Кейсы

Тарифы

Отзывы

Стать клиентом

О НАС

HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру

Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO

Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.

С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →

Кейсы | Отзывы | Тарифы | О нас

Эксперт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария

Ольга Горская

Руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист в HighTime.agency

YMYL и E-A-T: как стандарты Google влияют на ранжирование и аудит сайтов

Вы читаете адаптированный перевод статьи What is YMYL and why it matters for SEO Бернарда Хуанга (Bernard Huang) — кофаундера Clearscope, ведущей SEO-платформы для контент-маркетинга.

Что такое YMYL?

Примеры страниц YMYL

Финансовые советы

Медицинская информация

Юридическая информация и консультации

Новости

Почему YMYL важен для SEO?

Роль YMYL в ранжировании поисковыми системами

E-A-T и YMYL

Как SEO работает для контента YMYL?

Инструкции по оценке качества от Google и YMYL

Обновления алгоритмов, влияющих на YMYL-факторы

Лучшие практики для создания контента YMYL

Обеспечьте высокое качество и точность информации

Укрепите доверие аудитории

Грамотно преодолейте вызовы YMYL SEO

Соберите качественные обратные ссылки

FAQs о YMYL SEO

Какие ошибки чаще всего допускают при работе с SEO для сайтов YMYL?

Какие отрасли больше всего затрагивают обновления YMYL от Google?

Как улучшить E-A-T?

Какие последствия у публикации низкокачественного контента YMYL?

Какую пользу могут принести обратные ссылки из авторитетных источников страницам YMYL?

Дополнительные материалы

Содержание

Что такое YMYL?

К YMYL относятся сайты на темы:

финансы (кредиты, инвестиции);

здоровье (лечение, лекарства);

безопасность (персональные данные);

юридические вопросы;

другие сферы, где ошибка в информации может нанести вред.

Если информация на странице окажется недостоверной, это может привести к ущербу для пользователей: финансовым потерям, проблемам со здоровьем или угрозе безопасности.

Для YMYL-страниц поисковые системы устанавливают специальные требования. Они должны соответствовать стандарту E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — «Экспертность, Авторитетность, Достоверность»).

Примеры страниц YMYL

Финансовые советы

Материалы о том, как инвестировать, как планировать пенсию или как уменьшить налоги. Неточность в информации может привести к задолженности по кредитам, потере сбережений и проблемам с налоговой.

Примеры:

статья «Куда вложить деньги, чтобы они работали»

платформа сравнения финансовых услуг

финансовый портал о банковских услугах, продуктах и кредитных предложениях

Медицинская информация

Сайты с информацией о симптомах, способах лечения или профилактике заболеваний.

Из-за недостоверной информации жизнь и здоровье людей могут оказаться под угрозой. Поэтому медицинские материалы должны соответствовать особо строгим требованиям:

информация подтверждена клиническими исследованиями;

источники указаны и доступны для проверки;

статьи пишут сертифицированные врачи и фармацевты.

Примеры:

краткий словарь медицинских терминов

портал о здоровье, заболеваниях, симптомах, методах лечения и профилактике

справочник лекарств

Юридическая информация

Сайты с юридической информацией, например, о разводе, составлении завещания или уголовном праве.

Примеры:

большой юридический словарь

портал об юридической информации

сайт с бесплатными юридическими консультациями

Новости

Сайты, которые освещают социально значимые события.

Требование поисковиков — проверять факты перед публикацией, отделять новости от комментариев. Это важно, чтобы сохранять доверие читателей и обеспечивать достоверность информации.

Примеры:

новостной портал, освещающий актуальные события в области экономики, политики, бизнеса, технологий

информационное агентство, предоставляющее актуальные новости, аналитику по событиям в России и за рубежом

издание, публикующее новости, аналитику, мнения по ключевым событиям в мире

Почему YMYL важен для SEO?

Если YMYL-сайт нарушает требования, поисковые системы могут применить санкции.

Роль YMYL в ранжировании поисковыми системами

Google и Яндекс ставят выше проверенные источники информации, чтобы минимизировать риск распространения ложных или вредных данных. Если материал вызывает сомнения, поисковики могут понизить его в выдаче как низкокачественный.

Например, по запросу «лучшие стратегии инвестирования» выше окажутся статьи от солидных финансовых изданий, а не советы с непроверенных сайтов.

Если SEO и тексты на сайте соответствуют стандартам E-A-T, его позиции в поисковой выдаче стабильно поддерживаются на одном уровне или улучшаются.

E-A-T и YMYL

Аббревиатура E-A-T означает:

Экспертность (Expertise) — контент создается автором, обладающим экспертными знаниями по предмету;

Авторитетность (Authoritativeness) — ресурс ссылается на надежные, проверенные источники.

Достоверность (Trustworthiness) — сайт придерживается принципов прозрачности, обеспечивает безопасность данных пользователей.

Поисковики ранжируют сайты только при полном соответствии E-A-T. Сначала проверяют, соответствует ли страница базовым критериям E-A-T. Если страница соответствует этим критериям, то далее проверяется, содержит ли сайт YMYL-контент. Если да, требования к экспертности становятся строже.

Так поисковые системы убеждаются, что вы — эксперт и ваш сайт имеет прочную репутацию в своей нише, его признают другие крупные ресурсы.

Чтобы повысить YMYL:

1.

Создавайте высококачественный и подробный контент.

2.

Охватывайте целые темы, а не только отдельные ключевые запросы.

3.

Добавляйте описательные заголовки, объясняющие, о чем идет речь в содержании.

4.

Улучшайте репутацию бренда в Интернете (отзывы, упоминания, социальные сети).

5.

Не скрывайте, кто несет ответственность за сайт.

6.

Указывайте название своей компании, номер телефона, адрес электронной почты и физический адрес.

