Информационная безопасность
Кейс КриптоАРМ: как публикации на Habr помогли ИБ-продукту занять ТОП-3 Яндекс и Google по 110+ горячим запросам
Расскажем, как опубликовали экспертные материалы на Habr и в отраслевых СМИ, обеспечили им ТОПовые позиции в Яндекс и Google, а также выстроили в команде клиента системный процесс создания экспертного контента.
С фокусом на привлечение крупных компаний
Нашли 30+ кластеров
и сформировали контент-план
и сформировали контент-план
↑Опубликовали 18 экспертных статей в отраслевых медиа
Заняли ТОП-3 поисковой выдачи по 110+ горячим запросам
↑Вывели продукт на первые позиции рейтингов
Связанные с аналогами ушедших зарубежных решений
Россия
Рассказывает
Николай Еремеевский
Технический SEO-специалист
и маркетинговый аналитик
Николай Еремеевский
Технический SEO-специалист
и маркетинговый аналитик
Оптимален для достижения следующих целей
Когда требуется усилить узнаваемость и имидж бренда в сети
По нашему опыту частота упоминаний бренда на посещаемых отраслевых изданиях и СМИ напрямую влияет на конверсию в заявку и делает продажу легче.
Если ваша цель – сформировать комьюнити вокруг вашего бренда
Экспертные статьи на любимых площадках ваших клиентов делают вас “своими”. В горизонте 6 месяцев это гораздо выгоднее, чем платить за охваты через таргетированную рекламу.
Генерация лидов через органический трафик и ретаргетинг
Статьи на отраслевых журналах выходят в ТОП по конкурентным запросам уже через 2-3 недели. Конверсия пользователей в заявку с таких статей может достигать 27%.
Состав работ в кейсе:
Примеры проектов, где такой подход и состав работ даст результат
Цифровые продукты и сервисы
B2B SaaS и Tech-проекты
Стартапы
Мультиязычные платформы
Многостраничные агрегаторы
О НАС
HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.
Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO
С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →
О клиенте
КриптоАРМ — это продуктовая ИТ-компания, которая разрабатывает средства криптографической защиты информации, сертифицированные ФСБ России. ПО реализует юридически значимую подпись документов и безопасный обмен с ФНС, Госуслугами и партнерами без сложных настроек и на любых устройствах (ПК, мобильные, российские ОС).
Целевой рынок продукта: компании, которым важно обеспечивать безопасный и юридически значимый обмен электронными документами между организациями и физическими лицами.
Целевая аудитория: технические директора и специалисты, которые отвечают за внедрение программных продуктов в крупных компаниях.
На момент старта проекта сайт компании КриптоАРМ уже хорошо ранжировался в поисковых системах и покрывал основное семантическое ядро. Команда руководителей решила взять новую высоту – повысить известность продуктов с помощью публикаций в отраслевых СМИ.
Задача: повысить известность и узнаваемость продуктов среди крупных российских компаний
С российского рынка ушли зарубежные решение Adobe Acrobat и Outlook. Благодаря этому открылись новые бизнес-возможности. Чтобы опередить конкурентов, была поставлена задача узнать, какие запросы интересуют целевую аудиторию прямо перед покупкой продуктов. Целились сразу в ЛПР и технических специалистов крупных компаний и корпораций.
Чтобы повысить известность продуктов и узнаваемость компании КриптоАРМ в целом, решили публиковать экспертные статьи на онлайн-площадках, которые читает ЦА клиента. В первую очередь выбрали Habr как крупнейшую русскоязычную платформу для ИТ-специалистов.
Решение: найти горячие темы и покрыть их через размещение экспертных материалов на внешних площадках от имени сотрудников компании
Мы работали над проектом 12 месяцев.
Шаг 1. Как собрали семантическое ядро и составили контент-план на 30 тем
Для сбора семантического ядра мы провели исследование и узнали:
- Боли целевой аудитории — проблемы с текущими инструментами ЭДО и подписи (сбои в работе, риски штрафов, сложности с соответствием деятельности компании законам (compliance) и ручной документооборот).
- По каким запросам клиенту нужно быть в ТОПе, чтобы привлечь горячих клиентов — фразы, где пользователи ищут надежные альтернативы по импортозамещению и интеграции с государственными системами.
