрируйтесь на установлении связей с уважаемыми ресурсами, чтобы естественным образом получать внешние ссылки. Это поможет укрепить показатели E-A-T, улучшить ранжирование сайта.

FAQs о YMYL SEO

Какие ошибки часто допускают при работе с SEO для сайтов YMYL?
Пренебрежение фактчекингом публикуемой информации.
Отсутствие информации об авторах статей.
Игнорирование сигналов доверия, таких как авторитетные обратные ссылки и цитирования.
Недостаток свежего, регулярно обновляемого контента.
Какие отрасли больше всего затрагивают обновления от Google?
Сферы финансов, здравоохранения, юридических услуг и некоторые сегменты e-commerce.
Как улучшить E-A-T?
Работайте с практиками: пусть врачи пишут о медицине, юристы — о законах, а финансисты — об инвестициях.
Проводите тщательный фактчекинг опубликованной информации.
Указывайте подробные биографии авторов, цитирование источников.
Какие последствия у публикации низкокачественного контента YMYL?
Снижение позиций в поисковой выдаче.
Потеря доверия пользователей.
Реальный ущерб для пользователей, полагающихся на ошибочные или неточные данные.
Какую пользу могут принести обратные ссылки из авторитетных источников страницам YMYL?
Обратные ссылки с надежных сайтов повышают авторитет страницы и укрепляют доверие к ресурсу. Это улучшает его позиции в поиске и повышает репутацию как в глазах читателей, так и поисковых систем.

Дополнительные материалы

О НАС
HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.
Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO
С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде
Руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист в HighTime.agency
Эксепрт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария
Специализируется на продвижении проектов в технически сложных B2B-нишах: системная интеграция, решения для информационной безопасности и САПР. Команда Ольги умеет разрабатывать информационную (IA) и SEO-архитектуру для корпоративных сайтов с 1000+ страниц.
О НАС
HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO
Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.
С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде
Хотите получить часовой разбор SEO-стратегии вашего IT/Tech-проекта от HighTime? Напишите нам в telegram. 🚀
Проведем исследование поискового пространства и найдем неочевидные способы привлечения новых пользователей. Расскажем, как сделать это по шагам. Всё на основе наших кейсов👌
Пилотные проекты
Комплексное продвижение
Контакты
Системное SEO с маркетинговой проработкой для B2B и Tech-проектов
ООО «Агентство ХайТайм»
Прямая линия
© Copyright 2024 ООО «Агентство ХайТайм».
Все права защищены
ул. Комсомольская, 125, офис 405
Мясницкая улица, 13c18
Москва
Йошкар-Ола
Разовые ценные SEO и Growth-работы
Ваша in-house SEO-команда