7.

Создавайте авторитетные обратные ссылки (backlinks).

По рекомендациям Google, E-A-T применяется не только к отдельным страницам, но и ко всему сайту.

Даже если контент в блоге подходит под стандарт E-A-T, несоответствие ему других разделов может снизить общий рейтинг сайта и уменьшить трафик из поисковых систем.

Проведите аудит сайта и убедитесь, что каждая страница показывает: вы — эксперт и заслуживаете доверия в глазах Google и Яндекс.

Как SEO работает для YMYL-контента?

Инструкции по оценке качества от Google

Руководство для асессоров* Google помогает понять, как оценивается контент категории YMYL.

Асессоры — сотрудники поисковых систем, занимающиеся оценкой качества и релевантности сайтов, попадающих в поисковую выдачу.

Асессоры анализируют страницы на:

точность;

достоверность данных;

авторитетность автора.

Хотя оценки этих специалистов не влияют на ранжирование, они помогают создавать алгоритмы, анализирующие качество страниц. Например, ресурсы с финансовыми или юридическими советами, не имеющие указания авторства или ссылок на надежные источники, могут быть помечены как низкокачественные.

Обновления алгоритмов, влияющих на YMYL-факторы

Поисковые системы часто обновляют алгоритмы, что сказывается как на YMYL, так и на не YMYL-сайтах.

В августе 2022-2023 Google обновил критерии полезного контента. Алгоритмы стали точнее определять качественные материалы, поощрять содержательный контент.

Анализ YMYL-сайтов после обновлений алгоритмов показал:

YMYL-сайты, соответствующие E-A-T, стабильно поднимаются в поиске;

ресурсы с ненадежным контентом, напротив, теряют видимость;

глубинные экспертные материалы дают лучший результат, чем массовые публикации.

Лучшие практики для создания YMYL-контента

Обеспечьте высокое качество и точность информации

Для успешного продвижения важно делать глубокий, содержательный контент. Это включает:

тщательное исследование ключевых запросов;

ссылки на надежные источники для подтверждения утверждений;

внешние ссылки от компетентных источников (например, академические журналы, правительственные сайты);

работа с экспертами в предметной области, а не только с копирайтерами и SEO-шниками;

соблюдение высоких стандартов E-A-T для отклика как от поисковых систем, так и от пользователей.

Укрепите доверие аудитории

Для повышения доверия к сайту добавьте:

отзывы и интервью с экспертами;

подробные биографии авторов и пометку «проверено» (reviewed by), указывающую на фактчекинг — проверка фактической точности материалов;

контактную информацию, чтобы читатели могли сообщить об ошибках или задать вопросы экспертам.

При работе с in-house авторами или агентствами контент-маркетинга на аутсорсе проверьте:

Понимают ли они требования E-A-T?

Используют ли проверенные источники?

Привлекают ли профильных специалистов?

Грамотно преодолейте вызовы YMYL SEO

Чтобы не навредить пользователям и не подорвать доверие к вашему сайту:

Регулярно обновляйте материалы: исправляйте устаревшую информацию, оперативно вносите правки при новых исследованиях или рекомендациях. Так вы сохраните доверие и ранжирование.

Отслеживайте ключевые метрики: engagement time (среднее время активного просматривания сайта) и bounce rate (показатель отказов). Анализ этих данных поможет вам оптимизировать контент и улучшить пользовательский опыт.

Соберите качественные обратные ссылки

Качественные обратные ссылки с надежных сайтов усилят доверие к вашему сайту. Поисковым системам они сигнализируют о том, что ваш контент полезен и имеет вес в профессиональном сообществе.

Отличие качественных ссылок от низкокачественных

Сконцентрируйтесь на установлении связей с уважаемыми ресурсами, чтобы естественным образом получать внешние ссылки. Это поможет укрепить показатели E-A-T, улучшить ранжирование сайта.

FAQs о YMYL SEO

Какие ошибки часто допускают при работе с SEO для сайтов YMYL?

Пренебрежение фактчекингом публикуемой информации.

Отсутствие информации об авторах статей.

Игнорирование сигналов доверия, таких как авторитетные обратные ссылки и цитирования.

Недостаток свежего, регулярно обновляемого контента.

Какие отрасли больше всего затрагивают обновления от Google?

Сферы финансов, здравоохранения, юридических услуг и некоторые сегменты e-commerce.

Как улучшить E-A-T?

Работайте с практиками: пусть врачи пишут о медицине, юристы — о законах, а финансисты — об инвестициях.

Проводите тщательный фактчекинг опубликованной информации.

Указывайте подробные биографии авторов, цитирование источников.

Какие последствия у публикации низкокачественного контента YMYL?

Снижение позиций в поисковой выдаче.

Потеря доверия пользователей.

Реальный ущерб для пользователей, полагающихся на ошибочные или неточные данные.

Какую пользу могут принести обратные ссылки из авторитетных источников страницам YMYL?

Обратные ссылки с надежных сайтов повышают авторитет страницы и укрепляют доверие к ресурсу. Это улучшает его позиции в поиске и повышает репутацию как в глазах читателей, так и поисковых систем.

Дополнительные материалы

Руководство для асессоров Google

E-A-T становятся E-E-A-T

Как создать полезный и заслуживающий доверия контент

Обновления алгоритмов Google

Руководитель SEO-проектов и ведущий SEO-специалист в HighTime.agency

Ольга Горская

Эксперт HighTime.agency
и автор рубрики SEO-глоссария

Специализируется на продвижении проектов в технически сложных B2B-нишах: системная интеграция, решения для информационной безопасности и САПР. Команда Ольги умеет разрабатывать информационную (IA) и SEO-архитектуру для корпоративных сайтов с 1000+ страниц.

Подробнее об эксперте →