- Какие фразы целевые пользователи уже вводят в поиске, когда ищут решения и готовы перейти к скачиванию дистрибутивов или покупке — коммерческие запросы на лицензии, скачивание и установку ПО.
Каждую тему из итогового списка проверили на наличие поискового спроса с помощью Яндекс Вордстат. В итоге после интервью с клиентом из 60 изначальных отобрали самые актуальные.
На их основе составили контент-план на 30 статей. Темы были узкоспециализированными: например, «как хранить кадровые документы в организации» или «документы с грифом дсп». Мы рассчитывали привлечь аудиторию, которая понимает свою задачу и ищет конкретное решение.
Для каждой темы в контент‑плане мы зафиксировали цель материала, список ключевых слов и посадочные страницы, через которые планируем конвертировать трафик дальше по воронке.
Шаг 2. Как организовали процесс подготовки контента и опубликовали 18 экспертных материалов
Главная особенность работы над контентом в этом проекте — его готовили не копирайтеры и редакторы. Первые полгода над материалами работали руководители отделов, после — разработчики продукта КриптоАРМ. Такое решение приняли из-за их глубокого понимания технически сложной темы работы с электронными документами. Проверяли гипотезу: демонстрация этого понимания повысит репутацию компании.
В своей теме эксперты отлично разбирались, но в приоритете у них была основная работа, поэтому подготовка статей часто затягивалась. К тому же, раньше они не работали с продвижением в поисковых системах (SEO), поэтому не знали, как устроен этот процесс.
Чтобы ускорить выход материалов, мы внедрили несколько решений. В первую очередь, составили подробные ТЗ и назначили регулярные встречи с экспертами, на которых давали рекомендации по:
- процессу написания статьи в целом;
- необходимым объему и структуре текста;
- правильному внедрению ключей и другим важным для параметрам оптимизации.
Пример ТЗ, которые мы составляли для команды клиента. Все требования расписаны максимально подробно, чтобы даже начинвющие авторы смогли подготовить хорошую оптимизированную статью.
Также мы поделились полезными в работе сервисами: text.ru, Тургенев, Главред. Это помогло улучшить качество текста. На этапе оформления авторов поддерживали внутренний редактор и дизайнер.
Со временем контроля с нашей стороны стало меньше. Авторы освоили процесс, и количество созвонов и правок сократилось. Эксперты, которые уже поработали с нами, передавали знания коллегам, и так выстроилась устойчивая система подготовки материалов.
Таким образом подготовили 18 оригинальных материалов, которые специалисты опубликовали со своих авторских профилей на четырех внешних площадках: Habr, Клерк, TimeWeb и Audit-IT.ru. Некоторые эксперты дополнительно распространяли их через свои соцсети.
LinkedIn ведущего инженер-программиста компании КриптоАРМ Александра Гаврилова. Он дублировал ссылки на свои экспертные статьи на личной странице, что дополнительно способствовало ранжированию в ТОП-3.
4700+ просмотров
В среднем собирает опубликованная статья
Для публикации мы отбирали ИТ-порталы, целевая аудитория которых совпадала с ЦА клиента. Искали среди бесплатных или бюджетных, но при этом достаточно прокачанных, чтобы наши статьи гарантированно попадали в ТОП выдачи. Больше всего под эти критерии подходил Habr, поэтому 11 из 18 материалов разместили именно там.
Опубликованные в Habr статьи 2025 года, которую подготовили специалисты КриптоАРМ – все в ТОП-10 Яндекс и Google!
КриптоАРМ решили не создавать платный аккаунт от лица компании, вместо этого сосредоточиться на аккаунтах отдельных специалистов. Так получилось косвенно прокачать узнаваемость бренда и подтвердить экспертность его сотрудников, а также развить их личный бренд: если под статьями начиналось обсуждение или кто-то задавал вопрос, авторы лично на них отвечали и подтверждали свой профессионализм.
Более того, такой подход позволил сэкономить на контент-маркетинге и направить освободившиеся средства на другие проекты: например, самостоятельное платное размещение статей на Клерк.
