Что такое E-A-T в SEO и почему это важно

Содержание

E-A-T расшифровывается как:

Руководства Google по оценке качества (QRG) – набора рекомендаций для оценщиков поисковой системы. Эти специалисты оценивают результаты поисковой системы и качество страниц в топе поисковой выдачи.

Эксперты по оценке качества не имеют прямого влияния на ранжирование. Скорее, Google использует эту информацию для улучшения алгоритма, чтобы предоставлять пользователям улучшенные результаты поиска. QRG не рассказывает о том, как этот алгоритм работает, но сообщает, в каком направлении система хочет его развивать.

Специалистам рекомендуют оценивать факторы E-A-T для SEO, чтобы определить показатели страницы. На скриншоте ниже показаны примеры из QRG.

Объяснить концепцию низкого и высокого E-A-T можно несколькими факторами.

Возможно, Google придумал факторы E-E-A-T - «экспертность», «авторитетность» и «достоверность». Но это то, к чему естественным образом стремятся пользователи. Подумайте сами: было бы предпочтительнее получить медицинский совет от врача или анонимного автора? Кто предоставит данные кредитной карты сайту электронной коммерции, который не принимает необходимых мер для защиты информации?

Улучшая E-A-T в SEO, вы повышаете удобство для пользователей и укрепляете доверие к сайту и компании.

Ещё одна аббревиатура, которую часто ассоциируют с факторами E-A-T – YMYL, что расшифровывается как «ваши деньги или ваша жизнь». Термин также встречается в QRG у Google. Он относится к страницам, которые влияют на «будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность».

Примеры тем YMYL: новости, правительственная информация, юридические сведения, финансы, здоровье и безопасность, покупки, информация о конкретных группах людей и советы, которые помогают принимать важные решения (например, искать работу или выбирать колледж).

На скриншоте ниже представлена более подробная информация о факторах E-E-A-T от Google QRG о том, какие типы страниц считаются YMYL.

Для сайтов YMYL важен E-A-T в SEO, и Google предъявляет к таким сайтам строгие стандарты, поскольку эти факторы могут влиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность и безопасность людей.

При изучении концепции встречается упоминание о повышении «рейтинга E-E-A-T». Но не тратьте время на попытки найти официальный числовой рейтинг в интернете! Google заявил, что не присваивает его страницам. Несмотря на это, важно улучшать показатели экспертности, авторитетности и доверия сайта.

Рассказываем, как же повысить (условный) показатель E-E-A-T в SEO. Нужно будет работать над повышением экспертности, авторитетности и надёжности авторов, контента и веб-сайта с течением времени. На самом деле коротких путей нет.

Это потребует времени.

Особенно если управляемый сайт относится к категории YMYL. Хотя можно вносить изменения, чтобы продемонстрировать E-A-T, многие показатели исходят от восприятия аудитории. Нужно, чтобы посетители сайта считали авторов экспертами, а контент и веб-сайт – авторитетными и заслуживающими доверия.

Один из эффективных способов наращивания факторов E-E-A-T в SEO – это постоянно создавать качественный контент. Этого хотят пользователи и Google. Чем больше качественного контента, тем более опытным, авторитетным и заслуживающим доверия вы будете казаться в глазах пользователей.

Вот несколько советов по повышению авторитета, экспертности и доверия:

Лучший способ повысить экспертность – убедиться, что авторы действительно являются знатоками в тех областях, о которых создают контент. Если никто из них не является экспертом в той области, о которой вы хотите написать, найдите специалиста, с которым можно было бы поработать. Либо наймите человека, который напишет статью для вашего сайта, либо попросите его написать гостевой пост или возьмите у него интервью.

Учитывайте тип необходимой экспертизы. Для тем YMYL требуется формальная квалификация. Например, наличие образования или должности у автора. Для других тем требуется только «повседневная квалификация». Например, если пишется о том, как лечить заболевание, понадобится человек с медицинским образованием.

Если пишется о лучших ресторанах в том или ином городе, то достаточно жить в этом городе и посещать местные заведения. Однако не обходится без исключений. Человек с заболеванием может ежедневно сталкиваться с последствиями. Он мог бы снять видео о том, как жить с этим, но может не вдаваться в подробности, как действует препарат. Важно чётко обозначить экспертность авторов. Создайте их биографии, в которых будет объясняться область знаний, и добавьте ссылки на их другие профили в интернете.

Включите в пост блоки с информацией об авторе, в которых будут содержаться основная информация о нём и ссылка на полную биографию.

Для примера ниже приведена полная биография Джо Палька, научного корреспондента NPR, на сайте NPR. В ней подчеркивается опыт Палька в области науки.

Используйте также авторскую разметку, которая представляет собой структурированные данные, передающие Google информацию об авторе.

Эффективный способ повысить авторитет – получить ссылки и упоминания из надёжных источников и признанных экспертов в вашей области. Ценность представляют: известные компании, лидеры общественного мнения, новостные порталы, отраслевые ассоциации и научные учреждения. Создание качественного контента, на который люди захотят ссылаться и которым захотят поделиться, может помочь получить эти ссылки.

Оригинальные исследования и инфографика – популярный вид контента, на них можно ссылаться, ими можно делиться. Также наладьте связи с лидерами отрасли и попросите сослаться на ваш контент. Лучше не платить за ссылки и не размещать их самостоятельно, поскольку Google считает такую тактику спамом и не учтет их.

Расскажем о некоторых способах повысить уровень доверия. К ним относятся:

Если хотите предоставлять пользователям качественный контент и занимать топовые позиции в результатах поиска, учитывайте E-A-T. Улучшение факторов E-E-A-T  в SEO может помочь пользователям найти сайт, сделать его удобным для использования и улучшить восприятие сайта и компании. В конечном итоге повышение доверия может привести к увеличению конверсии.