Кейс JuliaFisher: как мы создали информационную архитектуру eCommerce-проекта в нише развивающих пособий для детей и сделали x3 по трафику

Юлия Фишер — дошкольный педагог-психолог и автор многоразовых тетрадей для детей от года до семи лет. Открыла четыре центра и онлайн-школу для дошкольников. Выпустила серию развивающих мобильных приложений.

Бизнес-цели проекта, и на что должно работать SEO:

2. Семантическое ядро: собрали 534 ключевых слов

Семантическое ядро помогает организовать структуру будущего сайта и оптимизировать посадочные страницы после релиза проекта. Также оно необходимо при составлении контент-плана.

С помощью Ahrefs, Яндекс.Wordstat и Букварикс спарсили и кластеризовали ключевые слова.

Кластеры ключевых слов:

3. Карта сайта

На основе анализа конкурентов и семантического ядра собрали детальную карту сайта в XMind, чтобы избежать ошибок во вложенности страниц и визуально представить структуру будущего интернет-магазина.

4. Контент-план

Чтобы повысить авторитетность Юлии Фишер, наладить коммуникацию с целевой аудиторией и привлечь пользователей на верхних этапах воронки продаж, предложили сделать блог о развитии дошкольников. Здесь Юлия сможет отвечать на вопросы родителей и педагогов о воспитании, развитии и здоровье детей.

5. Шаблоны уникальных страниц: составили 13 шаблонов

Используя семантику и общее правило бенчмаркинга, собрали шаблоны уникальных страниц. Шаблоны составили таким образом, чтобы попав на них, пользователи могли получить максимально полный ответ на их запрос.

Дали рекомендации и подробные инструкции с примерами для 13 уникальных страниц:

6. Техническое задание на разработку сайта

Включили в техническое задание требования к разработке сайта, список основных страниц и иерархию, семантическое ядро, список конкурентов, шаблоны типовых страниц и технологию для расчета сроков и стоимости проекта до его старта.

Список требований к разработке сайта:

Изучили 50 конкурентов

Нашли и проанализировали 50 конкурентов. Собрали 534 ключа, по которым можно вывести сайт клиента на первые позиции поисковой выдачи. Построили карту сайта и для каждой страницы добавили список ключевых слов. Составили 13 шаблонов уникальных страниц. Упаковали всё это в наглядное техническое задание на дизайн и разработку. После релиза проекта провели аудит и оптимизировали сайт, чтобы стабильно привлекать покупателей из интернета.

Сайт клиента в ТОП-10 по основным конкурентным запросам

Julia Fisher — это классический e-commerce-проект с высоким потенциалом в SEO. Такие проекты нужно реализовывать за счет тщательной проработки структуры сайта и полного покрытия семантики.

При SEO-оптимизации страниц мы работали не только с категориями, но и с карточками товаров — именно на них приходилась значительная часть среднечастотных запросов.
Мы подошли к задаче нестандартно: категории строили вокруг базовых интентов, например: “Пособия для детей 1.5–2 лет”, “Пособия для детей от 2 лет”. А вот карточки товаров оптимизировали под конкретные поведенческие сценарии использования. Это были запросы, связанные с развитием конкретных навыков (тетрадь на развитие внимания, тетрадь для обучения чтению), с интересами ребенка (тетрадь с животными, тетрадь про космос, тетрадь про транспорт).

Пример с сайта:
Страница “Развивающая тетрадь для детей 3-5 лет “Динозавры” затачивалась под узкие запросы вроде “динозавры детям развивающие”, “про динозавров для детей 6 лет”, “динозавры развивающие для детей”.
А “Развивающая тетрадь для детей от 3 лет “Космос” — под запросы про знакомство детей 3 лет с космосом.

Результат:
Такой подход дал нам закрыть важные группы интентов аудитории — от потребностей по возрасту до индивидуальных тематических интересов.
Поэтому весь объем семантики был охвачен ограниченным числом страниц — именно это дало такой отличный результат как по индексации, так и по позициям в органике.