Результат: повысили видимость бренда компании в Яндекс, Google и ИИ-поиске по 110+ горячим запросам
За 12 месяцев совместной работы над продвижением КриптоАРМ пришли к следующим результатам:
- Нашли 30+ кластеров и сформировали контент-план, в итоге заняли ТОП-3 в Яндекс и Google по 110+ горячим запросам.
- Опубликовали 18 экспертных статей на Habr и в отраслевых медиа и помогли клиенту наладить систему самостоятельной подготовки материалов.
- Заняли ТОП-1 по 30+ запросам, связанным с аналогами ушедших зарубежных решений, чтобы усилить видимость компании в поиске и привлечь внимание целевых ЛПР из крупных компаний.
Позиция целевых запросов проекта в Яндекс и Google: на конец ноября материалы стабильно в ТОП-3 в поисковой выдаче.
Покрыли 110+ целевых запросов
Заняли по ним ТОП-3 в Яндекс и Google
За время сотрудничества мы помогли клиенту наладить системную работу над новым контентом и дали рекомендации по улучшению существующего. Не все статьи сразу вошли в ТОП — это нормальная практика. Причиной может стать высокая конкуренция, внутренние и внешние факторы или банальное время на индексацию и переобход страницы. Мы решили вопрос внедрением улучшений, после которых материалы вышли на первые строки поисковой выдачи.
По итогам работы продукт точно попадает в шорт-лист потенциальных клиентов, что кратно увеличивает шанс на пополнение воронки продаж и рост скачиваний дистрибутивов.
Отзыв клиента
Альбина Шишкина
Директор по продажам в КриптоАРМ
Кибербезопасность
КриптоАРМ — программа
для шифрования и электронной подписи документов от ООО «Цифровые технологии».
для шифрования и электронной подписи документов от ООО «Цифровые технологии».
КриптоАРМ — программа для работы с электронными документами с функциями электронной подписи, шифрования, ЭДО и защищенного почтового клиента. Продукт используют в государственных учреждениях, финансовых организациях, юридических компаниях и крупных корпорациях, где необходима надежная защита данных.
Благодаря рекомендациям HighTime.agency мы смогли повысить позиции статей в поисковой выдаче Google и Yandex, а также увеличить охваты и привлечь больше целевого трафика на сайт.
В рамках продвижения продукта мы поставили перед собой задачу повысить охваты и привлечь целевой трафик для последующей конвертации в пользователей продукта. Для реализации мы обратились в агентство HighTime.agency.
Команда не только продемонстрировала профессионализм, но и помогла выстроить системный процесс работы с контентом. Были подобраны подходящие площадки, налажены контакты, и организована эффективная работа контент-командой. Особое внимание уделялось подбору актуальных тем, соответствующих интересам нашей аудитории.
Отдельно хочется отметить рекомендации по улучшению уже опубликованных материалов. Благодаря рекомендациям HighTime.agency мы смогли повысить позиции статей в поисковой выдаче Google и Yandex, а также увеличить охваты и привлечь больше целевого трафика на сайт. Вся работа сопровождалась детальным анализом результатов, что позволило оперативно реагировать на изменения и корректировать стратегию.
Планируем продолжать публикации в 2025 году, расширяя охват и внедряя лучшие практики, предложенные командой.
Благодарим Дениса и Николая за их ответственность, инициативу и качественную реализацию проекта.
Почему нам удалось добиться успеха в кейсе КриптоАРМ
За время сотрудничества мы постепенно перешли от роли исполнителей к роли менеджеров.
Сначала с авторами созванивались каждую неделю, передавали свой опыт в подготовке не технических, а именно статей для поисковых систем (SEO), по несколько раз проверяли материалы и самостоятельно дорабатывали, чтобы обеспечить наилучшие позиции в выдаче.
Ребята, с которыми мы работали в команде, — умные и амбициозные профессионалы. Под конец проекта мы все еще контролировали процесс публикации и занимались оптимизацией страниц, когда было нужно, но авторы быстро поняли основной принцип и начали самостоятельно готовить качественные статьи на интересные им темы. Коммуникация с ними складывалась очень хорошо, поэтому совместная работа была интересной и продуктивной.
