Доля небрендового трафика выросла с 5% до 63%

Платформу находят по задаче, а не по названию — сразу на четырёх языковых рынках

Рост заявок из поиска с 14 до 54 в месяц

Органический трафик вырос в 3,2 раза — с 400 до 1300 визитов в месяц

81 целевой запрос
в ТОП-3 Google

Среди них — video wall software и control room software, приоритетные запросы для бизнеса клиента

Платформа собирает данные из разных систем, управляет тем, что выводится на экраны, и сводит показания всех систем на одну видеостену — чтобы команда управления видела обстановку целиком. Платформу применяют там, где важно быстро увидеть критически значимое: в ситуационных центрах, на транспорте, в энергетике, нефтегазовой отрасли, государственных учреждениях, военных и кризисных центрах, а также в крупных корпорациях.

Бренд клиента работает с 2013 года и продаётся на мировом рынке. Среди основных регионов — Индия, Южная Африка, Латинская Америка и Азия. Языковые версии сайта: английская, испанская, португальская и итальянская (EN / ES / PT / IT).

Целевая аудитория двойная. С одной стороны — крупные корпоративные заказчики (enterprise) из государственного сектора, транспорта, энергетики, нефтегазовой отрасли и промышленности. С другой — интеграторы аудиовизуальных систем (AV-интеграторы), системные интеграторы и разработчики решений для операторских залов (control room).

Что реализовали (ядро работы, Core Job): Выстроили для международной программной платформы для бизнеса [NDA-BRAND] системное поисковое продвижение (SEO) — как устойчивый канал привлечения крупных корпоративных заказчиков (enterprise) и системных интеграторов на четырёх языковых рынках: английском, испанском, португальском и итальянском. Полную зависимость от переходов по названию компании сняли за счёт работы с семантикой запросов, материалами сайта, технической базой, внешним контуром и аналитикой.

Эффект от нашей работы (Outcome): За 12 месяцев работы органический трафик вырос в 3,2 раза (с 400 до 1 300 визитов в месяц), а доля небрендового трафика поднялась с 5% до 63%. Заявки на демонстрацию продукта («Request a demo») выросли с 14 до 54 в месяц. В тройку первых результатов Google (ТОП-3) вышел 81 запрос, и заработали четыре языковые версии сайта — основа для выхода на новые рынки.

На старте органический трафик составлял около 400 визитов в месяц, и почти весь он приходился на брендовые запросы — то есть на пользователей, которые уже знали бренд клиента. Анализ показал: сайт слабо покрывал англоязычный небрендовый спрос, блог не работал как канал привлечения, а продуктовые и отраслевые страницы покрывали не все коммерчески важные кластеры запросов. При этом за ту же аудиторию уже боролись конкуренты, у которых блог и глоссарий приносили основную долю трафика — это стало ориентиром для дальнейшей стратегии.

Бизнес-цель проекта — вывести платформу на 50−60 проектов в год и помочь приблизиться к 50 заявкам на консультации в месяц из поиска (SEO).

Проблема. Клиент с самого начала целился в конкретные международные регионы — Латинскую Америку (включая Мексику), Европу, Северную Африку и Азию. Данные по спросу подтвердили: в этих регионах уже искали решения по запросам video wall software, command center software, control room software, SOC/NOC software. При этом сайт клиента почти не показывался по этим запросам в приоритетных регионах — коммерческий спрос уже существовал, но сайт не мог полноценно его забирать из-за пробелов в семантике, структуре и международной SEO-оптимизации. Языковые версии сайта уже были, однако для них не были настроены hreflang-атрибуты, которые помогают поисковым системам определить, какую языковую или региональную версию страницы показывать пользователю. Кроме того, метатеги локализованных страниц не были оптимизированы под поисковый спрос соответствующих рынков.

Гипотеза HighTime. Мы предположили, что в нише с длинным циклом сделки и несколькими типами лиц, принимающих решение (конечный enterprise-заказчик и интегратор), устойчивый небрендовый поток даст не разрозненная оптимизация страниц, а единая система: семантика под воронку → контент под каждый её этап → техническая мультиязычная база → внешние сигналы доверия. Ставку сделали на то, что покрытие небрендового спроса и позиционирование платформы как «слоя ситуационной осведомлённости», а не просто «программы для видеостен», откроет кластеры, которые конкуренты закрывают контентом и глоссариями.

Развилка. Альтернативный сценарий — быстро докрутить существующие страницы и нарастить брендовый трафик платными каналами — дал бы результат за недели, а не месяцы. Мы отклонили этот сценарий по одной причине: он не снимал зависимость от бренда и не создавал масштабируемый небрендовый канал сразу на четырёх языках. Если бы ограничились точечными правками, рост остался бы привязан к узнаваемости бренда и не масштабировался бы на новые регионы — поэтому выбрали более капиталоёмкий по времени, но системный путь: перестроить SEO как инфраструктуру.

Решение. Развивали SEO одновременно по направлениям: семантика, контент, техническая оптимизация, мультиязычность, внешнее продвижение и аналитика — чтобы уйти от брендозависимости и системно покрыть небрендовый спрос на глобальном рынке.

