Товары реализовывались через партнеров и сайт juliafisher.ru. После анализа работы сайта обнаружили, что процесс покупки товара неудобен для конечных потребителей из-за особенностей CMS сайта. В результате приняли решение о переносе сайта juliafisher.ru на новую CMS с новым дизайном и новой информационной архитектурой с учетом требований по SEO.

Основатель проекта — Юлия Фишер обратилась к нашим друзьям из команды реактивной разработки «Коптельня». Мы взяли на себя информационную архитектуру и раскрутку сайта.



Этап I. Создание информационной архитектуры проекта
Если правильно выстроить информационную архитектуру сайта (Information Architecture), он попадёт на первые строчки выдачи по целевым запросам. Например, «развивающие тетради» или «пособия для детей».

Готовая архитектура помогает запускать удобные для пользователей сайты с учётом требований SEO-продвижения, а также оценить на старте сроки и стоимость проекта. Например, дизайн и разработку.

Как мы это делали по шагам:

1. Анализ конкурентов: изучили 50 сайтов
Чтобы создать понятный для пользователей сайт и выгодно отстроиться от конкурентов, нашли 50 сайтов и разделили их на 5 групп:

1. Сайты с развивающими пособиями, книгами и тетрадями.
2. Сайты авторов детских пособий.
3. Крупные магазины/издательства.
4. Зарубежные магазины.
5. Сайты мобильных приложений.

Изучили структуру сайтов, дизайн и ассортимент. Выделили сайты, которые будем парсить для составления семантического ядра.

2. Семантическое ядро: собрали 534 ключевых слов
Семантическое ядро помогает организовать структуру будущего сайта и оптимизировать посадочные страницы после релиза проекта. Также оно необходимо при составлении контент-плана.

С помощью Ahrefs, Яндекс.Wordstat и Букварикс спарсили и кластеризовали ключевые слова.

Кластеры ключевых слов:

• главная страница,
• развивающие пособия для детей в возрасте: 1-1,5 года, 1,5-2 года, 2-2,5 года, 3-4 года, 4-5 лет, 5-6 лет, 6-7 лет,
• мобильные приложения и игры.

3. Карта сайта
На основе анализа конкурентов и семантического ядра собрали детальную карту сайта в XMind, чтобы избежать ошибок во вложенности страниц и визуально представить структуру будущего интернет-магазина.

Дополнительно на карту добавили ключевые слова. Это позволит спрогнозировать примерный трафик каждой страницы сайта в день и месяц.

4. Контент-план
Чтобы повысить авторитетность Юлии Фишер, наладить коммуникацию с целевой аудиторией и привлечь пользователей на верхних этапах воронки продаж, предложили сделать блог о развитии дошкольников. Здесь Юлия сможет отвечать на вопросы родителей и педагогов о воспитании, развитии и здоровье детей.

Для организации процесса создания контента составили контент-план, в который вошло 6 статей.

5. Шаблоны уникальных страниц: составили 13 шаблонов
Используя семантику и общее правило бенчмаркинга, собрали шаблоны уникальных страниц. Шаблоны составили таким образом, чтобы попав на них, пользователи могли получить максимально полный ответ на их запрос.

Дали рекомендации и подробные инструкции с примерами для 13 уникальных страниц:

1. Главная.
2. Каталог.
3. Карточка товара.
4. Об авторе.
5. Доставка и оплата.
6. Мобильное приложение.
7. Карточка мобильного приложения.
8. Видео-инструкция для пособий.
9. Уцененный товар.
10. Детям с особенностями.
11. Оптовым покупателям.
12. Блог.
13. Контакты.

6. Техническое задание на разработку сайта
Включили в техническое задание требования к разработке сайта, список основных страниц и иерархию, семантическое ядро, список конкурентов, шаблоны типовых страниц и технологию для расчета сроков и стоимости проекта до его старта.

Список требований к разработке сайта:

• Протокол передачи данных.
• Зона расположения домена.
• Местонахождение сервера.
• Скорость загрузки мобильной и десктопной версии сайта.
• Оптимизация по Google Mobile-Friendly Test.
• Добавление сайта в Google Мой Бизнес и Яндекс Справочник.
• Наличие возможности прописывать meta title и meta description для каждой страницы сайта.
• Наличие микроразметки.
• Перечень страниц, которые должны быть представлены в файле sitemap.xml.
• Наличие файла robots.txt, разрешающего индексацию основных страниц сайта.
• Адрес домена блога.
• Структура URL основных страниц.

II Этап. Дизайн и разработка сайта
После создания информационной архитектуры работу над дизайном и разработкой сайта подхватила команда «Коптельни».

Этап III. Аудит и оптимизация сайта
После создания сайта мы вернулись к работе над проектом.

На данном этапе мы:

• Провели аудит сайта: проверили sitemap, файл robots.txt, микроразметку, скорость загрузки сайта и т.д.
• Провели SEO-оптимизацию страниц сайта.
• Подключили Яндекс.Метрику и Google Analytics.
• Настроили мониторинг позиций.

Через 8 месяцев после старта проекта на сайт ежемесячно заходят 400 пользователей. По основным запросам сайт находится в ТОП-10 Яндекса и Google.

Форму заявки отправили 10 оптовых покупателей.