В итоге мы не только опубликовали 18 статей, которые заняли позиции в ТОП-10 поисковых систем, но и повлияли на процессы в компании клиента: помогли выстроить систему работы над контентом. Теперь внутренняя команда сможет самостоятельно публиковаться на внешних площадках, наращивать узнаваемость бренда и потенциально привлекать больше клиентов.
Денис Борисов
руководитель отдела поискового маркетинга отдела
Когда требуется усилить узнаваемость и имидж бренда в сети
По нашему опыту частота упоминаний бренда на посещаемых отраслевых изданиях и СМИ напрямую влияет на конверсию в заявку и делает продажу легче.
Состав работ в кейсе:
Оптимален для достижения следующих целей
Если ваша цель – сформировать комьюнити вокруг вашего бренда
Экспертные статьи на любимых площадках ваших клиентов делают вас “своими”. В горизонте 6 месяцев это гораздо выгоднее, чем платить за охваты через таргетированную рекламу.
Генерация лидов через органический трафик и ретаргетинг
Статьи на отраслевых журналах выходят в ТОП по конкурентным запросам уже через 2-3 недели. Конверсия пользователей в заявку с таких статей может достигать 27%.
Примеры проектов, где такой подход и состав работ даст результат
Цифровые продукты и сервисы
B2B SaaS и Tech-проекты
Стартапы
Мультиязычные платформы
Многостраничные агрегаторы
О НАС
HighTime Agency — помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Любим амбициозные SEO-проекты с большой аналитической проработкой. Работаем по гибкой методологии SCRUM. Глубоко погружаемся в продукт, тематику и ландшафт рынка, бьемся над достижением ТОПа по всему семантическому ядру. Продвигаем сайты на рынках России, США, Европы, Латама и APAC.
Проекты ведут full-stack SEO-специалисты: у каждого за плечами 20+ проектов в SEO
С 2011 года продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, ВУЗы. Подробнее о команде →
До старта — один шаг
Исходные о проекте помогут нам погрузиться в контекст задачи. А детали мы обсудим на встрече
Ваша Growth (SEO) — команда для проектов международного класса
Команда проекта
Формируем состав специалистов под каждый проект: от 50 часов в месяц до выделенной команды со своим Head of SEO.
Роман Макаров
Основатель & Head of Organic Growth в HighTime Agency
Ольга Горская
Head of SEO и руководитель проектного отдела
Анна Полушина
SEO-специалист по мультиязычным агрегаторам
Софья Гордова
Тимлид SEO-отдела по России и СНГ
Николай Еремеевский
SEO-специалист, технический эксперт
Узнали, почему ведущие компании предпочитают вести бизнес с HighTime Agency
В кейсах раскрываем, как мы создаём для наших клиентов потоки трафика и лидов из поисковой выдачи в России, США, Франции, Германии и Латинской Америке.
Пилотные проекты
Комплексное продвижение
Контакты
Системное SEO с маркетинговой проработкой для B2B и Tech-проектов
ООО «Агентство ХайТайм»
ИНН 1200004445
ОКВЭД 63.11
Вид деятельности в области ИТ 1.01
ОКВЭД 63.11
Вид деятельности в области ИТ 1.01
ул. Комсомольская, 125, офис 505
Йошкар-Ола
Разовые ценные SEO и Growth-работы
Ваша in-house SEO-команда
Помогаем достигать №1 по всему семантическому ядру
Услуги SEO-продвижения международных сайтов и IT/Tech-проектов
1. Пилотные проекты
Разовые ценные SEO и Growth-работы
2. Комплексное продвижение
Ваша in-house SEO-команда
на рынках России, США, Европы, Латама и APAC
и еще 11 стран
Консультация
Бесплатная консультация
по стратегии роста (growth)
по стратегии роста (growth)
Часовой разбор вашего сайта и стратегии продвижения
(с предподготовкой).
(с предподготовкой).
Идеально для IT/Tech-компаний, международных и мультиязычных проектов👌
13 лет опыта, продвигаем международные SaaS/Tech-проекты, B2B-компании, бренд-медиа, агентства, школы, вузы.
Подробнее о команде →
Подробнее о команде →