Собрали 22 конкурента и вместе с директором по маркетингу и коммерческим директором клиента разбили их на 3 группы: только ПО для видеостен (как решение клиента); ПО с контроллерами и коммутаторами; и те же плюс панели. Для каждой группы свели поисковую статистику (SEO-статистику) и разобрали структуру трафика — так проявились направления, которые дают конкурентам основной приток. По каждому конкуренту оценивали авторитетность домена через рейтинг DR (Domain Rating в Ahrefs), качество внешних ссылок, органический трафик и долю небрендового трафика — например, у Barco около 213 страниц раздела Products дают порядка 53% органического трафика, что подтвердило ставку на продуктовые страницы и страницы раздела Solutions.

Итог-сдвиг: нашли, что рост даёт блог (у Dexon — 96% трафика) и глоссарий (у Haivision — 55% трафика); эти форматы легли в основу будущей архитектуры сайта клиента.

Для каждой группы сразу определили, какой тип страницы её закрывает: статья в блог, продуктовая страница, страница решения, отраслевая посадочная страница (лендинг) или материал для внешней площадки. Так семантика связалась не со списком фраз, а с бизнес-воронкой. Семантику собирали через Ahrefs (запросы конкурентов), ручной анализ материалов клиента и интервью с коммерческим директором и директором по маркетингу на стороне клиента — узнавали, как клиенты формулируют задачи. Отдельно разобрали данные Google Search Console и нашли быстрые точки роста (low-hanging fruits): запросы, по которым сайт уже показывался, но на низких позициях без кликов.

Итог-сдвиг: получили карту «запрос → этап воронки → тип страницы», по которой дальше строили весь контент.

Контент строили как систему: информационные материалы приводят аудиторию на раннем этапе, сравнительные и технические — прогревают, коммерческие — конвертируют в заявку. Технические задания и статьи проходили проверку эксперта на стороне клиента, а для авторитетности к материалам добавили автора с фото и отдельной страницей о его опыте. Изначально планировали выпускать 4−6 статей в месяц, но подготовка экспертного контента потребовала больше времени: материалы проверяли партнёры клиента и профильные отраслевые эксперты (subject matter experts), а темы согласовывала руководитель отдела маркетинга. Для каждого эксперта создали отдельную страницу автора и внедрили боковой блок с призывом к действию под проектный запрос читателя — для повышения конверсии.

Итог-сдвиг: получили 15 статей и задел из 20+ ТЗ; каждая статья работает как разбор по решению конкретной задачи читателя.

Пример опубликованной статьи в блоге клиента: создана на основе принципов E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, достоверность — критерии качества Google), адаптированных для целей лидогенерации клиента, с учётом конкурентного ландшафта в нише видеостен и залов управления

Пример упакованной карточки эксперта с учетом требований E-E-A-T — это концепция Google, которая помогает понять, можно ли доверять сайту и автору статьи.

Реестр технических ошибок сайта: за время работы над проектом устранили 40 приоритетных ошибок по 9 направлениям (совместно с командой веб-разработки клиента)

Подготовили готовый код микроразметки через @graph со связанными сущностями Organization, Website, WebPage, SoftwareApplication и Service — чтобы поисковые системы воспринимали страницу как систему связанных сущностей, а не как набор текста. Аудит проводили через Screaming Frog, Ahrefs и ручной анализ; отдельным треком вели внутреннюю оптимизацию страниц (on-page) раздела Solutions — страниц Command Center, NOC Center, SOC Center и других типов операторских залов. Страницы уже заходят в топ-5 Google по целевым запросам и сейчас ежемесячно приносит заявки.

Итог-сдвиг: закрыли технические ошибки, ограничивающие видимость в Google, Bing и ИИ-поиске, и усилили сигналы для базы знаний Google.

Отчет о внедрении @graph на сайте клиента. Обязательный параметр для E-E-A-T. Сама по себе разметка не является фактором ранжирования «в лоб», но она служит главным переводчиком для поисковых систем и AI-моделей (Google Knowledge Graph, Perplexity, GPT-боты).

Данные показали: одной англоязычной версии для глобального рынка недостаточно — клиенты искали решения на испанском, португальском и итальянском. Оптимизировали материалы под направления EN / ES / PT, настроили hreflang, мультиязычные sitemap и адаптировали метатеги и H1 под каждый язык.

Задача была не в механическом переводе, а в том, чтобы каждая языковая версия работала как самостоятельный источник трафика. Определили поисковый спрос на целевых языках и собрали запросы под каждую посадочную страницу и статью английской версии. Решение локализовать статьи с английского на испанский и португальский приняли после того, как увидели: клиенты ищут не только коммерческие, но и информационные запросы на своих языках. Мультиязычное SEO остаётся в процессе развития — посещаемость и клики из целевых регионов выросли, локализованные статьи начали выходить в топ выдачи.

Итог-сдвиг: получили мультиязычную архитектуру (EN по умолчанию + /es, /it, /pt), связанную через hreflang и готовую к масштабированию по рынкам.

Примеры запросов на испанском языке, по которым идет пилотный проект по росту трафика за последние 6 месяцев, срез на 31.07.2026: Сделана внутренняя оптимизация ключевых страниц (on-page) и локализация статей в блоге. На скриншоте ТОП-20 испаноязычных запросов, по которым стоит следующая высота по лидогенерации и уже собирается спрос.

Мультиязычная архитектура (EN/ES/IT/PT, hreflang): Через разметку hreflang зафиксировали мультиязычную архитектуру сайта. Hreflang служит жестким разделителем контекста. Такая разметка не позволяет поисковикам и ИИ-ботам смешивать региональные сущности, путать локальные цены и культурные особенности.

В этой нише позиции в выдаче — не единственный фактор конверсии. Крупный бизнес и интеграторы перед выбором поставщика изучают репутацию бренда: где он упоминается, с кем сотрудничает и насколько заметен в отрасли, перед тем как выбрать поставщика. Поэтому мы начали выстраивать присутствие бренда клиента во внешнем контуре — за пределами собственного сайта.

Партнёрское направление. Собрали более 20 потенциальных партнёров из смежных направлений — SOC, NOC, операторские консоли, AV- и системные интеграторы, поставщики решений для командных центров.

Карта внешнего продвижения: Установили контакт с 20+ смежными компаниями для потенциальных коллабораций, так как крупный бизнес и интеграторы изучают репутацию бренда — его партнёрские связи и присутствие в отрасли.

Для этого контура подготовили основу внешнего контент-маркетинга: определили форматы совместных материалов, гостевых публикаций (guest posting) и темы для отраслевых площадок. Партнёров отбирали среди смежных компаний с похожей аудиторией — консультации, обучение, AV- и системная интеграция, сопутствующее оборудование — а не среди прямых конкурентов. 

IT-каталоги. Чтобы решение клиента находили на площадках, где интеграторы выбирают поставщика и укрепить доверие, разместили карточки продукта в проверенных отраслевых каталогах — G2, GetApp, Capterra, Software Advice и Gartner. Часть карточек всё ещё проходит модерацию, но в большинстве каталогов профиль клиента уже создан.

Итог-сдвиг: сформировали список 20+ партнёров и присутствие в ключевых IT-каталогах — задел для внешних сигналов и роста доверия к бренду.

Сформировали присутствие в ключевых IT-каталогах. Такие площадки работают сразу на трёх уровнях: повышают узнаваемость, служат сигналом надёжности для enterprise-аудитории и дают качественные внешние ссылки.

Чтобы управлять результатом, а не просто выпускать контент, настроили регулярный мониторинг в Google Analytics, Google Search Console, JaySearch и внутренних отчётах по продвижению в поиске (SEO-отчеты). Отслеживали динамику органического трафика, показы и клики новых страниц, позиции статей, рост небрендовых запросов и эффективность языковых версий.

Это позволило усиливать страницы, которые начали набирать показы, дорабатывать слабые материалы и находить новые кластеры для роста. JaySearch напрямую интегрируется с Google Search Console и подтягивает позиции ключевых запросов по дням — это позволяет команде оперативно реагировать, если позиции проседают, или замечать новые точки роста. Почти по всем приоритетным запросам сайт занимает позиции в топе Google, и эти запросы ежемесячно приносят клики и заявки из органического поиска.

Итог-сдвиг: получили управляемый цикл «выпуск → замер → усиление», а не разовые публикации.

Дашборд JaySearch с динамикой позиций по дням, срез на 31.07.2026: инструмент подтягивает из Google Search Console клики, показы и позиции по каждому запросу, а тепловая карта показывает движение в топе. По большинству приоритетных запросов — video wall software, control room software — сайт стабильно в топ-3 Google.

Срез данных из Google Search Console на 31.07.2026: Органический трафик увеличен с 400 до 1300 визитов в месяц с помощью международного продвижения в поиске (SEO). Результат достигнут за счет увеличения доли небрендовых переходов с 5% до 63% за 12 месяцев 

Выбрали HighTime, потому что вы работаете современными методами SEO-продвижения через контент, у вас есть опыт на глобальном рынке, и вы смотрите шире, чем просто под ключевые слова — учитываете, как контент конвертируется, и предлагаете структуру страниц. Работа с вами позволяет не держать SEO-специалиста в штате. Мы вместе смогли нарастить заметность бренда в поиске (visibility) на глобальном рынке — в нашей нише крупных корпоративных заказчиков (B2B/enterprise) с продажами через партнёров решение принимается через несколько касаний, и то, что нас видят в выдаче по целевым запросам, работает на это напрямую. Нравится, что вы гибко подходите к меняющимся задачам и берёте на себя то, что многие SEO-команды считают не своей зоной ответственности — например, помогаете не просто найти IT-каталоги, но и разместиться в них. Рекомендую HighTime IT-стартапам и B2B/B2C-компаниям, которые выходят на глобальный рынок и хотят получить органический трафик.